近日，宣传《小猪佩奇过大年》的短片《啥是佩奇》刷爆朋友圈。“无论是受众、情感主题，还是道具选取，该短片火爆主要胜在其创新形式。”专注于视频制作的盛视天橙董事长陈嵩向《国际金融报》记者表示。

作品虽火，该片导演张大鹏入驻的新片场盈利状况却不乐观。一时间，短视频变现问题被推上风口浪尖。

MCN模式变现困境

2014年，迪士尼以5亿美元的价格收购YouTube上最大的内容制作商之一Maker Studios。这是MCN(多频道网络)内容制造商模式的经典成功案例，也让市场看到了MCN模式的巨大潜力，国内MCN模式被寄予厚望。

新片场是国内MCN模式的头部企业，此前却一直处于亏损状态。在2015年、2016年和2017年，新片场分别亏损1425.59万元、641.32万元和3202.33万元，自成立以来累计亏损超过5000万元。根据新三板披露的半年报，其2018年上半年实现营收1.45亿元，净利润141.68万元，首次扭亏为盈。

新片场联合创始人周迪曾表示，目前短视频竞争越来越激烈，开始从增量市场向存量市场转变。整个市场进入下半场，应该考虑赚钱的事情。

陈嵩认为，从支出回报来讲，平台保持优质内容的生产是件“烧钱”的事情，而收入来源主要依靠植入广告、用户收费等少量变现方式。他补充道，目前，MCN模式存在平台运营成本高、难以获得平台深度资源、难以维持用户粘性等挑战。

关于短视频团队变现能力，根据今日头条算数中心推出的《短视频创作者商业变现报告》，只有30.25%的短视频团队略有盈余，而47.9%不能实现盈利。

盈利能力不强，似乎不影响资本对短视频的青睐。Analysys易观数据显示，2017年针对中国短视频MCN市场的投资约有19笔，设计融资金额共计超过2.8亿元。此外，互联网巨头纷纷“撒钱”扶持短视频发展，今日头条宣布10亿元扶持短视频、腾讯推出30亿元补贴微视创作人、阿里系大鱼号也推出20亿元纯现金赋能自媒体人。

企查查显示，在接受九合创投、红杉资本中国、湖畔山南资本、阿里巴巴等多轮投资后，新片场于2015年登陆新三板。2017年8月，新片场完成1.47亿元的定向增发，由上市公司完美世界旗下基金领投，其他新引入的投资者包括孚惠资本、永桐资本等多家投资机构。

投资逆势火热

在资本寒冬下，短视频纷纷完成上亿巨额融资。2017年3月，快手完成3.5亿美元D轮投资。2018年4月，梨视频完成6.17亿元A轮融资;同月，耀世星辉传媒完成超过2亿元A轮融资;二更获得1.2亿元B3轮融资。

事实上，资本早在2015年“进入”短视频领域。数据显示，2016年，我国短视频市场投资超过100笔，投融资金额超过62亿元;2017年，投资超过90笔，投融资金额接近54亿元。

在资本驱动下，在南抖音、北快手为主的市场格局下，越来越多的玩家进军短视频。其中，BAT、携程等互联网巨头都在强化布局短视频。百度在搜索APP中引入信息流，借此推广好看视频;腾讯在微信7.0版本中上线“即刻视频”，上线了腾讯Yoo视频等6款独立短视频。更值得一提的是，2018年12月20日，携程旅行App 8.0版上线的同时，宣布将推出“旅拍”频道，正式涉足旅行社交领域，希望打造“旅游业最大的内容生产平台”。

短视频发展的驱动力是什么?陈嵩向记者解释：首先，随着注意力越来越“碎片化”，人们越来越倾向于短视频阅读习惯，这符合人性的需求，也是未来的发展趋势;其次，短视频离不开移动互联网和4G网络的技术支撑，而5G商用化步伐的加快更是为短视频提供了更大的发展想象空间。随着竖屏技术的发展，短视频也会进一步发展。因此，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

数据显示，短视频需求越来越大。根据QuestMobile发布的报告，2018年6月，国内移动视频领域短视频月活跃用户规模达到5.048亿，同比增长103.1%;用户总使用时长从上年同期的1272亿分钟，增长至7267亿分钟，距离在线视频的总使用时长仅一步之遥。

陈嵩对记者表示，2019年短视频会保持增长态势，并且看好离消费者近、具有“带货带量”属性的“吃喝玩乐”等垂直领域。

业内人士向记者表达了类似观点，深耕垂直领域是未来短视频发展的趋势。

(国际金融报见习记者 朱灯花)