近段时间，国内的长视频平台正在加大对流行媒体内容的收购力度，并制作自己的节目，以从短视频应用中吸引回观众。

归功于几部自创综艺节目和电视剧的热度，国内的三大视频网站——百度旗下的爱奇艺、阿里巴巴旗下的优酷和腾讯视频在最近的季度收益中都报告了好于预期的用户增长。

近几年来，这些较老的流媒体平台一直都输给新的短视频应用抖音、快手以及中等视频网站哔哩哔哩，在Netflix的成功之后，国内的这几家视频平台都开始越来越重视原创内容，而强劲的收益是这些老的流媒体平台的一个推动因素。这表明，对中国视频行业的内容投资将变得更加重要。

1. 长视频“圈粉”还是要看原创

科技巨头腾讯运营着中国最大的长视频平台，该公司上月承诺将增加对短视频的投资，将其作为三大战略领域之一。短视频应用运营商快手的管理层也表达了在其平台上发布更多长视频的兴趣。

在第一季度，腾讯受益于其热门电视剧《斗罗大陆》(改编自奇幻小说)和偶像男团自创选秀节目《创造营2021》。这些节目的成功，帮助腾讯第一季度付费用户同比增长12%，至1.25亿。

优酷也因其出人意料的轰动效应《山河令》而受益。该剧的成功促使优酷举办了由主要明星参加的线下音乐会，门票在14秒内售罄。优酷的财报显示，第一季度的亏损有所缩小，而在截至今年3月的2020-21财年，日均订户数量同比增长35%。

爱奇艺在损失了一年多的观众后，凭借电视连续剧《赘婿》在第一季度获得了360万用户，总数达到1.05亿。这部电视剧在网上引发了关于两性平等的热烈讨论，爱奇艺也是这部大片的制片人之一，它表示，这一成功“验证了其独家内容战略”。

腾讯视频等长视频平台向观众收取订阅费，以观看通常在其他地方无法观看的电视剧、电影和综艺节目。这种商业模式要求平台在制作上投入巨资。腾讯和爱奇艺最近都提高了订阅价格，但这些热门节目都可以吸引爆炸性的盈利流量。

2. 短视频也将迎来“内容改革”？

与此同时，在积累了庞大的用户基础后，短视频平台正在探索新的收入来源。快手和哔哩哔哩第二季度都在香港上市，筹集了数十亿美元资金用于扩张和内容收购。

今年第一季度，快手的日均用户增长26.4%，至3.792亿元人民币，不过亏损从去年同期的305亿元人民币扩大至578亿元人民币。

自成立以来，快手的大部分收入来自粉丝的虚拟礼物，然而，主要来自广告的网络营销收入在今年第一季度首次超过了这一领域，占总营收的比例超过50%，此前同比增长161.5%。快手电商业务的总销售额同比增长219.8%，至1186亿元人民币。伯恩斯坦分析师指出，短视频平台必须在销售和营销上投入更多资金，才能实现与过去相同的收入增长。

在此期间，哔哩哔哩广告收入增长至7.147亿元人民币，较去年同期增长234%，这主要得益于其将广告商与高质量内容创造者的共同努力。月活跃用户增长30%，至2.333亿，总收入增长68%，至39亿元人民币。

与它们的长期竞争对手不同，快手、哔哩哔哩和抖音通过个人创作者上传的内容获得了大量观众，不过这些内容有时使用了电视剧和电影的片段，没有寻求适当的版权批准。这种做法越来越多地引起了制作工作室和授权视频平台的注意。

今年4月，中国国家版权局在一次新闻发布会上表示，将加强对短视频平台侵权行为的审查。此前，70多家影视制作公司发表联合声明，呼吁停止此类行为。优酷、腾讯视频和爱奇艺也支持这一举措。大和证券分析师表示:“短视频平台可能需要收购更多原创内容来避免此类监管风险。”