这几年，短视频的火爆有目共睹，是一年比一年火，短视频的迅速兴起和发展，首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化生活方式。同时，短视频制作的低门槛也让更多人参与其中，许多短视频的观看者同时也是短视频的制作者。此外，强社交属性也为短视频带来了更多的热度。

据CNNIC数据显示，2020年6月，我国短视频用户规模已经达到81786万人，而大家要知道的是，中国的网民数量才9.4亿（中国网民，指平均每周使用互联网至少1小时的中国公民）。使用率高达87%。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。

那么，当用户都开始集中在短视频的时候，短视频无疑也成了企业做营销推广的必争之地。除了投放广告，企业们也想把自己公司类的短视频账号做起来，但是有很多企业自己也做了，但是一直没做起来，后面就放弃了。那么是什么原因了，最主要的原因莫过于招的负责的人不专业，因为在抖音或者快手玩的好的要么自己去创业，要么就加入了MCN机构。还有一个点就是好多企业嫌账号运营起来的速度太慢，说白了就是太急了，决策者们大多数都以为跟花钱投广告一样，我运营了短时间之内就能见到效果，但是一个短视频账号要做起来哪那么容易了，前期的准备，以及运营账号时该怎么运营，都要怎么弄，这些都是需要花时间的。还有一点就是运营的人把抖音或者快手还是当成了自己的朋友圈一样，想发什么就发什么，今天发的这，明天发的那，没有主题，那么怎么可能运营起来了？

其实一直都想写一篇关于短视频运营相关的文章，但是不管是处于忙还是什么原因吧，一直也都没有开始，今天正好心血来潮，想想也该安排这篇文章呢。

以前在玩SEO的时候总有一句行业的话：“内容为皇，外链为王”。从这句话上我们就可以看出来，其实在很早，内容的重要性就显而易见了。而到了自媒体、短视频的时代，内容的重要性就更加重要了，要想获得更高的流量，内容的原创度、质量、可读性等等的这些就更重要了，以前是人找信息，现在是信息找人，也就是说信息越来越多，你创作的内容如果不是质量特别高、用户特别感兴趣的内容，是很难获得流量的。就拿头条为例吧，因为没有找到2020年最新的数据，我找了2018年的数据，如下图：

2018年的数据都这么恐怖，那么2020年的数据就更恐怖了，2020年今日头条共有1566万新用户首次发表内容，什么意思了，就是不算之前今日头条公布的几百万的创作者，光是2020年就有1566万的新用户在头条上开始发表内容，用脚趾头想也能明白，要想让自己的内容脱颖而出，至少你的内容必须是大家感兴趣的，这是最起码的要求。当然，一个好的标题也至关重要，因为用户第一眼看到的先是你的标题，其次才是你的内容。而像抖音或者快手这样的短视频平台，展示方式虽然变了，但是最基本的逻辑还是一样的。

言归正传，咱们还是开始今天的主题，那么在做短视频运营的时候，我们到底如何开始着手运营了？我本人总结了以下这些，先上图：

好多玩抖音的用户会遇到以下这些问题。

1、为什么自己发了那么多条短视频还是没火？
2、为什么一条短视频突然火了后又回到原始状态？3、真的是抖音对你不友好吗？

其实，我们在运营账号的时候一定要注意，每个平台都是有自己的规则的，是你没有get到做抖音的几个运营关键点。

那么我们在开始玩抖音时，需要注意哪些呢？

一、完善主页，清晰定位

完善主页有几个部分需要思考：

1、主页banner设计

2、头像

3、简介文案.

但想要完善主页的这些内容，包括之后更好的延伸视频内容，就需要我们对这个号有个清晰的定位，即：账号类型、风格是怎样的。

但重点还是要找到同行内容的稀缺性，你可以去多关注同类型账号间有什么共同点，又缺失了哪部分，这就很可能打开行业新的一角内容。

但其实我个人觉得这些在你准备要玩之前就应该已经想好的。

上图就是我上面思维导图上面所写的起号篇，也就是你在开始进入之前，这些内容其实就已经是想好的，而不是进入之后在想。

你玩抖音/快手主要的目的是什么？是闹着玩玩？还是为了出名？亦或者是为了卖东西等，有人可能会说你说这个有什么用，因为这块对你后面做账号定位很重要。

了解抖音/快手的平台规则。这点我觉的也是非常重要的，因为你提前了解平台规则，在你进入的时候会少走很多弯路，你知道什么样的内容能发，什么样的内容不能发，在剪辑视频的时候或者发布的时候什么样的词是违禁词等等。

账号的定位，这点其实就和上面的目的这块结合上了，先有目的，然后再找切入点、找定位，然后是你的账号类型以及以后主打的视频风格是什么样的。切记不要把自己的抖音号当成你的另一个朋友圈，什么都发。因为抖音采用的是算法推荐，你的视频都没有主题，都不知道给你咋推荐，可想而知你的账号能做起来就真的见鬼了。

二、熟悉功能 创作不迷路

等你账号注册完，该设置的已经全部设置完后，我个人认为你做的第一件事就是先把抖音上面的各个功能模块都挨个了解一下，比如如何配音乐、如何发长视频、如何加话题等等，先熟悉了这些之后，你后面的创作将会更轻车熟路。

三、运营之前，先要养号

首先，我们先带大家了解一下初期养号的重要性，简单来说，抖音养号的核心就是提升账号权重，权重越高，系统给予我们的推荐与曝光也会更多，更重要的是，平台扶持新号成长，账号注册初期，系统会通过对账号的前5-9个视频进行标签测试，如果我们的账号在前期就被系统认定为垂直度、健康度、原创高质的抖音账号，被给我们打上特定标签那么之后，抖音会将我们的视频推荐给更多精准的用户，我们也将获得更多流量扶持。

刚注册的账号能够进行3-5天养号维护，最佳周期为7天。在这个阶段，建议大家做好三个步骤（三大建设）：

1、基础建设：信息完善

养号的最初环节就是做好账号信息的完善工作。这个环节其实就相当于身份的认证，只有身份明确，得到系统认可，才能成为后期的运营服务，一般来说，我们要做到：

基础信息要完整：

抖音账号的基础信息完整，其中，头像、简介、地区三项是必须要注意的。首先，账号头像清晰无违规内容，不得在头像上出现第三方水印、宣传标语等，企业可以使用官方logo，个人则没太多要求；在个人简介处，如果是企业宣传，一定要填写上专注的领域，方便系统给我们定标签；除此之外，由于抖音有“热门推荐”与“地区推荐”，因此，详细地区信息一定要填，这也是系统考察信息完整性的一大指标。

账号关联不能少：

由于头条号、抖音火山版就不用说了，微博这些是抖音的合作平台，能够直接进行引流，所以，为了后期的高效运营，也为了展示账户的“模拟真人”性，在前期养号的时候都要尽量绑定好。

完成实名认证：

们前期养号的目的其实是为了获取平台的信任，而完成实名认证是获取信任的重要一步，至少可以证明是真人在操作，避开使用“模拟器”操作的嫌疑

除此之外，因为抖音通过实名认证的时间越长，系统给予的权重会更高，所以，在养号的时候就最好实名化。

2、运营建设：养号期具体操作

刷存在感：

首先：我们可以每天稳定打开抖音，建议每天保证2-3小时/天的浏览时长，并且可以分为三个时间段，如，早中晚；

其次，多刷首页推荐、刷同城推荐，在选择视频时，有意识的观看查找对应领域的视频内容，并且适当点赞，评论比如，观看10个，点赞1个，并且一定要保证完播率，看完视频再下滑，点赞，评论也一定要尽量多说一些，有实质性的内容，不要只是一个表情。这些看似简单的步骤，其实，也是会被系统收录起来，这样做的目的是便于官方给我们打上我们自身领域的便签，同时证明这个账号很活跃，并且是真人在进行操作，从而让我们的账号逐渐变得更加成熟，增加平台好感度。

最后，可以关注三五个自己喜欢的账号，并且一定要与领域相关，目的也是为标签服务。

适当发布视频：

在账号注册5天左右，我们就可以发视频了。

而在第一个视频的选择上建议：

首先，内容要清晰，最好是黑底白字，这样的形式更受系统的偏爱，从而获取更多推荐；

其次，我们建议大家一定要将时长控制在20以内，并且保证情节完整，比如我们经营着厨师培训账号在发布的“美食三种做法中”，只讲述了两种就截然而止，这样不仅会被系统判定为情节缺失甚至还会让用户觉得很突兀，影响观感。

最后，我们最好设置一个简短吸引人的简介，比如：15秒教你制作一道精美的西点，然后一定要@抖音小助手，与平台互动，当抖音已发布，自己立马进行点赞评论。

那么该怎么判断什么时候账号养号期结束了？

使用抖音自带相机，精心拍摄一个视频，视频内容最好能够与我们领域相关；

如果我们的视频在24小时内达到了500＋，证明账号已经度过养号期，可以正常运营了；

接下来，查看我们的账号是否被官方打上特定了标签。比如，用小号去点击大号首页“关注”右侧的倒三角形，看看系统推荐的关联账号中，是否是与我们账号定位相符的同类型抖音账号，如果是，证明我们账号领域已经被官方认可，初期养号完成。

养号不能触碰的禁忌：
1、切忌账号频繁登入登出，同一手机登录多个抖音号；
2、切忌使用模拟器，空间定位变化太频繁；
3、切忌集中大量点赞，甚至刚点开视频，点个赞马上就切走；
4、切忌频繁修改个人信息，如昵称、简介、头像等；
5、同一wifi不能同时登陆超过5个抖音账号，最好使用流量。
6、完成账号的标签定位，找到相同领域的视频要去刷
7、养号一周，模仿正常人刷抖音就行
8、养号的过程中，尽量不要连接无线网（自己家的还行）
9、随时携带养号的抖音，起到定位变更的效果，比如说吃饭的时候刷视频，旅游的时候
10、一卡一机一号，不要换设备登录
11、用实名手机号注册登陆， 其次是第三方账号，比如微博，今日头条等。
12、不要重复同一行为，中间没有其他操作（比如发评论，发一条是加分的，快速发十条相同的就是扣分的）
13、不要用同手机、同IP批量注册账号
14、第一条视频播放量在500以上养号算基本完成。

由于短视频运营的知识点太多，我们如果放在一篇文章里的话篇幅太长了，所以我决定分几期来讲吧。今天的咱们就先入个门，就讲到这里吧。这套内容我已经全部录制成了课程，全部的课程已经上传到巨推学院，大家感兴趣的可以去看看。

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