这是乐创蜂巢科普专业或互联网术语的固定小栏目。置于文首，方便你更好地阅读。

MCN:全称 Multi-Channel Network（多频道网络）。MCN是帮助内容生产者变现的组织，即网红经纪公司。它聚拢了海量受众，兼有内容管理、明星经纪粉丝运营等职能，收取服务费和分成。

UGC:互联网术语，全称为 User Generated Content，也就是用户生成内容的意思。

PGC:互联网术语，全称Professional Generated Content，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。

PUGC:互联网术语，全称Professional User Generated Content，即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”），指在移动音频行业中，将UGC+PGC相结合的内容生产模式。

618年中狂欢节

专心致志买买买，一心一意花钱的你，

有没有注意到淘宝里面暗藏的玄机？

就在你剁手之际，6月13日，淘宝短视频、极米刺猬自媒体与旗下腾米互动科技主办的淘宝短视频华南联盟共创会在广州举行，淘宝与其上下游服务商就阿里新出台的短视频扶持政策，大谈淘宝短视频的新风向与新机遇。

等等！

短视频我知道！

papi酱、一条二更、秒拍快手我统统都知道！

淘宝短视频这个如此简单粗暴接地气的名字

是什么？？？

蜂蜂赶紧深入淘宝了解了一番，原来是在淘宝首页的栏目里增加了短视频的展现方式，内容包括达人推荐、商品详情展示、场景化故事等。

事实上，阿里巴巴之前已经悄悄试验过淘宝短视频。

淘宝短视频低调实验，现全面爆发

2016年8月，淘宝上线二楼短视频 “一千零一夜”，主推美食，构建电商版的“深夜食堂”，最后竟然卖出了...

34万鲅鱼饺子

5吨牛肉丸

24万个百香果

要是我在深夜看到这些东西，不下单都难！

2017年3月，映像淘宝、每日好店视频内容上线。同时，淘宝二楼第二季“夜操场”上线，只在晚上10点到次日早上才能看到。阿里简直深谙消费者心理，只在深夜出现的东西就像穿着水晶舞鞋的灰姑娘，有一种神秘的吸引力。

2017年4月，淘宝直播与天猫直播合并，有好货、必买清单视频内容上线。

2017年5月，淘宝首届短视频大赛、爱逛街等渠道陆续开发。

随着各个IP栏目的上线，“映象淘宝”化身为淘宝短视频在这个夏天全面爆发，目前手淘首页已有60%渠道覆盖短视频。（看到这里，你是不是有打开手淘一探究竟？）

短视频市场趋势

短视频缘起2013年快手，在2016年波澜壮阔，众多内容创业者瞄准短视频前仆后继。那么淘宝现在进行短视频的全面布局，是否是赶了个晚集？

《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。

▲秒拍原创榜和风云榜榜单

艾瑞统计数据显示，从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。

▲2016年短视频投融资风生水起

随着资本的不断涌入，短视频市场竞争更加激烈，这些短视频内容方和平台方都在做不同程度的变革，papi酱向 MCN 转型，二更致力于打造全产业链短视频平台，秒拍平台上深度合作的MCN公司、网红经济公司也越来越多。

种种态势都在告诉我们短视频正从UGC向PGC转型，泛娱乐的短视频市场正在往垂直领域纵深，在2017年或将野蛮生长，淘宝入局不算晚。

淘宝短视频的商业野心

为什么选择电商+短视频？

1.弥补直播平台的弊端。淘宝在2016年加入直播大军，今年力推短视频，希望能够弥补直播这个内容媒体的不足，实现内容多渠道。天猫内容服务商种草CEO孙膑接受亿邦动力网采访提到，视频相比直播，有两个好处。“一是录播的视频一定会比直播的质量更高。二是相比直播，用户看视频随时随地可加入进来。”

▲种草CEO孙膑（图自亿邦动力网）

2.电商平台属性更有助于变现。短视频市场有野蛮生长的势头，而相较于内容方和平台方，淘宝平台的电商属性似乎给短视频提供了更佳的变现模式。消费者被栏目吸引，在渠道观看短视频，引起消费欲望，然后在商家下单，一个平台一气呵成。

短视频的强内容属性结合淘宝的强电商属性，不禁觉得有点小刺激！

短视频内容创业者的变现之困是老生常谈，但仍是2017年的最大课题。面临变现之困，淘宝又是如何布局短视频？

1.主打实用型消费类短视频。淘宝短视频负责人子晗在华南联盟共创会上说到，淘宝短视频是一个3分钟以内、含导购属性的实用型消费类短视频平台，并将其短视频形态分为商品型短视频、内容型短视频、UGC。其中商品型短视频由商家发布，内容型短视频以机构、达人发布为主，而UGC短视频主要由用户发布。

2.短视频内容全平台覆盖。由商家、专业机构或用户生产的短视频将由映象淘宝审核，并被分发到手淘多个导购渠道，如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。蜂蜂测试了一番，这些栏目是根据千人千面的原则（即不同消费者的不同特征）来推送针对性的内容。

▲商品详情页短视频

▲微淘短视频

▲淘宝各类短视频分发场景

3.付费模式强化变现。短视频的内容生产，在“劫持”用户流量延长“闲逛”时间的同时，采取客户付费模式与购买付费模式进一步强化其商业变现。直白点讲，短视频内容变现有多种方式。

电商+短视频的变现机遇

从生态角色、到内容，再到产品线，淘宝的内容化已是大势，短视频将在2017年成为淘宝承载商品店铺内容的主要形式，这无疑给MCN机构、PGC/PUGC以及内容创业者提供了变现平台。

阿里的“小二”盛帅在会上介绍了淘宝短视频机构扶持政策：

1.设置排行榜：淘宝将根据短视频内容的质量、点击率等设计月度排行榜、吸金排行榜、年度盘点等推荐，为机构进行背书；

2.流量等奖励：淘宝将针对优秀机构进行流量奖励、品牌商家推介、开放渠道权限、淘大免费培训等

至于优秀机构的定义，虽存在视频存量、月更新量、播放量、内容质量等要求，但为拓宽短视频渠道，淘宝前期并不会做过于严格的规定。

极米网络旗下 “刺猬自媒体”是国内最具影响力的电商自媒体内容联盟IP，于2016年成为阿里巴巴淘宝达人全国最大的 MCN 机构，曾在淘宝平台制造过多款爆文。

米集团旗下专业短视频机构——腾米互动科技负责人认为，在政策开放的初期，或许是短视频机构大批涌入淘宝的大好时机，工业化生产+懂消费者+懂运营=百亿级市场！

实际上，对于内容变现模式的摸索，淘宝短视频走在了前面。蜂蜂了解到，蘑菇街、小红书等许多新型电商，都在通过创新内容的商业模式来推动电商营销，甚至京东也在去年开放了京东号自媒体平台，同时也有众多内容创业者借助电商变现。

所以，淘宝这种短视频内容营销是否可行？是否能够帮助内容创业者变现？模式是否存在不可复制性？这些都备受业界关注，蜂蜂也会紧盯风向，为你奉上一手资讯~