移动短视频新闻是近年来发展极为迅速的一种新闻传播手段。昨天“看传媒”曾以美国的Now This为例，讨论过其创新做法。那么，具体到中国当前的语境中，移动短视频新闻该如何创新呢？

一、移动短视频将是主流新闻形态

皮尤研究中心数据显示，2016年美国有72%的人使用移动设备获取新闻，尤其在年轻群体中更为显著，在18至29岁群体中高达70%的年轻人表示更倾向用手机获取数字新闻。加之网络提速和资费下降，进一步刺激在线视频业的发展，互联网内容消费的视频化成为大势所趋。2016年美国在线视频用户规模2.13亿，用户渗透率高达78%。中国在线视频用户5.45亿，使用率达74.5%。在移动互联网和内容视频化的大环境下，短视频新闻应运而生，并逐渐成为主流新闻形态。今日头条的数据表明，2015年12月至2016年12月，一年间的图文日均阅读量只增长了87%，而短视频日均播放量增长超过600%。在西方，短视频新闻也是各大媒体和内容平台的主要呈现形式。89%的路透社新闻研究所的从业者表示，2017年媒体将重点发展社交短视频。Twitter、Facebook、Instagram、Snapchat等社交平台也推出类型各异的短视频新闻产品。Twitter与彭博社打造在线视频服务；BBC推出适用于移动端竖屏观看的《今日视频》。艾媒咨询统计，2016年中国移动短视频用户规模达1.53亿，预计2017年将达到2.42亿，增长率高达58.2%。国内新闻媒体机构和媒体人积极拓展短视频新闻的发展空间。如新京报的“我们视频”；新华社的“我在现场”；浙江日报的“辣焦视频”；资讯类APP“梨视频”等。传统电视新闻报道在内容、形式以及媒体形象方面，已无法满足受众对新闻获取的新需求，短视频新闻成为了移动社交媒体用户获取资讯的重要途径。

辣焦视频“2017浙江十方面民生实事”

二、中国短视频新闻存在若干问题

从现有的短视频新闻产品看，新京报的“我们视频”，微博粉丝80万，秒拍粉丝200万，每天发布15条左右的1-7分钟短视频，涉及国内外社会生活和政治时事；东方卫视和上海电视台新闻团队的“看看新闻”，每天发布十余条3分钟以内的民生新闻视频；澎湃视频13个板块，每天更新1-3分钟的短视频新闻10-20条。虽然各媒体都积极投入短视频新闻的制作，但仍有许多不足之处。

新京报的“我们视频”

首先，时长限制和内容取舍有待完善。国内短视频新闻平均时长十几秒至3分钟不等，时间太短很难呈现事件全貌，时间过长节奏拖沓叙事松散，与国外流行的1分钟讲好故事存在较大差距，这主要原因还是在于报道的角度选择：多数内容还沿用传统的新闻叙事方式，没有结合当下受众新闻消费的习惯和社交平台的特性，对内容进行合理选择和取舍。其次，现有的短视频新闻产品在内容呈现上不够精细，表现力不足，整体较平淡，缺乏视觉美感和动感。有些短视频新闻画面模糊，声音嘈杂，只是粗糙的呈现了新闻现场，新闻专业性和价值性体现不足。此外，绝大多数媒体没有摸索出符合自身发展的内容分发模式，对社交平台、新闻聚合类平台的了解不够深入，不能依据平台的特性制作富有个性化、定制化的短视频新闻产品。

三、短视频新闻的创新之路该怎么走？

（一）精简叙事，增强视觉冲击

短视频新闻需要开门见山地讲事情，删除前期铺垫和渲染，将和主题有直接关联的元素巧妙衔接，精剪在一分钟篇幅内。如BBC、CNN，制作报道角度各异的系列视频立体呈现事件。画幅设计上，国内短视频新闻普遍采用宽画幅，全屏观看需要横着屏幕，而Now this基本采用正方形画幅，手机竖屏即可全屏观看，更符合受众的行为习惯。另外，国内的短视频新闻往往在视觉语言上的感官刺激有所不足，应适当增加近景和特写镜头，捕捉生动的细节画面。

（二）因地制宜，探索内容分发

移动互联时代，新闻生产者与内容发布渠道出现分离，基于社交功能的内容分享平台对专业媒体的影响越来越大。MIC首席战略官科里?海客(Cory Haik)认为，每个平台都有生命，并拥有一群特定的受众，不能只将自己的内容一股脑儿地全放上去。而国内多数短视频新闻，取自电视新闻的二次加工，几乎没有根据平台的特性定制相匹配的新闻视频内容。没有针对性的广撒网式分发，容易产生视觉疲劳。受众在某一个平台看过后，在其他平台再次看到便失去观看兴趣，不利于塑造短视频新闻的品牌，难以实现与用户的深度互动。媒体应重新审视作为内容生产者的专业性，在内容制作与报道视角上投入更多精力，对每个平台及其用户进行深入研究，针对发布平台的特性和用户兴趣对视频内容做出调整。Now this对各平台数据调研发现：Facebook适合发布解释性、有深度的新闻视频；Twitter更注重新闻的实效性和在场感；Instagram和Snapchat对画面的视觉美感和艺术性要求较高，适合软性新闻视频。这样的调研，值得重视。

（三）发展精品，塑造品牌形象

国内短视频新闻产品制作随意画面缺乏设计感，同类短视频新闻产品的辨识度低。国外的短视频新闻产品，无论是内容报道还是画面风格都特色鲜明，带有自家媒体的品牌调性。如Now this字幕以白色为主，用醒目的黄色突出关键信息；《卫报》惯用蓝绿色和白色字幕；BBC偏好使用红色竖线和白色的字幕；CNN用红色横线和白色字幕。

黄白色鲜明的“Now this”字幕

字幕的字体、出现的位置以及动画特效，各家也有自己相对固定和个性化的设计，仅凭画面风格和字幕设计就能知道出自哪家媒体，其品牌的辨识度较高。在诸多媒体聚集在社交平台的今天，大量同质化的短视频新闻会让媒体之间的界限变得模糊。路透社研究所就发现，英国和加拿大仅有50%的用户会注意新闻产品的来源；日本和韩国有25%的人会注意产品的媒体品牌。可见，短视频新闻产品必须走精品化、品牌化、特色化的发展路线，提高媒体辨识度，才能赢得市场。