??新春将至，各家品牌抢先抢夺新年节点。

年货节、品牌日、跨年活动等以促销为意图品牌推广层出不穷。

在这样一片欢天喜地的促销赤色中，闲鱼品牌用金灿灿的黄色反其道而行之，鼓舞花费者上闲鱼来卖东西，精心打造了「我在闲鱼的第一桶金」构思互动领会空间。

2月2日，上海徐家汇地铁站，「第一桶金」线下构思互动领会空间。

现场放置12个金桶，别离对应闲鱼的各大品类卖家。

在金桶上方，则挂置了这些卖家的售卖记载账单。

以账单落入金桶的方法，呈现了卖家是如何在闲鱼上获取第一桶金的，传递本次「每一种「闲」都能换钱！」的主题。

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作业看似简略，但奇妙的心计躲藏在一张张售卖账单里，从账单上咱们可以看到闲鱼真实的众生相。

不一样的人物故事，不一样的产品清单，都让这个作业变得有血有肉，招引了许多行人留步观看。全体分析这次推广作业，咱们可以发现闲鱼更多的“心计”。

为啥是「第一桶金」？

——洞悉与品牌定位高度契合

在历经魔鬼一般的疫情年，花费者关于新年有着更火急的方案和等待，其间关于财富的寻求仍然是最激烈的主题之一。

「第一桶金」这个常常呈如今各种创业传奇中的词汇，在互联网年代年青人心中有着获取机缘、改动日子的夸姣涵义，本身即具有超强的招引力。

其次，「第一桶金」这个概念，与闲鱼一向以来描写的品牌形象非常契合。创建之初，闲鱼的品牌战略就选择了朝向卖家说话，只需招引到满足多的卖家上架产品，就能让买家用户连绵不断流入。当前闲鱼3亿的用户数量，现已极好地证明晰这一战略的有用性。

因而，闲鱼在这样的一个新年正式发声，用浅显的「第一桶金」再次宣告——闲鱼，是一个能挣钱的平台。

为啥用账单进行体现？

——简略的方法讲清品牌事务

明晃晃的极具冲击力的「第一桶金」担任招引行人，一张张售卖账单则担任正式的发声和叙事。账单高度凝练了闲鱼现有的首要品类事务，从放置物品、手作业品、保藏孤品到奇葩产品等无奇不有，只需你想不到的，没有闲鱼不能卖的。

知乎上关于闲鱼产品的谈论

作为国内最大的二手放置生意平台，闲鱼的事务规模却早已远远跨越二手放置。闲鱼的产品晋级换代，是在C2C方法下自立补养和打开而成的。2020年，闲鱼经过一支TVC结束了品牌晋级战争的第一步，由二手放置生意平台1.0版别晋级为包括「生意逛聊玩」的好玩日子社区2.0版别。品牌Slogan也从「让你的放置游起来」变成了「闲不住？上闲鱼！」，让品牌更有情绪，更年青化，包括事务维度更广。

面临这样多维的事务，分门别类且有着产品描绘的账单或许就是最佳的呈现方法。

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而另一方面，归于自个卖家的账单带着日子的印记和温度，向观者传达了各自不一样的日子快乐喜爱。也让「第一桶金」的概念得到更深一步的阐释，「金」真的就只是指代「金钱」吗？这个世界上，还有着更多宝贵的值得寻找的东西，而这些，在闲鱼上通通可以找到。

作业KV奉献金句

如何进行互动领会？

——拍摄打卡激起自立传达

在铺排现场，闲鱼还特别设置「第一桶金到了」互动区。用倒着的金桶做成头罩，领会者把头伸入其间就可以听到不一样的「钱」的声响。心爱的动作，不露脸的轻松无担负，分配墙面上的新年祝福语，一起创造了参加度极高的作用。

纵观整个推广作业，闲鱼选择了一个简略可是却很立得住品牌的构思玩法，在细节上独出机杼，达到了风趣有料的推广作用：

1.夯实了「闲不住？上闲鱼！」的新slogan；

2.全部介绍了闲鱼的事务形状；

3.立住了闲鱼能挣钱的花费者认知。

而最重要的一点，则是在新年辞旧迎新之时，鼓舞我们拓荒更丰厚的挣钱方法，也一起拓荒更丰厚的日子方法，信赖更多样的日子价值。

新的一年，闲着的时刻，千万别闲着，这个世界上有太多的夸姣和价值等你去创造！

首席品牌官创建于 2013 年，是品牌人生长及经历同享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。 「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值推广自媒体联盟”建议机构、“公关传达作业最具影响力自创自媒体”。投稿、内容协作，请联络「品哥」。

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