剧情类短视频刷宝上爆火 长视频市场或遭“奇袭”


近日,影视演员管云鹏,凭借“歪嘴龙王”形象,从短视频行业成功破圈,“三年之期已到”等经典台词,也随着表情包的走红在社交软件中广为流传。

管云鹏出圈,让从业者再次见识到剧情类短视频的潜力。卡斯数据发布的《2020年短视频内容营销趋势白皮书》显示,剧情类短视频账号在过去一年获得了较好发展,成为继“小哥哥”、“小姐姐”之后第三大类短视频内容;此外,剧情搞笑类短视频,也成为广告主最爱投放的内容类型。

剧情类短视频,正凭借巨大的发展潜力和商业价值,吸引越来越多的受众和入局者。

剧情短视频为啥火?

打开刷宝短视频,随意滑动十个左右视频,可以发现剧情类短视频在其中至少占到五分之一。在抖音、快手、刷宝等主流短视频平台,这些剧情连贯、反转强烈的作品,正取代纯搞笑视频,占据更加重要的位置。

业内人士认为,剧情类短视频的兴起,与平台无关,是行业发展到一定阶段的必然产物。

从运行机制上来说,短视频行业与电影市场类似,均要考虑到制作成本、观众反应和后期收益等因素。短视频推荐数与排片率相似,用户反馈、数据与票房相似。电影市场常说,“一年拍片,半天定生死,三天定成败。”

对短视频来说,这一反馈周期更短,也更残酷,视频上线后短时内的推荐量、观众反馈,往往决定了作品生死。

这种即时反馈机制,使创作者要在最短时长内融入更多信息,产生悬念、反转等爆点。剧情类的短视频作品,是承载这些需求的最佳载体,这也是为何创作者将精力转向剧情类短视频的关键。

与此同时,越来越多的剧情类视频博主出现在各大短视频平台中,以刷宝短视频为例,剧情类视频几乎与时尚种草视频的体量平分秋色。

剧情类短视频,包含台词、服装、道具等多种元素,从而可以容纳更多的商业类型,也为广告主提供了更多的植入空间。此前管云鹏出圈的一系列短视频,其实就是某网络小说阅读平台的推广广告。

综观整个产业链,无论是受众、创作者,还是平台方、广告主,都能通过剧情类短视频获得利益或者乐趣,而这也让短视频出圈成为必然。

剧情短视频或能冲击长视频?

爱奇艺CEO龚宇曾预测中国线上视频市场的未来,“播放时长平均在七八分钟到十几分钟的中小视频,在中国市场的份额还很低,这种视频形态在中国未来的市场有很大的潜力。”

如今,短视频市场的异常繁荣,印证了龚宇的判断。但龚宇没想到的是,以剧情类短视频为代表,短视频正在冲击乃至解构现有的长视频市场。

移动互联网时代,人们的时间越发碎片化,而观看长视频往往需要专门场景。这也导致在与长视频的博弈中,短平快的短视频具备天然优势。

短视频行业,在经历最初的粗放发展后,已经进入正向循环,专业MCN机构和制作团队,往往可以基于算法推荐,精准生产出用户喜爱的短视频。

在刷宝平台中,演技精湛、剧情完整的剧情类视频,正取代那些演技尴尬、制作粗糙的短视频甚至长视频,成为行业主流。

对从业者来说,这无疑是个喜忧参半的消息,喜得是面对更加广阔的行业前景,他们有更大的奋斗目标;忧得则是,未来要在行业中脱颖而出,无疑需要付出更多的心力。

与此同时,随着行业发展,剧情类短视频在更加精致同时,与影视剧等长视频之间的联系也越发多样。

一方面,许多热播剧将精彩剧情重新剪辑,以短视频方式上传到各大平台,作为推广手段;另一方面,短视频甚至可以成为长视频的灵感来源。《长安十二时辰》的最初起源,只是马伯庸在知乎一条3000字的回答;剧情类短视频中,一个足够精彩的故事,也能延伸出小说、短视频、影视剧等一系列表现方式,将一个IP的价值发挥到最大。

要实现这点,需要资本运筹帷幄,也需要短视频创作者们拥有更多耐心,不被眼前的喧嚣遮蔽双眼。

“当短视频剧情片产业足够成熟,说不定就没人愿意看动辄四五十集,拖沓冗长的国产电视剧了。”一位网友的留言道出了其中的危与机。

行业剧变中,短视频与长视频都在探索更适合自己的内容形态,最终结果如何,唯有时间知道答案。

(本文转自 网易科技)
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