??进击的2020年，短视频再度迸发，摆在内容从业者面前的使命清楚而险峻。

短视频风口打破了一切人的愿望上限。QuestMobile数据闪现，疫情影响下的最宅新年，短视频用户运用时长大幅增加5.5%，在一切移动互联网效能中占到17.3%，变成远超游戏(12.2%)的最首要拇指文娱方法；一起，各交际媒体、视频平台日活泼用户规划、日均用户时长均创前史新高。

后疫情年代有了5G的加持，流量高地抢夺战必定愈演愈烈。毫无疑问，谁捉住了短视频，谁就能尽享互联网信息工业迅猛打开的盈利，哔哩哔哩就是个比方。B站2020年第一季度营收同比增加了69%，不和正是月均活泼用户70%的高速增加。

地利有利地势有了，怎么捉住这股风呢？有点难。

短视频风口再度降临，据守深耕掌控机缘

互联网内容形状已然全体从图文进化到视频，风口是共同，风险也是共同，此时出场并没那么简略。想转型做短视频，更高的技能门槛和本钱先按下不表，光是成型的内容格局，就可以让菜鸟血本无归：美食、美妆、萌宠等简略获得高流量的赛道愈发拥堵，各大交际媒体、视频平台，早就过了粗野生长时刻，流量盈利被头部大号张狂切割后独占会集。

端起自个越来越小的碗，看着锅里越来越多的流量，许多内容出产者坐不住了，他们启航参加直播带货大军，试图完成短平快的流质变现，却发现这是一场赔上品牌口碑和粉丝粘性的豪赌。

留守者则深谙品牌堆集的重要性，坚持内容深耕。比方网易新闻的“常识公路”团队，他们拓荒颗粒度更精密的赛道，联系图文音频堆集堆积，探究打造声量更大的IP，凭仗更优质的内容供给，在新的竞赛环境中杰出重围。

常识内容转型晋级，IP化运营组团反击

商场需要有价值的内容。诚如前文所述，短视频抢手赛道拥堵不堪，网上充溢着高度碎片化、文娱化的“奶头乐”，时刻一久简略让人发生空无感和审美疲惫。优质内容供给，像一股清流，加添了用户心里的空白，也给内容出产者带来新的打开要害。

所以，常识类短视频火了，相较传统的图文方法，短视频传达常识具有四大特性：常识传达的即时化、常识呈现的品质化、隐形常识的显性化、凌乱常识的浅显化。一条15秒至1分钟的短视频，浓缩了平日里的严厉常识，以愈加显像化的方法传递给受众。

许多团队在疫情迸发前就洞悉到这一点，早在2020年头，网易就现已将常识类短视频定为自创内容的要点方向。比较草率出场单打独斗，常识公路着眼规划常识短视频内容生态，而且探究有方案有进程地联合出名媒体、声威机构、头部自媒体，一起打造出品一系列IP内容及精品节目。

数据和用户反应证明，这套IP化打法走得通。2020年六一儿童节，常识公路联合咱们的太空、《我国国家地舆》、小央视频、流浪地球导演郭帆等，一起出品“畅游世界攻略”专题策划。本次策划以#指路苍穹 重拾猎奇# 为主题，主打?透蠖慕谌绽裎铩保ㄌ帐澄铩⒂詈椒⑷死嗟窃率返纫幌盗刑章厶猓菊逃泄愣扔猩疃鹊某Ｊ丁⒂行Φ阌醒罩档闹圃欤诟鞔笃教ǔ晒Α俺鋈Α保粘筛髂昙筒愦蔚姆鬯俊?

各平台账号从0初步冷建议，动画视频《舌尖上的太空》微博播映量255万，在视频发布次日冲上常识日榜第14名，短短一周，论题 #指路苍穹 重拾猎奇# 堆集1千万阅览量。B站作用相同惊人，视频全长12分，10万的播映量，完播率出奇的高，网友看完还意犹未尽，纷繁留言需求再出更多太空系列。在网易新闻的谈论区，甚至有人欣喜地说：“我国的科普好起来了” “这才是航天科普应有的视频”。

信赖时刻的力气，精雕细琢出精品

IP化包装并不是强行集合组合的套路，声量越大就越要有内在，如此才干非常好地诠释品牌定位，前进协作各方在交际媒体的影响力。

奥巴马曾说：“每自个看到宇航员的时分都像个大孩子”，这是因为咱们都有探究不知道的童心。常识公路选择“太空”作为儿童节策划的主题，也正是期望传达“共享常识，满足猎奇心”的品牌定位。从宇航员的穿衣吃饭，到人类登月的愿望，“畅游世界攻略”的每一部作品，都能让观看者在严寒的科技实际之外，领会到人文关怀的情感共识，然后主动结束视频和论题的二次传达甚至三次传达。

一次推广活动的迸发并不难仿制，难的是如何保证优质自创内容的持续产出。提究竟，用户拿流量和时刻投票，规则是内容为王。关于常识公路来说，优良的策划才能、过硬的制造水平及丰厚的宣推本钱，三者是打造爆款的原生优势。其实常识公路的前身网易号，正是网易的MCN运营中心团队，有实力在传达链路的任一节点找到差异化优势。

除了守时的大声量IP策划，常识公路还方案在2020全年克己出品100个精品系列，包括科幻文学、商业财经、前史趣闻、人文社科等等论题，并打造跨平台跨领域的自媒体矩阵，前进内容出产运营归纳实力。

假定说内容创造是场长间隔跑，常识视频创造就是一场马拉松。从选题到撰稿，从编列到宣推，唯有细细打磨，做出精品内容，才是内容从业者的真实中心竞赛力。正如丁磊在网易上市20年股东信中所说，打造精品意味着耐久研究、调查人心，要信赖时刻的力气。