在营销、商业这个圈子里,今年最火爆的当属短视频了,抖音、快手、B站各显神通,围绕着短视频的商业生态也越来越成熟。但如何从短视频这座金矿中挖到真金白银,并找到长期主义之道,企业在营销、商业层面怎么与短视频发生“化学反应”,而不是敲敲边鼓?这门学问的玄机还一直待解。

2020年第十二届金网奖评审会

2020年11月28日,由金网奖、成都市锦江区人民政府联合主办,四川极美创享网络科技有限公司、成都市锦江区新经济和科技局、春熙路时尚活力区管委会、白鹭湾新经济总部功能区管委会承办的第十二届金网奖终评会上,终于把短视频商业化这回事儿讲清楚了。

锦江区人民政府副区长朱波出席并致辞,他讲到,“近年来,锦江区主动拥抱电商直播及短视频产业未来,出台《促进电商直播产业发展扶持办法》,落地锦江直播产业园项目,打造电商直播商业消费新场景,助推电商产业高质量发展。”

锦江区人民政府副区长朱波

评审会现场,春熙路时尚活力区和白鹭湾新经济总部功能区分别做招商推介。

春春熙路时尚活力区管委会副主任刘港

白鹭湾新经济总部功能区党工委副书记易皓华

01:一半以上案例为短视频作品

截止到今年6月,我国短视频用户规模达到了8.18亿,渗透率为87%,人均单日使用时长为110分钟,中国网民有20%以上的时间都在与短视频的内容、应用打交道。对品牌主来说,短视频早已不是做不做的问题,而是怎么做好的问题。于是,各家都铆足劲奔着BAO款努力。

但BAO款商业短视频有哪些特征呢?这就需要给出一个清晰的定义和实践路径。这届金网奖打出了“寻找BAO款商业短视频”的口号,发现那些在用户触达播放率、互动效果、品牌口碑、有效受众覆盖率、获客成本方面均表现优秀的作品。

数据显示,在今年金网奖征集来的营销作品中,超过50%的案例均锁定在短视频上,覆盖了TVC、微电影广告、信息流、纸质栏目和迷你短剧等多个类型,品牌主对短视频的热情可见一斑。

02:视听协会肯定金网奖价值

一个优秀商业短视频的作品,不仅仅停留在营销层面,更会在商业底层方面沉淀出力量,进而推动商业形态的进化。这一点从直播电商、国货品牌身上,就已经显露出来。

这届金网奖评审会上,中国网络视听节目服务协会副秘书长周结的出现,让金网奖身上短视频的标签更为浓烈。现场,周结肯定了金网奖在推动商业短视频落地方面的工作。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结

“短视频不仅仅集中在娱乐领域,已经深入到了生活、商业的方方面面,企业扎根短视频营销、直播电商,成为获客、销售、提升品牌的重要抓手。优秀的作品不仅有创意,更有创造力,未来会与供应链、智能制造、AR/VR结合,带来更有发展潜力的新服务业态。”周结表示。

参与评审的专家表示,评选优秀BAO款商业短视频,能给品牌主带来成熟的方法和经验,加速短视频商业化的进程。

03:嘉宾阵容囊括了短视频生态

短视频商业是一个生态,还具有跨界的属性,所以在金网奖的评审会上,除了往年的营销专家、品牌主高层、营销机构操盘手外,参与评审的嘉宾阵容中增加了不少新面孔,囊括了从创意、制作、投放、效果优化、平台等各个链条,实现了更全面的覆盖,让有创造力的商业短视频作品,有了更多维的关注视角,更全的价值考量。

其中有中国电影导演协会宣传负责人、中导协文化副总经理闻言,短视频智能创意生产平台秒影工场联合创始人孙伟,等闲内容引擎商务总监张安琪,开心麻花导演乌日娜。

中国电影导演协会宣传负责人、中导协文化副总经理闻言

秒影工场联合创始人孙伟

等闲内容引擎商务总监张安琪

开心麻花导演乌日娜

不同的人,即使站在同一个地方,透过各自的人生,看到的风景也有所不同。短视频+商业化这盘棋也如此,评选BAO款商业短视频,跨界、生态化的嘉宾阵容,让作品的价值挖掘更多元。

04:未来持续聚焦短视频

在评审会现场的“营销拒绝内卷化”的对话环节上,针对短视频、直播电商所带来的商业创新,参与嘉宾们金句迭出:

“互联网总会有新的技术和创新出来,短视频的新变量,打破了营销、商业的天花板,打开了新的想象空间。”

“数字化带来的变化是不容忽视的,过去的“漏斗”是不需要人参与的,营销中介公司是最有内卷化的恐惧的。”

“传统的营销优化一定扛不住机器和算法的优化,品牌化是大趋势,纵向一体化是未来变革的主要力量。”

“未来,新国货品牌会有2-3万个会爆发出来,最先是美妆、美容,然后是快消、3C领域,年轻新品牌会在新平台、新媒体上催生出来。”

“短视频、直播内容会是一个很大的市场,行业优化师的地位会降低,因为很多被机器替代了,未来对短视频的需求会持续增长。”

金网奖主理人王海晶

会上,金网奖主理人王海晶女士表示,短视频在商业领域的应用和实践才刚刚开始,未来会衍生出更纵深的商业形态、新模式,金网奖将持续秉承“向前一步”的思维,发现行业创新力量,为企业、品牌主带来更多惊喜,更多可能。

现场来自腾讯、百度、拼多多、快手等新经济头部企业40余位嘉宾评审,成都市新经济发展研究院iNED副院长赵明潇,区商务局、区投促局、区文体旅局、区新经济和科技局、春熙路时尚活力区管委会、白鹭湾新经济总部功能区管委会分管负责同志参加活动。