??12月10日，在经过近一年的内容IP打磨之后，网易传媒在京正式推出全新常识短视频内容花费品牌——网易新闻“常识公路”。此举意味着网易传媒全力规划常识短视频领域获得了标志性作用，常识短视频现已变成了网易传媒最重要的内容立异方向之一。以网易新闻“常识公路”为代表，常识短视频进入“质量价值年代”。

无须置疑，泛常识、泛日子类内容现已变成短视频最抢手的打开方向之一。可是在生气勃勃的不和，存在着短视频内容质量良莠不齐的表象，不只添加了用户获取常识的本钱，还可以给用户带来潜在的平安风险，长远来看也会影响常识短视频作业的良性打开。

面临作业现状，网易传媒信赖，将来常识短视频作业将会进入质量价值竞赛年代，风趣、有用、有质量的精品常识短视频将变成作业打开方向。本年以来，网易传媒全力规划精品常识短视频IP矩阵，旗下网易新闻“常识公路”依托网易传媒深沉的自创才能和健壮的平台影响力，以做我国质量常识短视频内容花费品牌为定位，构成了“自创+签约+采买”的多样化质量内容出产方法，打造出多样的短视频IP矩阵，内容掩盖泛常识科普、泛科技商业、泛日子文娱及社会抢手、军事、前史、法令等各垂类，全网粉丝累计已达2亿。

发扬自创势能 打造50+精品常识短视频IP

在网易新闻“常识公路”，用户既能畅游世界，探究在太空中宇航员都吃啥美食、载人航空器如何发射登月，也可以回到中华文明，看看故宫里气势恢宏的建筑有哪些文明内在、我国的大江大河有哪些精彩故事；既能眼观全球股市，调查哪位商界大佬又表演了“下周回国”的闹剧，还能满足小众隐秘的猎奇心，晓得让明星们防不堪防的狗仔队们是如何作业的。

丰厚的自创常识短视频不和，是网易新闻修改团队对打造优质内容的独具匠心。不一样于其他视频平台只是发扬平台运营作用，网易新闻“常识公路”集结了网易新闻科技、财经、文娱、体育等各垂类频道及网易号运营团队的中心自创修改力气，他们具有丰厚的抢手解读、选题策划、短视频制造、交际化传达经历，从各自擅长的领域启航，打造了?得鱔-PLAN”“逆向思维”“清流PLUS”“商业小师妹”“新鲜的常识添加了”“后厂村体工队”等一系列不一样垂类的泛常识科普向短视频IP。一起，网易新闻“常识公路”还经过与公民日报、新华社、央视新闻等出名媒体、声威机构、明星名人等进行内容共创，在保证常识短视频风趣、有用的一起，还能从源头上为用户把好“品控关”，为优质内容的持续平稳产出保驾护航。

除了充分集结网易传媒内部自创力气以外，网易新闻“常识公路”还经过聘请头部创造者入驻及与创造者、MCN签约的方法，一方面保证网易新闻平台掩盖全网抢手精品常识短视频内容，另一方面经过系列化的独家定制内容堆积常识短视频的长效价值。

自本年3月初建议以来，网易新闻“常识公路”现已着力孵化出50+优质自创短视频IP，推出100+自创常识短视频精品系列，内容包括科技、财经、文娱、体育等泛常识、泛日子笔直领域，构成了特有的质量短视频IP矩阵式规划。一起还引入了罗翔、半佛仙人、毕导等全网头部常识短视频创造者5000多名，和幻海飞翔、冲浪普拉斯等2000余创造者达到了独家内容协作。

精密化运营 赋能千名图文创造者转型

网易新闻“常识公路”团队发现，在常识科普领域堆积着许多没有视频化的高质量图文内容，它们是常识短视频制造尚待发掘的本钱瑰宝。可是关于这有些创造者来说，他们要将内容视频化并不简略，从作业量、制造专业度到制造周期，对他们来说都是很大的检测。

网易传媒有着丰厚的图文内容视频化经历。自2018年全部推进视频化以来，网易传媒从本身修改团队培训、各频道内容视频化转型、对平台网易号视频化的扶持方针等方面都有着丰厚实习作用，策划了微纪录片《我酷爱的日子》、高端人物访谈《致前行者》等一系列视频内容IP。一起，本年7月，网易传媒推出的全新内容花费品牌网易文创更是打造了比方《明星“谈心社”》这样的“网红”泛文娱情感短视频IP，并和网易新闻体育频道共建了体育人物访谈类短视频IP《界外》等等，爆款内容频出，多次登勺嫦妊第一。

在此基础上，网易新闻“常识公路”充分发扬本身优势，于本年7月31日推出了“文开工厂”方案，旨在招募优质图??作者，用专业的视频制造团队赋能作者创造，供给账号包装策划、专业视频后期制造、亿级流量撑持等权益，经过一对一的运营辅导，手把手协助创造者走上良性转型之路。到当前，网易新闻“常识公路”联动网易财经、科技、体育等频道，与近百名优质作者达到了协作，为包括我国气候喜爱者、国家人文前史、量子位、差评、朕说等在内的多位出名图文常识大V进行了视频内容策划包装，多条视频网易号跟贴破万。

一起，网易新闻“常识公路”还建议了一系列的精密化运营活动，找准优质赛道，掩盖多种泛日子场景，精准切入，占有先发优势，包括集合新闻抢手不和常识的“鲜知方案”，面向法令等有关领域创造者的“情绪法学院”IP方案，面向美食常识科普的“吃货科学院”等，对当选的创造者供给本钱倾斜、一对一运营辅导、官方举荐、资金扶持、深度协作等多维度的撑持。

培育质量内容 引领短视频价值晋级方向

5G技能打开和疫情叠加影响之下，互联网内容作业正在快速发生着改变。QuestMobile数据闪现，本年以来，移动端用户短视频运用时长大幅增加，短视频现已跨越游戏变成最首要的拇指休闲方法，移动互联网进入了短视频年代。不一样于以往文娱类内容一家独大的情况，这些年短视频内容花费发生了显着的价值转向，更具堆积价值的常识类短视频愈加遭到用户等待，连网易CEO丁磊都直言：“我特别喜爱短视频的常识，比方跟前史、科技有关的。”疫情时刻群众对常识视频内容花费量的猛增，使得常识短视频的价值越发凸显，也使其变成各大平台争相规划的赛道。

作为国内领军的互联网内容资讯平台，网易传媒敏锐地捕捉到了用户内容花费偏好的改变，本年以来，旗下网易新闻、网易文创、网易揭露课等内容产品全力打造常识短视频IP矩阵，推进泛常识内容生态缔造。

除网易新闻“常识公路”以外，网易文创也打造了常识视频IP如《硬核看板》《答案如下》，集合泛常识科普，内容掩盖各类泛日子场景，随后还推出了更偏重快乐喜爱性的科普短视频账号“兜小得”，定位更年青的用户，运营3个月来收成全网百万粉丝，累计播映量高达3.1亿，百万播映量视频占比达84%，斩获各大平台常识创造类大奖。

在网易的产品生态下，不管是网易传媒，仍是网易严选、网易有道、网易云音乐、lofter等等，对优质内容的寻求是各产品共同的坚持，类似的质量调性、域内的千亿流量，这些都为将来的内容产品和商业化创渎供给了无量空间。网易传媒将持续发扬“内容花费晋级引领者”的作业带头作用，以网易新闻“常识公路”为旗舰，打造风趣、有用、有质量的常识短视频IP生态，引领内容作业立异打开方向。