根据巨量算数《抖音汽车创作者生态白皮书》显示，截止2020年10月，抖音上已积累了超过2.8亿的汽车爱好者，每日点赞汽车内容的人数多达8400万，观看汽车内容14亿次。大闸一旦开启便无法再阻止浪潮奔涌，红利在前，唯有攻城。如何平衡流量与营销之间的关系，成为了一些车企正在思考却也并不急于得出结论的话题。

2021年4月26日起至6月17日，北京现代将联合优质媒体“星车场”，在抖音平台以“有一说 ‘伊’ ?锋芒挑战——2021伊兰特(配置|询价)短视频创意大赛”为主题，一同向经销商、车主、发起挑战。

作为一款面向90后、95后年轻一代消费人群的车型，第七代伊兰特想打造出“年轻化”这一标签的决心与目标显而易见。

事实上，面对年轻消费人群日益崛起的当下，其身上所不断被挖掘与释放出的消费潜力早已让一众车企高举“年轻化”大旗呐喊了多时。

只是时至今日，车企也亦深知所谓的“年轻化”早已不再仅浅显地局限于产品是否贴合年轻消费者审美的这道命题上，如何实现从产品到营销，到整个市场的“年轻化”，才是众车企需要不断思考并尝试去突破的课题。

而第七代伊兰特此次举办的“有一说 ‘伊’ ?锋芒挑战——?2021伊兰特短视频创意大赛”就是其在营销“年轻化”上的一次重要尝试。

据悉，此次比赛将分为海选、50强、10强、4强、决赛5个阶段，每个阶段都将通过转发、评论、点赞的合计数据来进行评选。

具体而言，海选阶段将在4月26日正式开始，届时参赛人员需围绕伊兰特产品亮点、车辆使用技巧和场景、汽车生活情景三个方向进行一分钟时长短视频的拍摄，并发表在话题下。

此后，50强、10强、4强选手将在经历激烈的竞争角逐与多维度的评分后，分别于5月9日、5月20日、6月1日公布，这4名选手也将在6月17日的决赛现场开启冠、亚、季、殿军的最后争夺。

届时，决赛将通过星车场的抖音账号、微博账号、快手账号以及微信视频号这4大平台同步直播，直播模式也将打破传统的形势，采用“三屏联动”，让现场的介绍时刻立体，也得以给人耳目一新之感。

毫无疑问，作为如今的兵家必争之地，短视频平台铸造起了一个以“内容为王”的时代，推动了创作者生态的快速扩张，而新的生态也给驰骋了百年的汽车行业注入了新的血液与高速增长的新时机。

然而在机会之中所浮现的问题也不容忽视。据数据显示，目前抖音已经覆盖了汽车行业90%的头部达人，在这些头部达人里，已经开设了蓝V的157个汽车品牌又占据了多少比例？

在传统营销模式中的绝对主角，于这波新兴而起的短视频浪潮中却往往显得有些水土不服，一批更懂用户喜好更善于产出内容的红人大V反而掌握了较多的话语权。

因此，对于车企而言，达人的孵化从未停止甚至刻不容缓。伊兰特的这场创意大赛不仅仅是一次吸引消费者的营销，更是北京现代刺激经销商短视频网络红人孵化所打响的第一枪。

而这场战役究竟会呈现出一番怎样的景象，在4月26日战鼓击响的那一刻，局势也将在“金戈铁马”中逐渐明晰。