今日头条之后，同样隶属于字节跳动的抖音也上线了小程序。

在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中，设置－通用一栏下出现了“小程序”入口，点击进入，将显示出“使用过的小程序”。除此以外，包括搜索栏在内，抖音目前并未设计其他专门为小程序和小游戏提供的入口。

显然这还是个雏形，尚且看不出具体的运营玩法。不过根据网上流传的截图，包括小游戏ellojump在内，已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

抖音入局小程序，并不令人意外，意外的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到一个月，抖音就开始行动了。

“（抖音小程序）跟今日头条小程序用的是一套代码，”一位今日头条内部人士告诉36氪，目前字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后各个产品线开放小程序入口。也就是说，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音，甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品，其中没有技术改造的成本。

这套生态战的打法，已经见诸支付宝和百度——百度智能小程序打算在年底开源，即理论上百度小程序想跑在所有App上，而阿里也推出了让支付宝小程序同时跑在支付宝、高德、饿了么等大流量App上的玩法。

开发者对流量趋之若鹜，如果说此前仅是头条小程序还不足以吸引开发者，那么抖音、甚至此后西瓜视频、火山小视频的入局显然给头条增加了筹码——根据今日头条游戏广告运营负责人何欣4月份在在第七届全球游戏大会上透露的数据，头条全系产品日均活跃数已经达到3亿。

攥紧高频流量的头条希望突破内容类产品的边界，而小程序在其中扮演的角色将至关重要。

头条系的迫切

据36氪了解，小程序是张一鸣亲自盯的项目。论重视程度，张一鸣对小程序的重视程度或许还高于支付宝和百度，后两者直到今年下半年才理清思路，下决心在小程序身上砸下大量资源。而头条原本计划在今年3月份就上线小程序，后来因为技术工程量巨大，才延期到9月正式发布。

为什么头条系急着全面上线小程序？

答案是，生态战的时间到了。本质上说，互联网巨头都是“广告流量公司”，靠App矩阵积累起来的大数据赚钱，所以凭借产品生态积累的用户画像越丰富，商业价值就越高，放在头条身上，这意味着必须突破内容类产品的边界。TMD(头条、美团、滴滴)三个小巨头，如果想晋升到BAT的体量，需要迅速补全生态。而BAT要守住阵地，则需要尽快打通生态内部的各个产品线的数据。

这是一场速度的比拼。

目前，头条系的生态布局依然相对单一，缺少熟人社交、零售等生活服务类目的布局，也没有形成支付闭环。抖音做小程序能突破它原本作为短视频产品的边界，把消费、O2O生活服务、游戏、工具等各种场景带到平台上来，进一步增加用户黏性。

另外，头条系在小程序上的入局已经晚于微信、支付宝、百度、手机厂商快应用四大小程序平台。全力投入一个平台的小程序，通常需要三五个专职的研发和运营人员，对于开发者不是笔小资源，所以几乎没有开发者会同时加入5个平台。抖音需要尽快把它们抢到自己的盘子里，越往后，难度就越大。

不过，抖音小程序会有自己的玩法。

阿拉丁创始人史文禄认为，抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力，天然契合内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序。且抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置，这能保障这类小程序的分发和变现效率。

游戏类小程序在抖音将占据的重要地位已经成为了一种共识。

一位游戏领域投资人认为，抖音场景下小游戏的玩法或许会跟QQ轻游戏类似，后者以“厘米秀”为入口做了个游戏中心，采用的是中心化的分发逻辑，直观上看就是个游戏版的应用商店。这符合抖音一贯的重运营、强控制力的风格——抖音大号接广告都是通过抖音官方的广告系统。

另外，抖音也不适合照搬微信小游戏去中心化的分发方式，微信做分发是契合和熟人社交重分享的特性，对抖音来说，玩法更贴合微博，走的是大V和粉丝的模式。

如今，用户使用时长就意味着钱。

根据QuestMobile今年6月公布的数据，今日头条系App的总体用户使用时长占比为10.1%，超过占比7.4%、位列第三的百度系，次于占比47.7%的腾讯位列第二，头条瓜分了原本属于BAT的部分流量。

今日头条游戏广告运营负责人在公开场合表示，目前在游戏行业广告投放渠道中，50%的广告主选择在今日头条投放。此外，多位接近头条的人士告诉36氪，游戏类广告在头条系整体的广告收入中占到“惊人”的比例。游戏广告是头条系收入的重要根基之一。

那抖音现在这么火，腾讯短视频到底如何才能破局呢？

对于处于发展期的平台来说，投融资是腾讯这样的巨头最容易介入的，腾讯可以提供资金供创业公司发展，同时也可以提供微信、QQ等强势流量资源和用户让创业企业获得更快的发展，但是很遗憾这条路在今日头条失效了，因为今日头条只希望保持独立，而产品的孵化能力也让今日头条又实力保持独立发展。

但腾讯战略层面让今日头条屈服也并不是没有可能，至少有两种可能性:

其一，帮助今日头条成为短视频领域的绝对龙头。现在短视频今日头条一家独大，但快手同样是火山强有力的劲敌，同时腾讯仍然多个短视频齐头并进，因此今日头条并非能打通短视频的全产业链。如果腾讯促进快手和今日头条合并，进而推动今日头条成为短视频领域的唯一大玩家，那对于今日头条来说无疑是具有诱惑力的，成为行业的唯一并且垄断行业生态对于今日头条来说是否是可以置换站队的筹码？

其二，借助VC弯道超车。VC是企业发展过程中的助推器，但也有可能是催命符，比如mobike就是在资本的推动下不得已卖给了美团，大众点评也在资本的要求下被迫合并给了美团。而腾讯在2017年投入1700亿元用于投资，与红杉资本、华人文化、真格基金、经纬中国等投资机构均有极为深入的合作，也越来越多的VC为腾讯挑选和孵化项目。因此如果通过VC的方式间接与今日头条合作也未可知，在适当的时候谋求直接进入也未尝可知。

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