短视频正以惊人的速度崛起，从娱乐到生活再到工作，短视频正在渗透人们的生活各个角落。得益于推荐模式、内容生态和全民参与，抖音成为短视频 app 中的领先者。

其中，汽车短视频内容借着 " 短平快趣 " 的特点，迅速成为与图文、长视频并驾齐驱传递汽车品牌深度价值的重要渠道。

据巨量引擎 汽车数据策略研究院发布的《抖音汽车内容生态价值研究》报告显示，抖音平台今年 5 月汽车短视频的发布量较去年同期激增 375%，主动搜索汽车内容的用户数量与半年前相比增长了 179%，日点赞量更接近 5000 万。汽车内容受众更是超过 2.5 亿，汽车内容也更加趋向多样化，而内容的多样化也必将带来营销的多样化。

最近 DouCar 汽车短视频创作大赛第一季正在抖音上如火如荼举行中，不妨和我们一起窥一般而知全貌，来看看汽车内容中的多样化是如何实现在抖音实现的。

说车、侃车、玩车、用车，短视频也能各有态度

案例一 虎哥说车 ? 另类解读型

选题与文案是虎哥说车最大的亮点，不同于以往汽车媒体只对观众输出一堆干巴巴的数据，有营养但不可口。虎哥说车利用极具辨识度的标志性文案配上铿锵有力的语音、语调，让整个视频都充满张力。而在内容选题方面也不断突破，满足粉丝的好奇心，甚至有粉丝对高铁有兴趣，虎哥就做了一期高铁的视频。

案例二 家有懂车妹 ? 务实功能型 ?

在这条作品中，以开车偶遇碰瓷作为切入点，将雷凌产品的新功能卖点作为为核心植入到用车场景中，整段视频共 57 秒，但核心表现出 " 防碰撞预警功能 " 这一项，营销目的就已达到。该案例将产品功能置入到生活当中，一，能够引起观众的共鸣，二，植入隐性的广告具有与情节的高度相关性 , 更易于被消费者接受。

案例三 马力至上 _ 史萌 ? 创意段子型

该案例中，旧段子（开不坏的丰田）加以修饰后成为了新段子。翻新后的视频段子不仅能够重新抓住观众的兴趣点，更可以引发 " 好奇心 "，让对视频内容从被动接受转变为主动了解。十几秒的视频中，既能表达出 " 开不坏的丰田 " 的广告效应，也能进行自我创意的宣传。

案例四 ? 猴哥说车 解说秒懂型

此案例中以 "15w 预算到底买什么车 " 为核心店，就将汽车外观设计、底盘行驶品质、科技亮点等信息介绍清楚，与传统长视频或图文相比，该短视频 仅用不到 1 分钟时间就将车辆知识灌输入用户脑中，事半功倍。

案例五 ? 电能乔爷 创意脑洞型

本案例中，基于雷凌倒车影像而展开的脑洞是最大的卖点。短视频的优势也在此，脑洞与产品的结合，不但不会引起受众群体的反感，反而会让受众者加深对该卖点的印象。

以上案列仅是此次创作大赛优秀作品的冰山一角，想观看更多入围作品可扫描下方二维码查看作品 H5.

汽车短视频的 " 风口 " 需有人来打开

汽车短视频尽管广受用户欢迎，搜索量节节攀升，但是在内容创新性、多样性、创作环境及生态上，仍然有着不少门槛：一方面，短视频创意门槛较高，在短短十几秒的时间里如何抓住用户注意力是难点，另一方面，汽车品牌想借势短视频的强大影响力，缺少与创作者更深的沟通机会。

一边是庞大的用户需求，另一边是还在磨合中的品牌与创作生态，如何才能更好的激发抖音汽车内容的能量？

DouCar 抖音汽车短视频营销创作大赛应运而生，广汽丰田新雷凌以 # 秀出我的硬核实力为比赛命题，创作者既能围绕着主题开展创意，也能拓展命题，发挥自己的脑洞。

DouCar 短视频创作大赛将会对短视频创作者以最大的力度扶持，为优质的创作者们准备了百万级流量奖励，对于有脑洞有想法的创作者来说，这是极为难得的机会。除此之外，DouCar 大赛的评审团也由来自汽车、内容、营销领域的专家组成，权威性与影响力毋庸置疑。

短视频的 " 风口 "DouCar 已经为你打开，能否跟得上这次 " 风口 " 就要凭自己的真才实学了。

写在最后

汽车作为集当下制造业之大成的产品，相较于其他品类，有更多的细分构造和供应链体系，因此在传播时有更多可展示的维度，同时也需要更加灵活丰富的表现形式。

自杂志、电视、网站起，到今天的短视频，几乎每一种媒体模式的兴起，每一次信息传递模式的革新，都会引发汽车行业的关注。

时至今日，短视频行业方兴未艾，而汽车行业与短视频行业正在逐渐建立更多的联系。相信 DouCar 创作大赛作为汽车行业短视频内容形式多样化的体现，一定会为汽车行业带来更多的惊喜。

更多 DouCar 作品，点击阅读原文