经过前期起量与转型期间后，短视频社区雏形呈现，社区内有内容发生而且用户也发生了不错的内容花费领会，那么下一步要做的就是构建UGC（用户自创内容）内容生态，为短视频社区供给活水源泉。

之前的文章要点介绍了短视频社区前期的起量和转型，经过两个期间的作业，短视频社区已有雏形。用户可以在产品内获得杰出的内容花费领会，这种优质领会会在“人均观看视频数”和“人均观看时长”的数据方针上有直接反应，去重后的人均观看视频数能抵达100支配，人均观看时长能跨越30分钟，这意味着内容花费现已初见成效。

内容花费平稳后，产品有了健壮的打开基础，接下来就可以进行短视频社区的第三个期间作业——构建UGC（用户自创内容）内容生态。

之前的文章说到过生态的概念，但因为在前期，时刻紧资金少许多据的情况下，想要构建一个生态，需要经过外部办法写入内容来激活产品内的生态，因而选择了站外爬取的内容作为冷建议的方向。

跟着产品数据的上涨，初步要替换掉这些爬虫内容，让真人进入到社区内，参加内容的出产之中，所以需要构建UGC的内容生态。

想要达到这一方针，重视三个方面Ｆ交壶UGC出产、内容的泛化和树立重视联络。

一、推进UGC出产

真人是一个社区重要的构成有些，而真人出产的内容更是一个内容社区最宝贵的本钱，因而要做内容社区，如何推进真人出产契合社区的内容，是每个社区都重要的出题。

早在短视频社区第一和第二个期间时，笔者就现已在文章中说到了UGC的重要性，以及在前期就初步培育平台自个UGC的必要性——

在前期有堆集的情况下，第三个期间社区大约是能掌控一批相对有出产才能的真人作者，这些作者会跟从这短视频社区一同生长，不管是出产才能，仍是粉丝影响力，都是能变成社区标志。

但假定前期并没有这方面堆集，都是爬取的内容，要从零初步培育真人作者，就需要花费许多的作业。

以下提出三个可以培育和推进UGC出产的方向和办法：

1. 许多的运营活动

运营活动是最能直接影响社区内出产方向的办法，首要套路是设定带有主题的出产活动，例如抖音平台上经典的甩狗头、Musical.ly上的大火的“don’t judge me”和对口型活动等，这些经典的活动和应战，为社区一切的用户供给了榜样，告诉他们短视频大约怎么拍，怎么玩。

跟着许多的跟风，许多的内容花费者会改动为内容出产者。尽管其间许多用户的出产的内容是不具有花费性，但质变会致使骤变，UGC的量级上来了，老是可以挑出适合的内容或人。

一般这些运营活动的参加门槛很低，几乎一切用户都可以参加，而且运营会协作许多出产东西，例如贴纸、拍照器、特效等，一方面添加视频的快乐喜爱性，另一方面也是推广出产东西。

一起运营活动也会给用户的作品许多曝光，这是获得社区其它花费用户认可的重要途径，因而这个概念传递到位，会让许多想要获得重视，或许想要挣钱的用户不断的参加出产内容。最终一般这类活动，都会有参加奖品，奖品金额有大有小，也是一种影响作用。

总的来看，运营活动是最能影响全民参加创造的办法，条件是运营活动做的好，能打顶用户，而且可以广泛传达。

这套UGC冷建议的运营活动办法，抖音大约是其间的杰出者，细心分析前期的抖音，平台内有许多的应战活动，引导用户制造内容，甚至接连几个视频都是抢手的应战活动，高质量低门槛的内容不断的招引着一般用户参加，让用户发生“这挺好玩的，也挺好拍的，我也试试呗”的心态。这套办法论在被验证成功后，也相同的仿制到海外的tiktok上，结束各个国家和区域的冷建议。

2. MCN签约&官方招募

在内容社区，内容就是本钱，就是钱，所以收购内容也是弥补真人UGC的重要进程。一般的做法是找MCN签约博主。

MCN机构类似直播体系里的公会，文娱工业里的生意公司，一般集集合许多的博主，有各个方向的内容制造者，内容平台可以向他们直接采买内容，也可以签约其间的博主，让其在平台依照必定需求更新短视频内容。

与MCN签约的优点是内容质量有必定的保证，且因为有合约在身，内容可控，所以在UGC的前期，这些签约内容也是重要构成有些。跟着短视频社区逐渐做大，这些内容可以会被稀释，但仍然可以变成社区里内容的代表。

但因为是收购的内容，所以需要付出必定的资金，而且这要看博主的出名程度和内容稀缺程度，因而关于小团队来说，是一笔不小的开支，在资金不可充裕的时期，要稳重思考是不是花大代价来签约内容。

笔者主张可以给予必定的内容核算，但要找到适合社区的内容，作者的出名度也可以不必太高，中心看中的是内容质量是不是高，内容方向是不是契合产品内的用户花费喜爱，而不是无脑花钱，即便有钱如抖音，在前期也是找到契合平台气质（潮酷、高颜值、会表达）的博主，钱要花，而且必定是要花在刀刃上。

除了花钱买，另一种方法是从用户中寻找适合的出产者。平台内的用户是璞玉，官方必定要使用好这些本钱，从中挑出值得培育的用户，经过官方的途径进行招募，将这批用户集合起来。

一般可以经过多种办法触达用户，让有快乐喜爱的用户主动填写材料报名，官方给予共同的培训，优质内容给到官方曝光和举荐，质量更佳的可以给金钱做奖赏，经过一系列梯度式的奖赏，不只引导用户变成出产者，一起由所以官方把控，因而本钱也是极好控制。

比较照签约，自个招募的用户相对金钱本钱低，这批用户的平台忠诚度高，若能培育出出名网红，平台也会跟着获益，但缺陷是需要付出必定的教育本钱，且需要时刻培育。

两种方法都是经过协作和引导的办法，将一批人变成老到的出产者，进而影响更多的用户。

3. 社区内容引导

有人出产，就必定要有途径分发，而且为了扩展官方关于UGC倾斜的信息，需要分发侧辅佐。

例如会在某些平台接连看到类似的视频，这些视频可所以某些抢手应战，也有可所以某些新款贴纸，亦或都分配某首音乐，一旦遇到这种情况，用户自可是然就会被同类型但不一样作者的视频洗脑，能晓得其时社区内较为抢手的论题或许风向是啥，简略致使一般用户的跟风。

这需要内容运营必定程度对举荐算法进行干与，强即将需要引导的内容加权举荐，以保证大有些用户都能有“哦，如今这个好火啊，我也试试”的心态。

从分发功率来看，人为的干与举荐算法是不合理的，因为会混入人为片面要素，但在前期要做引导的期间，是需要引入这种“煽风焚烧”的干与。

二、内容的泛化

添加了许多UGC，意味着短视频社区的内容源得到了无量的弥补，内容的品类和调性也是五颜六色，此时会遇到一个疑问，即许多优质的内容分发不出去。

缘由是前期因为举荐算法在匹配内容与用户时，必定会有一有些内容跑出来并遭到社区内许多用户喜爱，因而这批内容的曝光占比会居高不下，而被这些内容招引入来的用户也越来越喜爱这类内容，举荐算法由此又堆集了更多这类型用户的数据，持续举荐这类内容，循环反覆萋使内容上的马太效应。

因而在内容平台遇到这个疑问的时分，就必需要初步着手预备做内容泛化。

内容泛化，望文生义，即将端内的分发内容品类尽可以扩展，以此招引更多不一样集体的用户进入花费内容，这样既保证了内容的多样性，一起也能拉到更多用户集体，最终使得产品的留存数据不跌的条件下，DAU还能持续增加，而且产品的用户天花板也更高。

前期抖音的用户集体是所谓五环以内的用户，潮酷、年青是用户集体的典型标签，但跟着产品体量的增大，必需要向更多用户集体涣散，将更多用户集体招引入来，为此产品的slogan也换成“记载夸姣日子”，初步向五环外、三四五线城市下沉，平台内的内容也初步多样化，不只有潮酷的技能流视频，也能看到许多原生态的内容，这就是典型的内容泛化。

推进了UGC的出产，必定程度是在内容源侧做了泛化，因为许多的用户会创造优良多内容品类，可以不再捆绑于正本社区所喜爱的内容，而泛化则是要协助这些内容可以在端内找到喜爱它们的用户。

这就有两个方面可以做，一是经过途径测投测验更多内容来招引证户，二是尽可以使用探究流量来探究出其时用户是不是有新的内容喜爱。

途径测投是经过不一样的广告材料，在买量途径侧进行小本钱查验，首要看广告材料在外部投进的本钱跟用户留存。这儿测投的材料必定是跟正常产品买量所用的材料是不太共同，需要进行探究新的内容，只需这样才干经过途径，使用新内容，引入新的用户，进行内容和人群的泛化。

使用流量进行内容探究，这需要举荐体系来结束，即给予用户一些他们之前完全没有看过的内容，来探问这些内容关于用户的承受程度。

流量的探究关于内容泛化对错常重要的一步，这能极大的拓宽内容品类的曝光，一起也能让平台内的内容不会收敛于单一，当然这儿面需要很凌乱的举荐算法，这篇文章就不具体叙说。

做内容泛化必定会致使短期的数据下跌和本钱上涨，这是泛化所要阅历的阵痛，只是咱们要尽可以的把阵痛控制在较短的时刻内。

三、树立重视联络

一个短视频社区，究竟的形状就是短视频的花费平台+有空气的社区，花费是基础，社区是前进。当咱们将花费方针前进上来，意味着产品有平稳的基础，可以在这个期间，着手初步预备建立社区。

一个社区的中心，是要将有一起快乐喜爱喜爱的人集合到一同，让这批人之间彼此发生联接，而在短视频领域，内容就是联接的载体，用户与用户经过内容彼此发生互动，进而发生联接，进而集合到一同。因而内容一向是短视频社区的基础，基础健壮了，才有下一步的前进，否则只是海市蜃楼。

在短视频社区里，从互动的视点来看，几种互动行为的联络深度是顺次前进的：

点赞是最简略的行为，而且大约率是关于内容本身；共享是点赞的晋级，关于内容的认同感前进到我情愿为该内容站台的层面；谈论是前两者的晋级，我在这条内容里留下了我创造的内容，我是参加到这次的内容创造；最高档的联络是重视，这是从内容纬度上升到了人的联络纬度，认可的不再只是是内容，而是创造出这个内容的作者，我情愿持续的重视作者并花费他的内容。因而做短视频社区，最重要的是做重视联络。简略来说，重视联络有这么三点方向可以测验：

1. 曝光更多优质的可重视的创造者

前进一个数据的最简略粗暴的办法，就是前进它的曝光，让更多的用户看到。关于重视数据也是相同，可以在许多适合的方位参加优质的创造者，引导用户重视。

例如在重视页无内容时添加许多的优质作者头像，在客态自个页重视成功后持续弹出多个类似的作者引导重视，在登录成功后举荐优质作者等。中心是在适合的方位，举荐适合的作者，这样能从数据方针上看到重视数据在上涨。

2. 参加举荐战略

给足了曝光方位，就要极好的使用起来才行，因而在对应的方位举荐啥类型的作者，对错常需要举荐体系来协助的。

一般方向有两种，别离是PYMK（people you may know）和PYML（people you may like），前者适用于用户有许多兄弟在社区内，后者则适用于大有些冷建议的社区。举荐体系经过平台内作者的特征，以及用户的喜爱，做一次人与人的匹配，可以进一步前进重视数据。

3. 拉入用户的联络链

这一步必定是树立在前两者之上的，因为想要获取用户的联络链，是需要用户的极度信赖，这也是一个社区相对成功的体现。在国内能获取到用户的QQ老友或许微信老友，就能成功的将用户的联络链堆积到平台内，国外则首要是Facebook和Instagram的老友。

当这些联络链拉入平台后，关于新增、留存都有显着的前进，最首要的是平台可以根据联络链前进内容花费的领会，反哺内容花费。

总的来说，短视频社区的重视联络是树立在内容花费和有一套优质的创造者体系之上的，而且次序是无法倒置，否则就只是只需某些数据的前进，而无法构建真实的社区。

至此，从第一期间的东西起量，到第二期间的打造内容花费平台，再到第三期间的构建UGC生态，产品是一步步的结束了转型。根底细对老到的短视频社区事务就算是结束了0到1的期间，再往下就是持续滚雪球，不断的把平台做大做强，从1到100，甚至1000的期间，那就是另一段故事了，若有机缘再跟我们详聊。

下一篇文章将会跟我们聊聊短视频的0到1期间的增加、商业化等方向的事。

（未完待续）

1. 阅览

从 0 到 1 做短视频社区（2）：建立内容花费平台

从 0 到 1 做短视频社区（1）：前期起量期间