??摘??要：跟着5G年代的到来，以手机等移动智能设备为载体的竖屏短视频将持续引领视频生态走向“竖屏年代”。可是，竖屏用户的年青化平缓台更强的交际特征给视频出产和传达方法带来许多应战。这篇文章以“咱们的太空”抖音和快手账号为研讨目标，分析竖屏短视频的特征规则和构成要素，并为平台运营供给学习参阅。

要害词：竖屏短视频;特征规则；五大体素；运营战略

全媒体年代，媒体魄式发生了翻天覆地的改变。媒体因受众的参加和交互，已由曩昔“主导受众型”转化为“受众主导型”，二者的联络也演化为“信息传达的一起体、价值判另外一起体和情感传递的一起体”。作为短视频平台，用户的互动和反应代表其吸附力，也是评价其传达力、引导力、影响力、公信力的方针。因而，只需精确掌控新媒体特征规则，精心谋划、精耕细作，才干把平台办妥、办出特征。

“咱们的太空”（以下简称“太空”）是我国航天的“官宣”。2018年6月上线抖音，仅用6个月时刻就吸粉200万，获评“2018年度最具影响力政务抖音号”，2019年末点赞量打破1亿、粉丝450万；“太空”快手号于2018年9月上线，到2020年4月，播映量打破30亿、点赞2.5亿（日均获赞39.5万）。大浪淘沙、适者生计，经过近两年的传达实习，“太空”之所以长时刻稳居1万多个政务号前列，正是得益于对新媒体特征规则的了解掌控和熟练运用。

一、掌控竖屏短视频特征规则，使用规则精准制造

竖屏短视频的呈现，绝不只是是“单手刷屏”阅览习气的改动，更重要的是它带来了出产环节和作品“热度”评价机制的改造，作质量量怎么样，大数传闻了算。

竖屏、有必要竖屏。从横屏到竖屏，要改动的不只是前期拍照和后期制造的作业方法，还有竖屏的理念。

竖屏拍照。关于习气了横屏拍照的记者来说，竖屏拍照的难题，一是侧转摄像机致使拍照困难和如何保证设备平安。因为当前还没有竖屏拍照的专业摄像机，而假定把摄像机侧转，又存在平安风险；二是对构图的了解。竖屏16:9 的画幅视界宽广，拍照大场景和人物群像称心如意，而如今改用9:16 的画幅后，天空俄然“露”了出来，天花板也躲不开，拍照人物时，3人以上的群像装不下，特别是用竖屏体现庞大场景时总感触少了点啥，一切这些都值得深化研讨和应对。

横屏变竖屏。若前期是横屏拍照，后期可加工成“假竖屏”。首要是裁剪：裁取横屏画面的一有些，然后扩展，这要以牺牲画面的有些信息为价值。其次是添加背就梁横屏画面居中，然后用另一幅画面作布景铺满整幅画面，制造一个“假竖屏”。最终是叠加画面：横屏画面居中，上下空白处弥补其它画面或字幕，或直接用三幅16:9 的画面把画幅填满。

不管用啥办法，究竟有必要用竖屏格局呈现，因为网友?ⅰ钡侥愕淖髌肥保换嵋蛭庖惶踝髌范咽只峁础Ｋ裕斜匾鞘痢?

“三大特征”。与网络视频比较，移动端短视频的内容更新快、时效性更强、篇幅更短、传达速度更快。

新。一是指刚刚发生的新闻作业，有很强的时效性。二是内容别致，有新鲜感、揭秘性和独特性。

短。篇幅短。多家短视频平台都规则了时长上限：抖音新用户15秒，中级用户60秒；快手57秒。计算标明，15秒到40秒的作品点赞和完播率最高。

快。一是发稿快，新闻刚刚发生甚至正在发生时视频就已推送，尽力抢占“第一落点”。二是讲故事的节奏要快。查询闪现，用户点开视频，3秒还抓不住眼球的话就会被“划走”，能坚持看到30秒的用户只需45%。所以，故事要要点杰出、开宗明义。

“五大指数”。作品能否被举荐，平台有自个的评判机制：作品上载后，机器会先推给一小有些用户，之后经过调查互动量，即点赞、谈论、完播率等多个维度，以此判别视频质量。这几个值跨越必定阈值，机器就断定为优质作品，所以再举荐给更多的用户。如此重复，持续正向反应的视频就会被机器随机选择上到“抢手”。

优质与否首要根据五大指数：

完播率。用户有没有在你这个货摊停留，是不是把作品看完。

点赞率。用户有没有觉得你这个产品不错，还不吝为你点个“小红心”。

重视率。用户有没有记住你这个货摊，这个货摊是不是很喜爱。

谈论率。用户感触不错，有没有跟你聊上两句谈论一番。

共享率。用户有没有拿回家，并向别人展示。

因而，作为视频出产者，既要会“做菜”，还要思考客人员味，争夺顾客的“好评”。

二、充分运用短视频“五大体素”，精摹细琢展示亮点

和一切视频作品相同，假定把短视频作品做一解剖，它在物理特征上和影片电视没有任何差异，都含“五大体素”：

画面。包括视频、图像或三维动画等。关于短视频作品，画面就是脸皮，是短视频作品最重要的要素。所以，画面必定要有体现力，要用画面去讲故事。如“太空”推出的《我国航天超级2018》，30秒画面有20多次“焚烧”，极富视觉冲击；叙说驻守西北戈壁女兵故事的《胡杨女兵》，短短十来秒，尽显女武士的刚烈和柔美；呈现航天员费俊龙的转椅练习场景，网友直呼“头晕”，等等。

声响。包括配乐、音效、说明、同期声等。声响关于画面而言必不可以少，这儿首要讲配乐。音乐是作品的魂灵，它首要用来强化主题、烘托心境。如阅兵或其他戎行体裁作品，当首选《钢铁激流》等高昂猛进的音乐；留念钱学森、邓稼先等“两弹功臣”，就选与之相匹配的《我喜爱你我国》和《马兰谣》等个性的音乐，不只契合主题，还起到极好的情境代入作用。在2019年毛泽东同志诞辰留念日，“太空”把巨人生前视频配上王二妮的独唱《山丹丹花开红彤彤》，声画相得益彰，作品催人泪下，当日收成播映1700万、谈论8.9万、转发12万。

标题。因为竖屏短视频用户大有些是年青人，他们更喜爱人道化表述和网络化言语。因而，标题言语要平实、语态要天然，既不能“巨大上”，更不能搞标题党。如2020年3月5日“太空”推送的1967年周恩来总理调查春风基地的作品，当总理和科技人员合影时，他很谦善地让专家们先落座—《今日是周总理122周年诞辰，让咱们一起思念！》标题直白明晰，未加任何润饰，而用字幕对标题作了照顾：总理的这个动作，暖到你了吗……标题、字幕、画面完满共同，当日播映量2150万、点赞127万。

此外，好标题还能打造“爆款”。相同的内容，轻松诙谐的叙说和表达，常常能起到意想不到的作用。如登月出舱玩自拍却忘掉带钥匙的《一张自拍引发的凄惨剧》，协作字幕“哦豁，回不去辣铁憨憨”，诙谐心爱、让人捧腹。而另一条登月诙谐剧—《皮！送你登月是让你去踢球的吗》，更是话风清奇、笑感十足。

编列特效。编列是表达或烘托心境的有用办法，它还有润饰、前进和遮瑕作用。恰当运用特效，可以让作品得到更生动、更完满的呈现。如呈现航天员水槽练习景象时，咱们把水上水下共9个机位的镜头经过快速剪切，有力体现了航天员练习的严峻、风险和高强度。2020年“二月二龙举头”时，咱们把一条腾飞的巨龙用特效叠在一枚正在穿云破雾的“长征”火箭上，涵义中华盛世腾飞，引来许多围观。其实，抖音、快手上也有不少特效，如穿越、变脸、控雨术等，集结了网友的参加活泼性，添加了快乐喜爱。

字幕。字幕不只是对画面的弥补和深化，仍是对主题的归纳和前进。它不只能加强信息的精确性和清楚性，更重要的是，它还可以作为一起的画面参加到画面构图中。所以，用户不必定读标题，但必定会看字幕，而从这个意义上讲，说字幕是作品的“第二标题”，一点点不为过。而且，字幕的巨细、字体和颜色，还可以表达纷歧样的情感。

“五大体素”一起效能于主题，它们相对独立又彼此弥补。在一条视频作品中，要做到五个要素都有亮点的确很难，但应尽可以多地发掘，尽可以多地呈现。

三、坚持“内容为王”，杰出特征运营

不管传统媒体仍是新媒体，好故事永久是“王道”，“内容为王”是不变的需求。要把一个政务号办妥办出特征，应从以下几个方面着力：

定位要准。面临剧烈竞赛和各种应战，新媒体有必要一向理解我是谁，我的优势是啥，我的受众是谁，我能给受众供给啥。弄清了这几个疑问，在传达实习中，就晓得了怎样扬长避短、有关于性的进行新媒体地策划和运营。

“太空”抖音上线之初，就树立了“正抖抖正、红抖抖红”“抖出真善美、抖出精气神”的战略定位。平台面向广大航天科技喜爱者，以发布我国航天信息、展示航天人风貌为主。此外，还统筹国防军事、顶级科技等几大类：国庆阅兵，咱们点赞祖国的光辉作用；航母入列，咱们向公民戎行问候；西昌火灾，咱们重视一线消防员；湖北抗疫，咱们与医务人员共冷暖心连心……“两弹功臣”、飞天英豪，以及隐姓埋名的老英豪张富清、排雷英豪杜富国等严峻作业和典型人物报导，引发了许多“太空”平台用户的高度重视。多元、多维的内容呈现，既有用保证了严峻作业不缺席，又清楚了方针集体，强化了“太空”定位。

构思至上。策划在先、构思至上，才干让平台所传达的作品在汗牛充栋的信息中锋芒毕露。2019年12月26日，思考到许多平台当天必定会推出许多留念毛泽东同志的作品，咱们提行进行了策划，在“毛主席留念堂”抓拍的独家作品《今日，让咱们向毛主席再献一束花》当日获赞110多万。此外，卫星发射成功活力四射的年青航天人在发射场傲骄起舞、酒泉农副业出产基地小伙子们自导自演了一场魔性十足的“斧头帮”舞蹈，还有兵营系列诙谐剧《张小花》，许多构思作品独具匠心、脑洞大开，赢得了广大网友的必定。

杰出亮点。一件新媒体作品要想“火”，首要必定要有让人眼前一亮的点。一个目光，一个手势，一行走心的文字，或一段煽情的配乐，都可所以“亮点”。“太空”的许多作品，无不体现打造“亮点”的匠心：在《杨利伟回来地球那一刻阅历了啥？》这条作品里，把杨利伟在舱内自个用手擦嘴角的血、出舱后救援人员帮他收拾伤口的动作作了特效处置，镜头虽短但非常感人；林俊德院士临终?担骸白抛饕怠２荒芴桑惶上戮推鸩焕戳耍　敝淮艘痪渫谏腿眯矶嗳寺淅幔晃浜嚎挂咭幌吲轿袢嗽钡淖蠲馈翱挂咦薄弊髌罚」苤皇?0秒的一张图像，但却让人肃然起敬……

“世界上并不短少美，而是短少对美的发现。”亮点在哪里？就在这些细小的细节里，就在视频的“五大体素”里，就在记者敏锐的“新闻眼”里。

精研文案。文案包括标题和字幕。在新媒体作品制造进程中，许多人忽略了文案的重要性。其实优良的文案是作品的点睛之笔，是媒体文字见识的缩影。看一个账号质量的凹凸，只需看它的文案是不是用心就满足了。

直接。言语简练平实，直击亮点。如小女生为岗兵送牛奶的作品，标题是《为这个暖心的小女生点赞》，非常直接。字幕是“监控记载下了这一幕”，告诉观众这是监控抓拍而不是摆拍，杰出了真实性，收成了278万个点赞。

互动。经过文案的精巧设置来前进粉丝的参加度、活泼度。如可以用民族情怀的勉励金句激起情感，用网络热词拉近和用户的联络，还可以用反问、设问句来招引证户谈论等。值得留心的是，文案也要与画面构成“互动”：画面是作品的重要载体，但它体现的内容是有限的；而文案要弥补画面无法呈现的内容，要对主题加以深化。文案既要有画面感，更要有关于性，切忌画面与文字“两张皮”。

温度。有温度的文字有助于点着用户情感，致使心里共识。2019年国庆阅兵，一位记者向老兵车队致意，没想到老兵向她行礼，她其时就哭了—《为啥我的眼里常含泪水？在天安门现场采访的央视记者刘国冬激动到流泪》，一个摇镜头配以这句简略平实的文字，让许多网友泪奔。这再次告诉咱们，真挚的情感永久比技巧重要。

找准机缘。就像卫星发射要选择发射窗口相同，作品何时推送也很有讲究。

快。作为资讯类短视频平台，时效性是价值地址。同一个新闻作业，谁抢得了首发权，谁就抢得了先机、引导了言辞、赢得了重视，抵达了吸睛、吸粉之意图。因而，有必要快速反应、分秒必争。我国航天这些年进入高密度发射方法，为在第一时刻给网友推送现场视频，咱们常常守更熬夜，在斗极组网、“胖五”飞天、“玉兔”复苏等新闻作业发生时刻，每天都在和时刻赛跑，力求在第一时刻用生动画面，把感人片刻间呈现给广大网友。

准。不只是发稿机缘瞄的准，内容也恰是当下抢手。这需要敏锐的嗅觉和经历。如2018年9月，中心军委附和添加林俊德为三军挂像英模，消息上线仅5分钟，“太空”就推送了《林俊德：生命最终的选择》的短视频作品。之所以反映如此神速、投进如此精准，是因为这条稿子是为国庆节预先策划、制造的，是有备而来的，没想到视频做出来的第二天就遇到了最佳要害，总编慧眼识珠，当令决断推出，几小时就收到近百万点赞。

此外，紧跟抢手推送诙谐作品以添加亲和力，活泼参加官方论题等，也是极好地运营推广战略，需要在实习中不断总结前进。

构思无止境，运营有战略。不管媒体如何打开，受众最在乎的永久是内容与质量，“始于颜值，敬于才调，忠于人品。”而要出产出高质量作品、打造优质短视频平台，就要精确掌控其特征规则，找到合适自个的最佳出产和运营方法，只需这样，才干在剧烈的新媒体竞赛中赢得一席之地。

（作者单位：“咱们的太空”立异实习中心）