时间短、信息量大、内容轻松幽默、主要通过新闻应用和社交网络传播……碎片化时代，短视频应运而生，并以几何级增长速度在人们的手机上“霸屏”……

据不完全统计，目前市面上线的短视频APP已经多达近400款，门类复杂，形式多样，场面火爆程度堪比去年视频直播的“百团大战”。各平台跑马圈地之后，短视频俨然已经成为互联网的一大流量入口。根据QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，短视频行业（独立APP） 的用户总规模接近2个亿，且持续上升的趋势超过视频行业整体。

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春江水暖谁先知——资本市场

短视频是一种潮流，更是一个趋势，在观看文字、图片的互联网时代，慢慢变成观看视频的时代，又逐渐发展成为短视频的天下，它让舍不得花时间又渴望拥有信息的人们找到了出口。

优势

简单丨企业和团队不必像曾经扛着摄像机，动辄几十万的专业设备去拍，现在制作短视频时，一个单反甚至手机就可以达到预定的效果；

方便丨短视频可以让网友和观众随时随地观看，省流量、省时间，用最短的时间办最有效率的事；

传播速度快丨一段短视频在得到观众认可后可以得到广泛的传播，这就是传播速度最快最广的短视频，成为团队和个人纷纷追赶风口的关键因素。

短短几年时间，短视频市场一片繁重景象，不少创业团队纷纷盯住了这块肥肉，生怕错过了它最美味的时刻，从最早出现的短视频平台快手、秒拍、美拍、陌陌，到现在强势入场的小咖秀、抖音，当然也少不了传统的视频平台巨头前来分羹，今年2月腾讯发布了“芒种计划2.0”，宣布投入12亿元补贴内容创作者，其中，10亿现金补贴集中在短视频内容创作者身上，无独有偶，阿里文娱在3月份宣布土豆网全面转型为短视频平台，并将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为“大鱼号”，分批次接入阿里体系内各大分发渠道，同时投入20亿元现金支持创作者，此外今日头条也将旗下“头条视频”升级为“西瓜视频”，并承诺投入10亿元用以补贴短视频创作……可是随着越来越多的玩家纷纷入场，却逐渐发现要想赚到钱，并没那么容易。商业变现，已经成了各大短视频团队疯狂创作之后，难以言表的痛点。

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如何变现成短视频老大难问题

目前短视频的主要收入来源有平台补贴、广告植入、电商营销等。

网上流传着一份《短视频变现攻略》的文章，第一条便是通过点击率（流量分成）和平台补贴进行变现。其他的形式，则是“网红经济”、广告等。因此在没有“网红”Papi酱的广告影响力，也没有“大姨妈”张大奕的商品变现能力的情况下，绝大多数的短视频初创团队就只能靠“补贴”生存，除了观看量的小额补贴之外，周评选和月评选获得名次，或者主题活动评选获得前几名的成绩，也有可能获得一笔稍稍可观的补贴，但随着目前参与的机构、团队越来越多，想要脱颖而出，甚至想提高观看量都变得很困难，所以目前众多专业短视频创意个人或团队都仅仅是通过平台这个庞大的流量池，来实现自身的推广，其作品获得口碑传播的意义已远大于杯水车薪的资金收益。

除了上述补贴收入，短视频创业团队和机构的最主要收入来源，就是广告，迫切希望解决变现问题的大家开始考虑在作品中植入一些广告元素，但用户们显然是对广告的植入不买账的，即便对内容没有影响，“挑剔”的用户也不愿意再看见广告的出现，更何况广告植入伤害的必定是内容，而更悲催的是那些借助短视频平台逐渐积累到粉丝的网红，最后无非走上了卖面膜、卖衣服的微商道路，不仅让用户纷纷取关，更扰乱了整个短视频行业。所以，无论是头部的顶级达人还是其他短视频团队在广告收入变现这条路上走得十分辛苦。但从收益构成的角度来看，通过广告变现取得的收益，比平台分成和补贴所得的数额一般要高些。

无论是成熟的短视频平台还是刚起步的，在面对视频变现的问题上都尝试过不同的花样，其实与文字的传播一样，噱头和扮丑只会昙花一现，真正的力量来自于品牌和口碑的建立，视频平台在打造和培养网红并吸引大V加入就是最有力的证明，像papi 酱、办公室小野这样的超级“网红”显然是不可多得的，所以目前不少机构平台都有着自己的导师培训计划，将平台上优质或者有潜力的创作者筛选出来，让他们能够有系统接触视频和新媒体知识的机会，提高创作能力，提升视频的消费价值。

除此之外在内容变现方式上，从直播平台借鉴而来的打赏机制或将成为平台生态建设的一把利器。短视频内容创作者除了有机会拿到平台补贴之外，还能获得打赏，每一笔赞赏都是一次鼓励，这不但能增强他们创作的积极性以及对平台的依附性，还能给出比评论和点赞来的更为强烈的正向反馈。

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短视频生态如何持续发展

即便是短视频的头部大号，如何变现仍然需要多方探索。洋葱视频的创始人聂阳德表示，洋葱视频孵化的“办公室小野”短视频集锦的变现模式几乎囊括了短视频商业化现有的所有模式：“目前‘办公室小野’流量变现有三个途径，其中以广告和整合营销以植入原生广告为主；平台有流量分成，但总量并不大；内容电商盈利的模式尚在布局阶段，目前还看不到明显收益。”去年八月，淘宝二楼上线，短视频栏目《一千零一夜》首次亮相，小剧场式的美食故事附上淘宝购买链接，于是，34万只鲅鱼水饺、5吨牛肉丸、24万个百香果……视频播放后，推荐的商品很快销售一空。依托于淘宝网这个国内最大的电商平台，阿里系大鱼号在探索“短视频+电商”的变现模式上具有着天然优势。

诚然，短视频变现是整个行业人士所面临的“痛点”，但并不意味着短视频创作者们没有盈利的机会。目前短视频内容创作进入了大浪淘沙的阶段，对于专注于内容垂直领域的短视频创作者来说则还存在不少机会。

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对于短视频创作公司来说，要想实现短视频生态的持续发展，需要对垂直领域内的内容进行矩阵化经营。

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根据第一财经商业数据中心发布的《2017短视频行业大数据洞察报告》显示，短视频内容生产正在向组织化、垂直化和个性化三个方向发展，短视频在诸如美妆类、母婴类亦或是时尚类的某一垂直领域的布局可以通过建立多个关联账号的内容矩阵来完成。

聂阳德指出，“单一IP的风险和天花板会比较明显，围绕一个IP开发内容矩阵对创作者来说是必须的”。有了“办公室小野”的火爆之后，当前洋葱视频正在围绕“办公室”系列孵化内容矩阵，包含办公室家族（办公室小野、办公室小作、办公室小五、苏豪同学等等IP）、校园家族、情感家族、萌宠家族、财富家族等等。

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此外，目前在短视频领域，由于版权保护意识薄弱，短视频的版权处在一个非常混乱和非常恶劣的环境，但其中也不乏短视频破局的机会。

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大鱼号的周晓鹏表示，“大鱼号体系内计划将版权搜索变成版权交易平台，如果有人喜欢用你的素材，无论是电视台也好，还是其他的媒体也好，甚至其他的自媒体，他想用，他可以来用，我们可以给它授权，经创作者同意，可以实现付费试用。如果可以实现短视频素材的版权交易，那将会给创作者们带来一笔额外且价格不菲的收入。”

在周晓鹏看来，补贴这种方式，无法支撑起一个内容创作真正的生态。大鱼号和阿里文娱则希望做一个真正的内容创作生态平台，让内容创作者、商家、消费者获得自己想获取的东西：“大鱼号的目标，是要成为短视频内容创作者的素材库，粉丝站和淘宝店，要让创作者们在这里有独特的资源，有独特的沉淀，有独特的收益。”

未来的一年无疑仍是短视频集中爆发的时期，对于无论是大的内容平台还是创作团队来说，在确保优质内容的产出、新人吸纳培养计划的可持续之外，找准持续的可变现的方式，才是整个短视频行业生态搭建、创意内容得以持续发展的固本之源。