??要运营好短视频必领先行精确的定位，除了晓得其产品特征和关于用户之外，还要根据不一样的方法度身定做。

1、短视频的特征

短视频是一种互联网内容传达方法，一般是指在互联网上载播的时长在1分钟以内的视频传达内容；跟着移动终端广泛和网络的提速，短平快的大流量传达内容逐步获得各大平台、粉丝和本钱的喜爱。跟着网红经济的呈现，视频作业逐步鼓起一批优质UGC内容制造者，微博、秒拍、快手、今日头条纷繁入局短视频作业，搜集一批优良的内容制造团队入驻。跟着短视频作业竞赛进入白热化期间，PGC和PUGC的专业运作也初步鼓起。

短视频具有出产流程简略、制造门槛低、参加性强等特征，内容大体包括三个方面：新闻、文娱和日子效能，交融了技能共享、诙谐搞怪、时髦潮流、社会抢手、街头采访、公益教育、广告构思、商业定制等主题。短视频类型可分为：短纪录片、网红IP型、草根恶搞型、景象短剧、技能共享、街头采访型、构思编列等。短视频从运营方法来讲可以分为三类：平台运营方法、媒体运营方法、自媒体运营方法，它们各自效能于B端、G端和C端。短视频运营的定位有必要根据这三种方法进行方案。

2、平台运营的定位

短视频平台首要根据广告主的需求进行推广推广的策划，当前最大的短视频平台是抖音和快手，此外还有西瓜视频、火山小视频、美拍、秋拍、腾讯微视、梨视频。根据不一样的产品特征和用户偏好进行运营定位。就拿抖音和快手：

抖音（Tik Tok）是由今日头条推出的一款短视频共享APP，于2016年9月上线，是一个专心于年青人音乐短视频创造共享的社区平台。抖音使用人工智能技能为用户创造多样的玩法，用户可以经过这款软件选择歌曲，拍照音乐短视频，构成自个的作品。

快手是由快手科技开发的一款短视频使用APP，于2013年正式上线，该APP可以用相片和短视频记载日子的点滴，也可以经过直播与粉丝实时互动。快手的前身为一款叫“GIF快手”的GIF图像使用，改名“快手”后，从朴实的东西使用转型为短视频社区，后来跟着智能手机的广泛和移动流量本钱的降低，在手机使用商场上逐步走红。

那么，抖音与快手有啥差异呢？曾有“南抖音北快手”的说法，比较而言，抖音在一、二线城市较为盛行，快手则盛行于三、四线城市和村庄。抖音寻求酷炫的音乐视频秀，快手则擅长各种日子效能。不过，二者都有彼此学习、功用趋同的打开。

3、媒体运营的定位

与商业平台以文娱内容为广告载体的推广不一样的是，干流媒体的短视频以新闻资讯为首要内容，以前进影响力为价值取向。当前，媒体短视频首要选用PGC和PUGC的出产方法，它首要效能于G端和B端，合适各种主题宣传和大型活动的推广。与平台短视频寻求流量的定位不一样，媒体短视频更注重传达正能量，一起也注重运用新技能。它可以借用抖音、快手等产品方法进行传达，也可以打造自个的运营客户端，如公民视频。

公民视频是由腾讯公司与公民网、歌华有线一同在移动视频领域一起发力开发的直播短视频交互式客户端。一方面，它凭仗干流媒体的公信力和声威性，其短视频具有较强的影响力；另一方面，它可以打破平台割据的堡垒，可以在不一样的平台上广为传达，具有极好的掩盖力。2019年4月15日，公民网与东航二次牵手打造的全新“公民网号”飞机顺畅首航。在“公民网号”上，乘客不只可以经过手机等电子设备阅读公民网及公民视频，还可以经过公民视频客户端AR（增强实际）功用扫描首航留念行李牌，观看飞机喷绘延时短视频，在万米高空中看“公民网号”的诞生。

4、自媒体运营定位

自媒体短视频首要是网红做的短视频，此类短视频幻术百出，构思见长。与平台广告、媒体的政府埋单和公司撑持不一样，自媒体短视频的运营方法是“网红带货”，好经过电商来获利。跟着短视频内容生态的日渐完善，那些定位清楚，内容笔直的账号能获得非常好的举荐和权重。因而人设很重要，在定位中要注重情感定位和人物定位，在传达战略上要会讲故事、巧用符号。自媒体短视频不只需做网红，还要注重IP开发，这也是一个定位战略。网红IP定位有四个中心要素：情感定位、故事原型、人物定位、符号原型。

IP定位首要是IP和我们的情感共振点——比方蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英豪主义’，机器猫的‘年少疑问万能处置口袋’，龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty猫的‘天然生成粉萌’，等等等等。其次，原型化故事比社会化故事更能发生健壮的力气，能跨过民族、国家、文明的壁垒，变成具有超能的、健壮的IP。“人物定位”是指故事的中心人物，能否定位到人道格感层级中，然后完成要害的IP定位，而不是一般的故事人物方案。

人物如何定位于情感层级很重要，但却特别简略被忽略。因为内容究竟修成IP正果的，一般不是内容本身，而是内容中的人物变成超能大IP。比方《大雄和哆啦A梦》的动漫故事，究竟构成超能大IP的是哆啦A梦这个人物；又比方《星球大战》系列影片，究竟构成超能大IP的，是代表人道阴影的黑武士、暴风兵、和整套JEDI武士化人物体系。

健壮IP究竟在各个领域呈现的是符号，所以假定在起先孵化IP时，不注重符号性，会构成非常费事的后续打开疑问。符号原型，简略来说就是两点：一起辨识度，和简练可延展性。小猪佩奇不是一般心爱的小猪，而是一起符号性非常强的小猪。它的符号辨识是：粉红、一起鼻子的、童真线条感的。

定位是孵化IP最重要的疑问，而好的定位要靠好的内容去完成，而内容创造具有极大的不可以测性、和不可以仿制性。成功的IP定位，有的是特意方案的，有的是浑然天成的，前者大大都，只是工业化流水线上的产品，后者很少量，才是真实的大师创作。

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