核心看点

　　舞台剧、绘本为学科类，转型主道或被堵？

　　部分机构积重难返，英语培训赛道大洗牌。

　　转型进行时，英语培训赛道新格局初现。

　　“双减”政策下发前后，众多英语培训机构在逐步开启转型之路，其中，英语舞台剧、绘本等形式，是众多机构的主要选项，而近日，一地区将英语舞台剧、英语绘本明确划入学科类范畴，给转型中的机构重重敲了警钟。与此同时，学科类培训的限价措施正式发布，英语培训机构的转型生路在何方？

　　9月2日，天津市滨海新区政府官方账号“滨海发布”对“双减”之后涉及校外教育培训机构等问题进行了权威发布，当中部分内容重击英语教培机构，引发了业内的广泛关注。

　　首先是明确了学科类和非学科类的区别，进一步强调了外语（英语、日语、俄语）按照学科类进行管理。当然，这一点在七月底教育部办公厅发布的《关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围的通知》中就已经明确，不算“新闻”，天津市滨海新区本次发布的内容中，对英语培训机构而言，更重磅的是明确了：作文、阅读、国学、新概念、英语舞台剧、英语绘本属于片面强化相关学科听、说、读、写、算方面的技能培训，因此属于学科类；街舞、戏剧表演、演讲口才属于文化艺术类非学科类。

　　在天津市滨海新区发文之前，对于学科类及非学科类的划分问题早已讨论声四起。目前较为详细的划分标准，当属8月30日，教育部召开新闻发布会，介绍秋季学期中小学教育教学工作及“双减”“五项管理”督导有关情况答记者问时的回答：“教育部要求各地要组织相关专家，对于各种培训项目、实际培训的目的、培训的内容、培训的方式，都要进行综合研判。如果培训实质上是对9类学科其中的学科相关内容进行专门的学习，强调的是学科的知识导向，是为升学考试来服务的，片面强化相关学科的听、说、读、写、算方面的技能培训，那么就应当按照学科类来进行管理。”这句话也成为了天津市滨海新区划分学科与非学科的主要依据，体现在了其发布的文章中。

　　值得注意的是，在此之前已经有诸多英语培训机构将舞台剧、绘本阅读等方向，作为非学科类方向进行转型，不少机构已经正式推出相关课程。如青少儿英语教育的品牌小小地球推出儿童双语舞台剧培训课；北京天一教育推出戏剧舞台剧绘本等培训产品；幼少儿语言学习机构弗恩英语，转型为弗恩成长中心，通过戏剧、绘本等形式培养孩子的语言能力……

　　有记者在线下实地暗访杭州一家瑞思英语少儿素质中心时，其工作人员表示，目前提供的课程是展演课，系表演性质，以舞台剧等形式呈现。

　　图片来源：unsplash

　　截至目前，除了上海发布的《上海市中小学生校外培训服务类别鉴定指标》对是否为学科类进行了维度划分、天津市滨海新区直接明确了家长重点关注的培训产品的属性外，其他绝大部分区域暂未十分明确划分维度与结果。但这或许是个开始，对于英语培训机构而言，业务调整转型工作短时间内或尚难完成。

　　而学科与非学科，其区别之大不言而喻。

　　同样在9月2号，国家发展和改革委员会、教育部、市场监管总局三部门联合通过了《关于加强义务教育阶段学科类校外培训收费监管的通知》（以下简称《通知》），并于近日正式对外发布，《通知》提到：义务教育阶段线上和线下学科类校外培训收费属于非营利性机构收费，依法实行政府指导价管理，各地制定的浮动幅度，上浮不得超过10%，下浮可不限……宣传费按不超过学科类校外培训销售收入的3%据实核算。

　　该文件直接触及学科类培训的定价，为义务教育阶段的学科类培训的非营利性、公益性划下资金红线，义务教育阶段的学科类培训正式步入限价时代。

　　该文件的发布并不算意外，作为“双减”政策的具体落实性文件早有风声。具体到受其限制的培训品类，教育部办公厅早已明确，学科类培训项目有道德与法治、语文、历史、地理、数学、外语（英语、日语、俄语）、物理、化学、生物这9大类。可“双减”政策发布前后，唯独英语类培训机构倒闭、跑路事件频发，究其原因到底有何特殊性？

　　英语培训类机构本次无声成为首要受冲击对象，主要有三大原因。

　　一是“双减”政策文件内对境外外教及教材的限制，对诸多大机构影响颇深远，以51Talk等机构为代表的外语培训机构，其盈利的一大利器就是廉价的境外外教。

　　二是长期以来，英语培训机构普遍存在业务内容单一、扩张成性、重营销等综合特征，使得诸多机构运营亚健康。有业内人士透露，英语培训机构收到的学费，大多用于扩张开新店，现金储备不足，可一旦某家店连续几个月营收下滑，现金流就会出现问题，而单一的业务结构和漫长的课消叠加，则导致英语培训机构的再收费周期长，部分机构一两年之内沉于课消而业绩增长乏力，在这些形势下，一旦政策监管出台或市场波动，英语培训机构的资金链断裂的可能性非常大。

　　三是当下英语学习已经进入多元化时代，校内英语教学能力如今也大大提升，学生在试图提升听说读写能力时，不再把教培机构当成唯一的选择。线上学习平台、网课，以及近年来一些英语学习APP的出现，让很多人拥有了自学的能力及选择空间，这与十几年前英语学习热潮时的社会环境早已大不相同。但一边是部分品类消费市场的萎缩、一边是早些年涌现的英语培训机构的“持续死磕”，这种不对等，加剧了英语培训赛道的内卷，也使得英语培训机构们再难经受风浪。

　　图片来源：unsplash

　　在这些综合条件下，部分运营不健康的英语教培机构负责人发现，当下转型艰难、未来盈利能力更存疑，由此放弃成为了诸多人的选择，只是有的人选择妥善收尾、有的人不负责任一跑了之。

　　但部分品类消费需求的萎缩，并不能代表全部，英语培训市场实则会长期存在，且经过本轮的大洗牌，劣币驱逐良币的现象将大幅减少，留下来的机构后续或将更健康地运营，研发出更多当下社会真正需要的培训产品，其发展前景值得期待。

　　如今正在积极寻求转型的英语培训机构，前期大都运营较为健康。当下的转型方向也在逐渐明朗。

　　目前主流的方向有两类：一是转向素质英语或成人英语；二是培训对象拓展，为海外青少儿提供中文培训课程。

　　6月，好未来旗下儿童素质教育品牌“励步英语”正式更名为“励步”，并推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产品，其推出的励步儿童成长中心，将涵盖英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等新产品。

　　6月，瑞思教育举办品牌升级发布会，宣布品牌从“瑞思英语”升级为“瑞思教育”，并将继续拓宽素质教育业务版图，入局STEAM教育、儿童社会化素养以及研学赛道，形成包括瑞思英语、然点科学馆、瑞思海芽成长空间、瑞思研学和领峰教育在内的多元化产品矩阵。

　　6月底，贝乐教育集团重磅推出面向2-5岁孩子的“Thinking Lab神奇科创馆”，品牌矩阵向低幼阶段进一步扩充，赋能素质教育新生态。

　　7月中旬，英孚教育正式推出旗下针对学龄前儿童市场的全新素质教育板块——英小孚儿童成长中心。包括了语言表达、逻辑思维、艺术创造、科创启蒙、文化传承、探索世界、学会学习等七大能力的多元产品。

　　7月中旬，大山外语KIDS对外宣布品牌全面升级，正式更名为“大山KIDS”，推出针对儿童素质教育系列新产品，同时成立了全新线下儿童学习空间“大山KIDS儿童成长中心”。

　　8月，贝达少儿英语表示计划推出“陶陶悦读”中文绘本、“成人在线英语”和“中教少儿英语”等新产品。

　　在线青少儿英语教育品牌VIPKID日前宣布，该机构的“VIPKID成人课”“双语非遗文化素养课”“中教口语课”和“境内外教课”都在内测收尾阶段，即将推出。

　　除此之外，境外市场也成为了机构的新选择。截至目前，新东方、VIPKID、伴鱼少儿英语等多家在线青少儿英语培训机构均开始拓展境外市场，为海外青少儿提供中文培训课程。

　　在上世纪恢复高考及留学热潮的刺激下，英语培训曾迅速登顶，在当下社会环境的变迁、政策监管趋严的形势下，赛道迎来了“自我修正”潮。

　　从上述多家机构的转型中，我们可以看到，更多符合当下社会实际及需求趋势的英语学习产品正在逐步被研发和推出，今后的英语培训市场主流或将“弱学科”而“强素养”，业务线逐渐丰富、产品逐渐多元化、新格局下的去中心化等现象，在国际化程度越来越高的当下，是市场的选择，也是社会的发展方向。

　　不破不立，英语培训机构的新时代，等待被开启。