据中国互联网络中心发布的第42次统计报告显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，手机网民规模已达7.88亿。由此带来的一个显著变化是网络媒体成为人们获得信息的主要来源。

在此之前，大众没有互联网技术作为支撑，无论在渠道途径还是在传播方式方面都处于被动接受的地位，现在有互联网赋权，受众的选择自由度大幅提高。目前，追求娱乐化碎片化的内容可谓是大众们在刚从单一严肃的传统媒体束缚中“松绑”后的普遍选择。

随着自媒体时代到来，从前大众一直集中在单一严肃的媒体上的注意力逐渐可以分散到娱乐化碎片化的媒体上。

土味视频的广泛流传之下，暗潮汹涌。

实质是在传统媒体向互联网等新媒体移交权力之际，大众意识形态和习惯未从剧变中找到平衡点的一个表现，它能否一直保持这种热度？这是一个值得商榷的问题。

哔哩哔哩董事长陈睿曾说，“丰富的物质环境，完整高质量的教育和伴随成长的互联网服务，让今天的年轻一代具备了前人无可比拟的多元化、个性化的文化需求”。此话里面既向大众表明了当下多元化、包容的互联网氛围起始缘由，更令嗅到商机的各路人马摩拳擦掌。

因商业野心愈发难控，他们不惜代价去迎合年轻一代的所谓“个性”“多元化”的需求，以求从90后新生一代的消费群体中分一杯羹。

首当其冲的，就是同属做视频生产的短视频。

上至50多岁的广场舞阿姨、下至从小被智能手机环绕的低龄小学生，近到身边地铁邻座的刷手机大叔、远则晚报屡见不鲜的“无良邻居深夜外放抖音扰人清梦”新闻，都表明着这样一个事实：各种娱乐化的短视频依托着快手抖音等平台，无孔不入、正在切割着人们的时间和生活。

近年来快手抖音等短视频平台迅速走红，腾讯、微博也相继推出或升级了“腾讯微视”“微博视频”的功能。

凭借短视频拥有的与低成本投入不相匹配的高用户普及率的特点，除了一些个人用户仍将平台视作记录理想生活的社交空间外，这些短视频平台还吸引到不少怀有商业动机的用户入驻。

这些商业用户为数不少且种类繁多，但按其动机基本可分为三类：一是小型企业投放产品，二是网络红人积攒人气，三是自媒体团队打造流量作品。其中前两者的关系尤为密切，小型企业甄选的代言人往往是凭借网络积攒人气的网红们，同时网红也将广告作为流量变现的途径及进一步提高包装档次的手段。

相比较而言，第三类就显得比较特别。这些自媒体团队的作品以吸引观众眼球为目的来换取随之而来的用户流量，它们花样百出：既有翻拍热销网文戏剧化冲突的片段，也有按原创剧本拍摄的土味视频，甚至还有经历离奇事件的亲历者讲述记录等等。

这类短视频的市场繁荣程度，基本可以从各招聘网站上随处可见的关于编剧的招聘信息中窥见端倪，这些职位往往以高薪雇人编写短视频剧本，学历经验不限，hr明确表明：唯一要求是“脑洞大”“有创意”“能吸引观众”。

此情此景，蔚为壮观。这种对眼前利益的疯狂追捧而不顾长远社会效益的文化产出，不禁令人想起上世纪80年代的“雪米莉”盛况，两者几乎如出一辙。

雪米莉现象

在1985年前后，随着改革开放，各种通俗小说由港台流入内地，销量甚好。两位男性作家遂以“雪米莉”作为笔名，以每月一部长篇小说的高产写法写出系列香艳惊险小说，畅销五六年，风头一时无两。直至进入90年代，以《白鹿原》为代表的一批作家小说以其宏大的思维布局、崇高的信仰征服了专业的茅盾文学奖评审团为代表的专家评委会，获得各类文学奖。此时这群文化商海的弄潮儿方知自己的文学成就已与真正的行家相距甚远，随后便封笔。

时至今日，随着读者品味渐高以及少数精英话语权的推动，至今人人皆知陈忠实却无人记得雪米莉，这个靠迎合受众获利颇丰的古早爆款IP，只在文学史上留下一片狼藉恶名。

引人深思的是，这些如雨后春笋般不断涌现的娱乐短视频，尽管以无处不在的方式进入我们的生活，又为了迎合猎奇和追求宽慰等心理融入了提供资讯、娱乐八卦、影视文学等多元化功能，它的长远优势在哪里？立足点又在何处？

路怎么走，是不是太难了

2020到了，眼看着一直贴着“独立”“个性”“年轻”标签的90后也要奔四了，做内容生产的媒体还想一直靠90后造出来的非主流、次文化需求走下去吗？走猎奇路线、吃廉价感动带来的红利，坚信只要一直沙雕下去就是不一样的烟火？

太难了，真的太难了。

毕竟现在的90后，也会一边说着“此生无悔入××”一边又说“明天再××我就是小狗”。说喜欢的时候是真喜欢，可是工作压力也是真的顶不住。

成熟了，懂事了，还是要回归现实。工作、家庭、爱好、发展，人间烟火气冲淡了傲气和叛逆，何况这人间并非不值得。

有人说，互联网每一轮都有新机会，这类短视频的发展没准大有前途。曾经的视频网站也被传统电视媒体各种讥笑、各种嘲讽、容不下去，今天不也是活得很霸气？

可是事实却是：我们不一样

从2004年乐视网成立到优酷、土豆、56网、PPS等相继上线再到腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等异军突起，我国专业化的视频网站已经发展了12年。

在这过程中视频网站们经历过多次困境，积极补漏、多方探索，最终在激烈的行业竞争中得以逐渐发展成新的格局。这其中面临过最典型的问题就是版权保护、营业亏损以及服务内容问题。

多年以前，视频网站对应以上问题的解决方案分别如下：购买正版或是走自制之路；探索出会员付费这一能被受众普遍认同的付费模式；以及积极响应国家政策、配合监管，主动以生产精良作品的方式吸引观众。

短视频网站的先天条件不同，一旦遇到这些关卡，前景不容乐观。

即使成本低不考虑版权问题，但一方面伴随着低成本必然形成“质量天花板”，届时即使是有长视频网站打下的江山，互联网用户的付费意识已经过训练明显增强，又如何吸引观众心甘情愿为沙雕内容付费？

另一方面，既有“内涵段子”短视频平台被国家强制叫停的前车之鉴，作为许多以低俗内容为噱头的短视频大本营的抖音快手等平台，在未来也很难逃过政策改造。

时代的确变了，资讯发达的互联网经济带来的碎片化和娱乐化将影响着我们的生活，但一部好作品的出现却仍可以唤起蛰伏在人们心中的对美好的渴求。

就像亚马逊雨林里的一只蝴蝶，它扇扇翅膀的美丽倩影，就能够引起一场海啸。

当下越来越多的如《演员，请就位》《奇葩说》《长安十二时辰》等自制网综、网剧赢得大众一致的口碑称赞并有不俗的数据成就，我们能知道：苦心人、天不负。对于文化生产，好的内容才是王道。

能够经受时间考验的应该是有生命力的好作品，而非一味迎合大众追求新奇、低级趣味的猎奇短视频。

最后，以“A站脑残粉，B站小学生”这一曾经在ACG社区流传甚广的名句来做结语。

而今的B站，发展越来越好，模式也从原来的小众化向现在的商业化、大众化转变，B站用户早就纷纷“出走”，活跃在各大媒体平台。眼下，这些正活跃、沉浸“小视频”狂欢中的大众也恰好可以看作正处在新媒体登顶期的“小学生”。

眼下沙雕视频、土味视频广受吹捧，娱乐化成为大众焦点，其本质，是在传统媒体向互联网等新媒体移交权力的转型期中，大众意识形态和习惯未从剧变中找到平衡点的一个表现。

小学生会长大，当经历媒体转型期之后，受众的审美偏好再次稳定下来，他们又会如何看待今天爱不释手的“土味视频”？答案是很有可能也会像今天的我们看待“雪米莉”系列作品一样，就是少不更事的自己交下的智商税。