??刘叔叔本年48岁，居住在某四五线城市，是短视频的重度用户。他均匀每天花在短视频上的时刻跨越了2小时。

正本，其间绝大有些时刻奉献给了抖音。

刘叔叔除了观看与日子、快乐喜爱有关的短视频，还频频与熟人互动，比方，点赞兄弟发布的短视频作品，自个也少不了发一些短视频动态。

在抖音，他收成了比在微信兄弟圈大都倍的点赞和谈论。人气高的时分，点赞量跨越200、谈论量跨越60。

逐步“沉浸”抖音之后，刘叔叔的交际表达途径从微信转移到抖音，抖音成了微信之外他的“第二交际场”，随之发生的改动是，他发兄弟圈的频率显着削减。

不过，微信拓荒出视频号今后，刘叔叔的习气又变了。

早年，他刷完微信和兄弟圈就会转战抖音，沉溺于短视频的世界。

如今，他刷完兄弟圈，会下知道地址开视频号，看看兄弟点赞了哪些内容，遇到喜爱的也点个赞。结束这些进程后，他才会翻开抖音。

像刘叔叔这样的中晚年短视频重度用户越来越多。抖音快手之外，微信视频号根据“微信生态”的优势，正后起直追，把短视频分走的中晚年文娱时刻再度“抢”回来。

视频号上究竟有多少中晚年用户、日均运用时长是多少，当前暂无切当数据，但上线半年日活超2亿的数据，足以让抖音和快手感遭到挟制。

特别是，关于抖音快手还未“下沉”到的微信中晚年用户，根据微信本身的高渗透率和强交际联络，微信视频号具有先天优势。

在抢夺中晚年增量用户的战场上，抖音和快手的时刻现已不多了。

抖音快手面临流量焦虑

他们的下一个重心是啥？

1. 抖音快手的流量焦虑

据QuestMobile，2019年短视频月活泼用户规划已超8.2亿。用户规划触达“天花板”，作为短视频领域的头部玩家，抖音快手的流量焦虑愈加显着。

一面是一眼能望到“顶”的用户规划；一面是越来越高的用户重合度，和越发剧烈的竞赛。

早在2019年5月，抖音和快手的用户重合度已达47%；

在快手内部，2020年电商GMV的方针正本定的是1000亿，当得知抖音定了2000亿GMV方针，快手当即反击，将方针前进至2500亿。

急迫的商业焦虑，致使抖音和快手对增量商场的火急需要。

2. 中晚年用户是短视频将来最大增量

将来互联网最大的增量商场，毫无疑问是中晚年用户。

第一，互联网在中晚年人群中的渗透率还处于低位。

QuestMobile 2020年的数据闪现，在互联网上，46岁以上的月活泼用户为1.53亿，而我国50岁以上人员跨越4亿。也就是说，中晚年集体中，还有2-3亿是潜在用户。

第二，中晚年移动互联网网民增速远高于全体网民。

50岁以上银发人群在全国人员占比抵达1/3，银发人群移动活泼用户规划现已跨越1亿，增速远高于全体网民（2020年5月同比14.4%）。

第三，从需要来看，中晚年更喜爱短视频的内容方法。

比较于图文方法，短视频观看和发布都愈加轻松便利，了解起来也不吃力，对中晚年而言愈加友爱。

数据闪现，这些年，40岁以上用户对短视频使用的运用率前进了12%，中晚年网民集体增加灵敏；

与其他年纪段比较，晚年人群是持续重视短视频最高、降低重视度最低的集体。

从这些视点来看，中晚年人群必定是抖音快手的“必争”用户。

3.抖音快手加速抢夺中晚年

近两年来，抖音和快手的中晚年用户正在显着增加：

数据闪现，2020年新年往后，快手40岁以上的中晚年用户占比前进至10.3%，快手极速版APP 40岁以上用户占比更是抵达了21.2%。

2020年3月抖音短视频新设备用户里，46岁以上占比14.5%。

在“公民日报”、“央视新闻”、“新华社”等全国性官媒账号，41岁以上粉丝占比都抵达10%-20%。

在一些情感类头部账号中，中晚年用户的粉丝占比更高。比方抖音上的“涂磊”，41岁以上粉丝占比24%；快手上的?拇衫帧保?1岁以上粉丝占比“34%”。

中晚年创造者和面向中晚年的笔直内容也在不断增多。

“末那大叔”、“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“本亮大叔”、“演员-闫学晶”……在抖音和快手，粉丝数量打破千万的头部中晚年网红越来越多。

广场舞、戏曲、安康摄生、书法等受中晚年用户喜爱的笔直账号和内容也越来越丰厚。

实际上，在抢夺中晚年用户这件事上，抖音和快手早已初步行为。

快手，掌控先发优势

1.集合下沉商场，中晚年用户占比高于抖音

最早行为的是快手。

“先入局+长时刻集合下沉商场+坚持底层价值观和去中心化的分发体系”，让快手具有了更多招引中晚年用户的优势。

快手的流量分发逻辑是，坚持普惠平缓等，优先根据用户交际+快乐喜爱进行内容举荐。这种分发机制不易制造爆款，却能保证内容的多样性，一起造就一起的“老铁联络”。

所以，在快手上，能看到许多真实、野生、接地气的中晚年网红和内容。

比方“本亮大叔”，他极具代表性，正本是山东一位一般农人，凭仗在田间地头安适安适的“野生唱法”走红快手。当前粉丝量1755万，直播间人数均匀跨越1万人。

还能看到品种丰厚的受中晚年人喜爱的长尾内容。

比方曲艺类目，呈现了多个百万甚至千万级粉丝的账号：

二人转领域，“演员-闫学晶”粉丝1337万，41岁以上占比22%；“演员-魏三”粉丝1027万，41岁以上占比33%；

豫剧领域，“梨园春擂主刘萌萌”和“高兴豫剧哥《正能量》”粉丝别离为172万和193万，41岁以上占比都在40%上下。

在安康摄生、书法、民间乐器、广场舞、垂钓等类目，也集合了许多中晚年账号和中晚年用户，播主与粉丝互动频频、联络亲近，具有很强的联接联络。

这些长尾内容愈加贴合下沉商场、特别是中晚年人群的真实日子。

关于注重交际和真实感的中晚年用户来说， 特别当触及到转化和变现时，人与人之间的强联接联络，更简略树立信赖感，达到付出转化的作用。

据AgeClub晓得，快手的中晚年用户日活达四五千万。还稀有据闪现，到2019年第三季度，快手40岁以上用户占比是8.14%，显着高于抖音的5.93%。

这也在必定程度上标明，在与抖音的竞赛中，快手虽非有意集合中晚年人群，却无形中掌控了先发优势。

2.强化运营，招引中晚年用户

假定说快手前期的中晚年用户是“无形中”堆集下来的，那么，2019年下半年以来，伴随全体用户增速变缓，快手逐步改动曩昔轻运营的个性，经过多种办法强化运营。

快手没有清楚标明中晚年用户是其发力的要点，不过从玩法来看，很显着更适用中晚年人群。

（1）在APP外部，经过举办活动、冠名等方法，添加对中晚年人群的触达。

举办了多次广场舞大赛。数据闪现，曩昔一年，快手广场舞视频累计曝光量达800亿+，快手广场舞创造者总计粉丝量达3.5亿+；

2020年头，快手经过冠名春晚、抢红包等一系罗列措，招引了不少中晚年用户下载运用。

（2）在APP内部，经过现金奖赏、调整APP页面和功用等方法，强化中晚年用户的忠诚度和运用粘性，前进留存率。

2019年十一前后，快手极速版推出“金币玩法”，用户经过签到、看视频、邀老友等方法获取金币，可兑换现金提现，实真实在的优点招引中晚年；

在页面和功用上，快手在正本双列选择式的页面基础上添加了精选栏，变为跟抖音相同的单列沉溺式，关于内容赏识和区分才能较弱的中晚年用户而言，上下滑即可无脑交互，既能前进用户停留时长，操作起来也更友爱，不会堕入“选择困难”。

抖音，后来者居上

短视频的“战争”现已白热化，抢夺中晚年用户的“时刻盈利”越来越冷漠，为了无量的增量商场，抖音当然不会听任快手。

1.灵敏发力，瞄准快手

关于快手的“攻势”，抖音采纳了一系列“反击”；

为了反击快手冠名春晚和抢红包的行动，抖音在新年时刻发放20亿元的红包；

推出抖音极速版，经过音符玩法对标快手极速版的金币玩法，以签到、聘请老友等得音符完成金的方法，添加中晚年用户的停留时长，并招引中晚年用户聘请更多老友参加；

在交际板块，抖音以页面调整、强提示等方法，统筹熟人交际和陌生人交际，前进中晚年用户的参加性和互动性。

2.发扬优势，强化内容扶持

但最根柢的，还要归功于抖音一向以来最大的优势：强内容运营。

“记载夸姣日子”的抖音，流量分发机制是算法举荐为主，遵从二8规则，选择并持续扩展优质内容，流量分布呈现相对中心化特征，头部精品内容占有大有些流量。

也因而，抖音呈现出了与快手不一样的风个性性。

一方面，从用户视点而言，重内容和算法举荐的机制，可以更高效地推送用户喜爱的内容，降低选择难度，关于不擅长网络操作、内容区分才能较弱的中晚年用户，愈加友爱。

另一方面，从中晚年创造者和内容来看，抛开与快手重合的有些，抖音的个性愈加倾向于精美、时髦、高端。

在抖音，与中晚年人群有关的账号首要有两类：

一类是展示精美夸姣日子的中晚年网红，比方“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“末那大叔”等，他们的内容呈现了晚年日子的另一面，精美、时髦、重视自我……

一类是体现严厉和专业性的官方媒体账号，比方央视新闻、公民日报等。中晚年人看新闻，对传统官方媒体平台的认可度和信赖感更高。这类官方媒体账号中，中晚年集体占比也更高。

这种流量分发机制带来的一个成果是，在抖音发生了许多粉丝量千万级的头部中晚年网红。

可是，千万级粉丝的究竟少量。当前，面向中晚年、集合笔直长尾内容的许多账号，比方戏曲、书法、中晚年女装等，粉丝数量多会集在几十万到一百万之间，难于“出圈”。

关于这种窘境，抖音进一步强化内容运营与扶持：

官方引流，选中“老饭骨”和“时髦奶奶团”等中晚年网红，作为抖音晚会和官方举荐夸姣日子的代表账号，为中晚年网红出圈助推；

强化对当地风俗文明类内容的扶持与运营，而中晚年人群正是这类内容的重度用户。

2019年以来，抖音接连建议常识、“非遗”合伙人、艺术创造者方案，鼓舞民间创造者、手工人传达“我国故事”等。常识内容变成抖音增加最快的品种之一，也推进多个笔直类目鼓起，比方戏曲、功夫、文玩等。

关于中晚年人群极为重视的安康领域，抖音引入许多专业声威的医生专家、机构，产出优质的安康科普内容；

招引越来越多干流媒体和政府机构入驻，这也进一步扩展对中晚年人群的辐射和影响力。

这一系列发力，很快为抖音夺下一批中晚年用户，甚至后来者居上。

9月15日，抖音发布最新日活达6亿，远超快手的3亿日活。仅在曩昔半年，抖音日活增加2亿，有作业人士分析，其间很大一有些增量来历于中晚年。

抖音和快手竞赛的局势越来越焦灼，但底层逻辑不一样——抖音重内容，偏重中心化；快手重人设，推重对等；将来抖音面向中晚年人群产出的内容将越来越注重质量前进，而快手则会以内容的多样性和真实性安身。

长远来看，两者大约率还会持续以差异化的形状并存商场，难以让哪一方“独占”中晚年。

视频号半年日活超2亿，一场“三足鼎峙”之战

而视频号的“推迟”出场，为整个短视频中晚年用户抢夺战带来新的改变。

1.视频号来势汹汹

一方面，是视频号的频频更新，被外界解读为“微信感遭到了来自短视频分流的压力”；另一方面，是视频号推出今后，的确令许多中晚年习气性“沉浸”。

12月23日，视频号再次更新：

完善直播有关功用，包括美颜、打赏、充值、连麦、抽奖等；

添加更多引流进口：将发现页“邻近的人”晋级为“邻近的直播和人”；撑持在自个手刺上展示视频号；

优化页面，将“举荐”板块的页面从瀑布式晋级为单列全屏沉溺式，用户上下滑即可阅读替换视频；

大众号列表改版，杰出视频模块。

此番更新，意味着视频号的商业形状进一步完善，微信对视频号的注重程度清楚明晰。

更新不久，视频号上的短视频和直播内容显着增多。

近两天，不少用户初步测验在视频号上直播，包括许多之前并不知晓或许不晓得视频号的中晚年用户。

李女士，45岁，美妆品牌培训总监，居住于某一线城市。她在12月29日注册视频号，并翻开视频号直播首秀。

这次直播甚至没有啥实践内容。她不断对着屏幕闲谈，向进直播间的粉丝打招待。她想查验一下视频号直播的作用，以揣度后续可以使用视频号做哪些作业。

所以，她在兄弟圈里共享了直播间的联接。这场无内容的直播，持续了三个多小时，究竟的观看总人次接近1800人。

这个数据大大超出了李女士的等待。

在直播间下方的谈论里，不少人问询李女士如何注册视频号直播。她边耐性说明，边告诉进来直播间的兄弟：“视频号直播仍是要开一个的，究竟微信的流量这么大。”

查验过视频号的直播作用后，李女士很满足。当晚，她又注册了第次直播，并直接在小商铺里上架了一款产品，还将视频号信息添加在了自个的自个主页。

▲一个“中晚年视频号直播首秀”事例

视频号自上线今后，频频更新，动作不断。直接从微信生态中换一种方法“留住”中晚年，留住他们的时刻、快乐喜爱点、交际圈，这对抖音快手而言，不得不说对错常直接且无量的“挟制”。

（1） 首要，视频号上线只是半年，日活超2亿。

从0到2亿，视频号只用了短短半年。比照抖音和快手，大约四五年时刻，才抵达如今6亿和3亿的规划。

（2）其次，越来越多中晚年短视频创造者正在转战视频号。

越来越多竞赛者入局，抖音和快手的流量盈利已根柢不见。而视频号依托微信近12亿月活的无量流量，变成被要点重视的一个新的流量洼地。

实际上，许多短视频创造者看到了视频号的机缘和潜力，纷繁转战视频号，包括不少中晚年创造者。如末那大叔、时髦奶奶团、军海书法、陈力宝唢呐（视频号名字：陈力宝吹饿唱）等。

而对短视频平台而言，中晚年创造者和内容的增多，意味着可以招引到更多中晚年用户进入，二者相得益彰。

（3） 最终，越来越多运用微信的中晚年用户初步知晓并运用视频号。

调查视频号当前的内容，多以情感鸡汤文、正能量、摄生保健等为主，这些多是中晚年感快乐喜爱的内容方法。从点赞和转发频次来看，中晚年用户占有大头。

50岁的张阿姨居住在某三四线城市，自从发现微信上线视频号今后，张阿姨时不时会进入阅读点赞，内容多是心灵鸡汤、父母子孙以及一些保健小常识，她常常把在视频号上看到的短视频内容共享到亲友群或许兄弟圈，乐此不疲；

AgeClub调研了某位中学教师的微信，她的微信老友中，近一半是学生家长，年纪层次根柢在40岁以上。翻开她的视频号“兄弟点赞”板块，几乎都是学生家长点赞的内容。

2.腾讯的用户焦虑→视频号根据“先天优势”不断改版更新

在抢夺用户时刻这一块，腾讯也焦虑。

据QuestMobile《2020我国移动互联网秋季大陈述》，以抖音、快手为代表的“短视频+直播”产品正在蚕食用户时长。

腾讯系的用户时长从2019年9月的45%缩至2020年9月的40.9%，而头条系从2019年9月的12.0%增加到15.4%，快手系从4.4%增加到7.2%。

腾讯推出视频号，恰当于在微信生态添加了一个维度，把用户时刻“抢回来”。

当前，关于中晚年这个集体，抖音快手还在持续规划渗透，视频号关于微信来说，意义严峻。且背靠微信生态，对“攫取”中晚年而言，优势也十清楚显。

（1） 背靠微信11.51亿用户体量

最新的揭露数据是，微诺言户已达11.51亿。

当下对抖音快手来说非常重要的中晚年用户，现已存在于微信的流量池内，且因为强交际联络的存在，几乎不必忧虑丢掉的疑问。

视频号背靠微信，享有先天优势。

另外，思考到晚年用户下载一个新的APP额定添加的担负、本钱、门槛等要素，比较之下，视频号无需单独下载，具有更高的运用快捷性。而用户一旦对视频号树立起运用习气，下载抖音和快手的自愿就会降低。

（2）交际优势“得天独厚”

根据微信的健壮熟人交际联络链，视频号的优势在中晚年用户中，更易得到发扬。

一方面，交际举荐+特性化算法举荐偏重的流量分发机制，更简略促进中晚年用户阅读和点赞。

这一点，从许多中晚年用户在抖音上的习气就能看出来。

AgeClub查询了多位45岁以上用户的抖音，发现他们点赞的内容多是来自熟人圈子发布的内容。

这意味着，即便在抖音这样一个全翻开的公域环境里，这些中晚年用户仍然习气与自个的兄弟互动，兄弟对他们喜爱和运用习气的构成会发生极大的影响。

视频号选用交际举荐的方法，把兄弟点赞融入传达的页面，用户可以看见兄弟点赞的内容，自个点赞的内容也会被兄弟看见——发扬中晚年用户之间的熟人交际的价值，微信驾轻就熟。

另一方面，中晚年集体酷爱共享，他们共享的“意图地”也一般会回到微信。而视频号依托微信交际联络链，转发和共享愈加便当。

比方咱们采访的51岁的赵阿姨。视频号之前，她会在抖音发布短视频，但很少从抖音共享短视频到微信，因为操作有点费事；有了视频号，她直接从微信里就能看到许多有意思的内容，转发到微信群和兄弟圈也是顺手就能结束的事儿，因而，“共享”又活泼起来。

3.抢夺中晚年，微信留给抖音快手的“窗口期”不多了

仅上线1年，视频号不断探究、改版、更新。缺乏当然是有的：

首要，还未树立完善的内容出产体系。

低门槛创造东西、快速的机器审阅功率、精准的举荐算法，不和是一整套较为完善的内容出产体系。在这方面，抖音快手相对老到，而尚处于探究期的视频号，还有一段路要走。

其次，用户运用时长的持续招引。

尽管微信为视频号设置了许多引流进口，但并不能保证用户耐久留存。

一是源于视频号自创内容相对短少。

抢手内容仍以转移居多，头部博主也多是在其他平台有所作用的。关于用户而言，短少满足有招引力的内容，天然也难以耐久停留。

这也是短视频平台前期大多接见会面临的疑问，而视频号现已初步下力气扶持自创内容。

关于注册视频号的用户，腾讯会提示是不是参加自创方案。参加自创方案的创造者可以享有：降低快乐喜爱认证门槛、流量精准举荐以及自创内容维护等权益。

二是视频号还没有变成用户的表达途径。

当前中晚年对视频号的操作大有些停留在点赞、共享期间，主动发布短视频的并不多。关于抖音快手里，中晚年发布作品后得到几十数百点赞的“作用感”，视频号还需尽力。

在短视频领域的“先发”优势已然失掉，不少中晚年现已被抖音、快手树立了用户习气。

一方面，里边现已集合了一批自个的兄弟，可以彼此互动；另一方面，抖音快手上有许多风趣的玩法，比方特效变脸、变装等，创造门槛低、操作简略，中晚年用户可以享受到变美、逗乐、追逐潮流等快乐喜爱。

而视频号虽依托微信，但如何在上面找到具体某位兄弟的视频号并不简略，有必要兄弟主动共享，在创造层面玩法也远不如抖音快手相同丰赋风趣。

但不管微信仍是视频号，都秉持了张小龙的产品力内驱——

“互联网产品大约是由用户推进，而不是产品司理来推进。产品司理的作用只是找到四两拨千斤的当地略微用点力。”

微信视频号探究的这段“窗口期”，关于几家头部短视频平台对中晚年用户的抢夺，是要害的。

竞赛剧烈程度史无前例。三足鼎峙的结局将如何，拭目而待。