近几年，视频化潮流正席卷全球主流媒体，成为媒体转型、应对新时期传播挑战的重要战略。2018年，国际在线充分利用多语种、国际化特色，聚焦强化符合移动互联趋势的微视频的创作生产，打造向世界讲好中国故事的融媒体品牌产品，实现了以微视频为抓手全面创新舆论引导方式。国际在线“多语种融媒体微视频 开拓舆论引导新路径”是如何入选“网信工作创新50例”的？传播君为你解析。

传播数据

国际在线2018年共创作推出了130个融媒体产品，获全网推送60期，全网推送率近50%。系列融媒体产品融思想性、艺术性、对外性为一体，很多产品做到了脍炙人口，寓教于乐。同时，2018年推出4个爆款产品，2019年初推出1个爆款产品。每款产品微博单一平台浏览量均超过5000万+，转评赞互动总量超过15万+，5款产品总浏览量超过2.5亿+，刷新了网站网评产品浏览量新指标。

爆款产品

动漫音乐短视频《“一带一路”一起走》

配合“一带一路”倡议提出5周年，国际在线推出5分钟动漫音乐短视频《“一带一路”一起走》。短视频以自创说唱歌曲《“一带一路”一起走》贯穿始终，以张骞、玄奘等历史人物的动漫形象行走古丝绸之路为切入点，梳理历史脉络，绽放新时代“一带一路”在“五通”方面焕发的夺目光彩。

数据观

5253万：视频在国际在线新闻微博上的浏览量达到5253万

1万+：点赞、转发、评论量均突破1万+

大数据短视频《买买买，中国人在全世界都买了啥》

配合首届中国国际进口博览会召开，国际在线推出的8种语言版本、多语种海外平台分发的大数据视频《买买买，中国人在全世界都买了啥》在海内外平台同步推出，并在首届中国国际进口博览会的“全球跨境进口和供应链领袖峰会”现场播放，收获众多与会嘉宾和媒体的高度评价。

数据观

5138万：在国际在线微博上的浏览量达到5138万次

3万+：点赞、转发、评论总量超3万+

动漫短视频《进博展品总动员》

国际在线4分钟动漫短视频《进博展品总动员》，选取5种媒体曝光率最高的进博会“明星”展品，将其拟人化，通过歌舞加旁白的方式，借展品动漫形象之口表现出中国改革开放40年来海纳百川的自信以及中国向世界张开双臂、欢迎各国搭乘中国发展“快车”的胸怀。视频中多处加入抖音“神曲”，适应受众的注意力需求和变化，用网友喜闻乐见、容易接受的方式开展舆论引导。

数据观

1000万+：推出当天微博浏览量即突破1000万+

5171万次：最终浏览量达5171万次

3万+：点赞、转发、评论总量超3万+

动漫短视频《手绘动漫|小康路上一个也不能少》

2018年底推出的《手绘动漫|小康路上一个也不能少》，以十八洞村脱贫故事为原型进行艺术升华创作，充分展示十八洞村在习近平总书记精准扶贫思想的指导下，自力更生、因地制宜，实现脱贫致富的奋斗历程。

数据观

5837万：总浏览量达5837万

动漫音乐短视频《我们都是追梦人》

在习近平主席发表2019年新年贺词之后，国际在线推出了3分钟动漫音乐短视频《我们都是追梦人》，以歌曲和动漫结合的形式，向网友展示过去一年中国开展的各项重点国际合作以及国内社会、经济、科技、民生等各方面的重大进步，体现出中国人“我们都在努力奔跑，我们都是追梦人”的风采。歌词通俗易懂，音乐节奏感强，体现出追梦人的风姿和劲头。

数据观

5000万+：总浏览量突破5000万+

报道经验

聚焦视频化传播，建立短视频产品IP

国际在线打通网站、母体、社会三方资源渠道，大大提升了产品生产力，全面创新舆论引导方式，实现了与全网各部门及社会资源的高效联动，形成了以产品为导向，跨界合作的融合发展新局面。

“强国路上网评融媒体工作室”打造了系列动漫短视频以及《老外在中国》《老外街坊评》系列短视频产品，每一个产品都带着极强的工作室风格和国际在线印记，这对于产品持续的发展及传播力的扩大有着强大的助推作用。

同时，工作室以效果论英雄，创新宣传管理的方式方法，坚持创新为要、内容为王、以变应变，将创新话语表达，打造更多叫得响、站得住、传得开的精品力作作为自身的一个明确目标，以效果导向衡量、考核、指导业务发展。目标只有一个就是——力争将有意义的事情说得有意思。

借嘴说话，小切口讲好中国故事

国际在线充分发挥“外”字特色，通过老外讲述自己在中国的故事，聚焦中国社会的变化，通过“让外国人来说中国”的多语种传播，实现“帮外国人了解中国”的目的，同时也可以有效提升节目的真实性和传播力。

2018年“老外在中国”系列产品主题为“改革开放40周年”， 40集短视频通过选取40名在中国学习、工作、生活的外国人，以独特的视角，讲述在中国的经历、体验和感悟，通过小切口，折射出中国改革开放的发展与成就，承担起“联接中外、沟通世界”的作用，向世界展示了一个全面、真实、立体的中国。产品通过国际在线多语种网站和脸书等海外社交平台进行同步推送。该系列短视频取得良好的传播效果，总浏览量超过5000万+。

强化多语种优势，推出多语种微视频产品

系列短视频在国际在线多语种网站、ChinaNews多语种移动客户端、中俄头条客户端、国际在线微博和微信公号首发，并通过脸书、推特、VK、YouTube、境外合作媒体及其他第三方平台推广。很多短视频产品实现了在英国《每日电讯报》网站、吉尔吉斯斯坦卡巴尔国家通讯社网站（英、俄文版）、埃及新闻总署网站（英、法文版）、古巴拉美社网站等外媒网站的长时段落地，以及被今日俄罗斯、哈萨克斯坦实业报、法国Radio LCF广播电台、葡新报、非洲时报、欧联华文网、日本华商网、西非在线等十余家境外媒体网站转发的传播效果。集纳多语种优势资源，着力打造具有中国气派、中国水准、世界影响力的精品力作是国际在线贯穿在工作中的一项基本原则。

推动机制创新，探索适合媒体融合发展新路径

如何实现媒体融合发展，是摆在所有媒体面前的一个问题。面对媒体融合发展的大趋势，各网、各媒体都在探索适合自身的新路径。国际在线在媒体融合发展方面也进行了一些探索，不断推动机制创新。

心得体会

国际在线2018年成立“强国路上网评融媒体工作室”，遵循“跨部门、多支持”的原则，创立了一套以融媒体产品生产为导向，全网协作，集舆情反馈、选题策划、产品制作、产品分发运营、产品传播数据反馈为一体的新型运行机制。

打破了网评原有形态束缚和路径依赖，真正面向各类媒介载体、传播渠道生产适配内容，顺应渠道多元化、用户社群化的趋势，做到了根据用户需求推动网评内容供给侧结构性改革，并且有效运用了14个海内外平台，初步实现了规模化传播，在资源、内容、宣传等方面进行全面整合，实现全网全台甚至三台三网内容的整合，短视频、漫画、沙画、小游戏、图解等网评传播形式的创新发展，打造“三台三网共振、第三方同频”的宣传阵势，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，大大提升了网评融媒体产品的生产力、生产水平及传播影响力。

同时，工作室在 “2018年网络视听年度代表人物推选活动”中被推选为“年度优秀内容创作团队”，成为网评业界发展的风向标，对其他网站网评工作的发展起到了理念引领和业务推动双向作用。

网信创新工作案例

由中央网信办政策法规局、中国网络空间研究院组织，中国信通院产业规划所双创管理研究中心承办的全国网信创新工作案例征集遴选工作日前结果揭晓，50个案例入选“网信创新工作50例”。这50个案例有何独到之处？背后有哪些创作故事？又有哪些创新心得？传播君约访部分获选单位，畅谈体会，分享经验，以飨读者。

?本文 来自传播君约访。

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