随着移动互联网时代到来，用户的耐心越来越有限，大家都在争夺用户驻留时长，而产品形式越来越轻、短。因此，短视频正符合了移动互联网的即时性、时间碎片化、高效的特性。

我们不妨来聊聊目前最火的几个短视频平台快手、秒拍和头条视频。

纵观短视频的三大平台：秒拍、快手、头条视频。这三家各有所长：一下科技的秒拍依托微博这棵“大树”，为其带来巨大流量；快手以农村包围城市的战略，赢得二三线城市观众的青睐；头条视频是今日头条最大的流量源，超前的推荐引擎让今日头条成为资讯媒体的新领军者。

易观国际数据

最近微博又火了。从8月9日新浪微博公布的2017年第二季度财报来看，微博在Q2净营收为2.534亿美元(约17.3亿人民币)，对比去年同期增长72%；净利润为7350万美元，同比增长184%，这些数据远高于华尔街的预期。数据统计，截至2017年6月，微博月活跃用户规模增长到3.61亿，移动端月活跃用户占比达92%，再创新高。

微博二次崛起的背后，跟秒拍不无关系。无论是图文内容，还是短视频，其吸引观众的核心都是内容。正如秒拍的slogan“10秒拍大片”，这让众多明星、美女都能轻松玩转最新潮短视频，并分享应用到各种社交平台。“娱乐”仍旧是最大的流量来源。

再说说快手，快手无疑是短视频行业迅速崛起的一个“奇迹”。在今年3月完成3.5亿美元的融资之后，其全球注册用户高达5亿，日活跃用户超过6500万，日上传视频超过500万。无论是内容和用户，快手在数量都远超其他对手。

融资后的快手，开始加强了品牌宣传，赞助《奔跑吧》《吐槽大会》等综艺节目，接着成为《中国新歌声》第二季的战略合作伙伴，最近还在一线城市的地铁里铺设大量广告。

另外一个坐拥流量优势的则是今日头条旗下孵化的短视频平台–西瓜视频。西瓜视频自6月起正式从头条视频更名而来。背靠今日头条的算法分发机制以及巨大流量优势，西瓜视频的成功具有得天独厚的条件。另外，今日头条对原创视频作者10亿补贴扶持计划，也为西瓜视频的成绩起到了助推作用。

8月9日，西瓜视频发布了一份游戏视频数据报告，报告中显示，截止到今年 6 月，游戏类短视频的日均播放量已经超过了 6000 万，并且日均原创发布量也在西瓜视频所有类别中排名第一。游戏视频正在成为最受用户欢迎的消费内容之一。

值得一提的是，作为当前最热的游戏 IP，王者荣耀相关内容也是西瓜视频上的热门之一。根据报告显示，与王者荣耀相关的视频播放量占到了游戏类视频的 32%。

通过分析这几个平台的成长，我们可以看到一个新兴行业的发展脉络：从广域范围的平台到小而美精准的细分领域。从依赖外部流量倒流，到通过社群自己打造流量源头。这也是移动互联网发展的趋势形态。

“内容为王”仍旧是时代的主流。

巨头频频入场，短视频行业格局貌似已定，那么短视频行业的下半场怎么玩呢？耳朵君关注到最近半年很火的两个APP。

一款是抖音短视频。有人说抖音简直是短视频领域的“黑暗料理”，简单来说抖音就是一款类似小咖秀的对嘴型的恶搞APP。通过这款款音乐创意短视频的App，用户可以拍摄15秒的音乐短视频。在功能方面，它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等。

抖音以极具个性的展示模式，吸引了大量娱乐大咖参与，内容形成病毒式传播。

另一款是秀兜APP。与抖音“娱乐之死”的模式相比，秀兜是致力于打造黑科技视频社交平台，更有意思的是，秀兜是一个“短视频 智能硬件 社交分享 电商”性质的平台。

首先，秀兜选择智能硬件的垂直领域，正是基于智能硬件行业的以下几个特性：一方面，智能硬件产品容易形成发烧友聚集，自带社群效应。一方面，智能硬件更新频率快。每天都有大量“黑科技”产品面市。因此打造科技智能硬件视频平台，只要保持每天的更新量，不愁没有吸引观众的题材。另一方面，智能硬件行业“钱”景无限。秀兜APP平台的短视频除了涉及新品源源不断的手机产品，还包括人工智能、VR/AR、机器人、智能家居行业。根据9易观国际的数据统计，中国智能硬件市场规模2016年达到3315亿，并程稳定增长趋势。

秀兜APP的短视频内容源也由“自制栏目”、“引入IP”两个方面并行。秀兜的自建栏目，通过打造“秀科技”、“酒话连篇”、“祥约大咖”，这些围绕智能硬件产品和行业资讯的视频子品牌。

而“引入IP”方面，秀兜引入科技产品企业和专业团队进驻秀兜APP平台。目前，秀兜APP吸引了包括华为、极客爸爸、戴森、锤子科技等科技企业，zealer、极科技、nology、IT耳朵等科技自媒体，以及智能创意产品的发烧友在其平台，发布最新的产品和行业资讯视频。

其次，秀兜同样是“社交”平台。用户可以将视频通过第三方社交平台分享出去，包括秒拍、微信朋友圈、新浪微博、QQ空间等，社交元素的结合增加了平台的趣味性和用户粘性，吸引了越来越多的用户。

秀兜拥有47个话题分类，包括涨知识、疯狂实验室、智能家居、创意小屋等多个领域。对科技“发烧友”而言，更具吸引力，最新产品、最炫酷功能，科技产品的魅力对每个人来说都有着不小的诱惑，面对各式各样的高科技含量产品，很容易激发出每个人潜在的好奇心。而每个“发烧友”都有自己的IP及小圈子，通过这些IP，秀兜的内容可以很快地辐射到整个科技兴趣圈。

第三，秀兜的“短视频 电商”，正是短视频变现模式的延伸。

秀兜用户可以自行上传发布视频内容，包括产品展示和趣味分享，发布之后可以生成产品链接，供他人直接下单购买。这种模式，一方面鼓励用户转发和分享，另一方面，也是秀兜独特的“佣金”和“分销客”的新玩法。

“佣金”主要是用来激励用户转发，卖家可以在发布商品时设置，最多可以设置为价格的50%；“分销客”则是转发其他用户的产品视频，达成交易后转发者可以获得相应佣金，这样用户通过自己的社交网络就可以赚钱。目前，秀兜已和秒拍达成合作，秀兜商品可在秒拍首页展示，这为整个平台和平台商家商家增加极大的曝光量。

据了解，目前秀兜的视频销售转化率在5%左右，较图片和文字类的转化率高出很多，这也证明了短视频电商模式的可行。目前已有很多科技自媒体入住秀兜，把这里作为科技垂直电商平台，既有内容又有产品，既能展示又能变现，用户和平台双方互利共赢，可谓短视频领域变现的范例和样本。

秀兜在内容和模式的创新给它带来了1560万的覆盖用户。在短视频赛道上，竞争必然越来越激烈，而作为“短视频 ”的新型平台，秀兜无疑找对了突破口。