2016年以来，短视频行业持续升温，不论平台、资本还是用户，各方热情都没有减退。据艾瑞咨询数据显示，2018年6月，短视频行业月独立设备数的同比增长率高达173.1%，在所有视频服务的细分类别中遥遥领先。

胡润研究院发布的第二季独角兽指数榜单显示，今日头条（旗下有抖音、火山小视频、西瓜视频）、快手、正在向短视频转型的映客等公司都赫然在列，正说明短视频正在迎来一个新的爆点，它所带来的流量与为广大企业带来了一个新的机遇。

从触媒习惯来看，用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势，单机单日有效使用时长已经从2017年第一季度的21.1分钟，增长到2018年第二季度的33.1分钟。如此巨大的市场空间，吸引了众人的瞩目。

进入2018年之后，市场上“短视频+”的模式有了更加亮眼的表现，一方面，早期玩家不断深化平台短视频功能，如7月手机淘宝推出短视频信息流的商品搜索展示页面，从内容层面的短视频探索向功能层面的短视频布局深化；另一方面，以知乎、钉钉校招等产品为代表的不同领域产品也纷纷找到了“短视频+”的切入点，相继上线短视频相关功能，探索“短视频+”新玩法。

短视频+的主流玩法

当前各类互联网平台在“短视频+”玩法和模式上不断创新，各放异彩。短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式，在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。

从“短视频+”的深入程度来看，主要可以划分为三种模式：

1）内容嵌入。即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台，是嵌入程度相对较浅的一种形式。

2）功能嵌入。即结合平台自身特性，将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入，进而实现产品优化，增强用户体验，提高用户的平台忠诚度。

3）战略嵌入。即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势，在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能，以达到平台战略扩张或转型的目的。

当前，在短视频UGC已经成为年轻人自我表达的一种生活方式的当下，短视频营销生态已经形成，未来也将会爆发出更大的市场潜力。

在强调内容营销和社会化营销的现下，无论是何种形式都是靠依靠好的内容，内容为王仍然是准则，所以在短视频领域，内容精品化将是一个长期趋势，在市场趋势下，短视频开始于其他业态融合发展，“短视频+电商”、“短视频+音乐”、“短视频+资讯”等多种形态结合的形式越来越多地受到用户认可。短视频通过多种多样的玩法正在实现营销的最大效果化。