如何用8小时创造一个短视频爆款？

短视频创业者在争抢用户时长的同时，也在内容制作方面开始了一场与时间的较量。

8小时，这个记录的保持者是一档人文历史短视频节目——《顽皮历史》，由腾讯新闻短视频Lab与“看鉴”团队联合打造。

看鉴联合创始人陈铭介绍，顽皮历史团队的节奏是8小时工作制，从选题确立到节目完成一共8小时。不同团队分别完成稿件撰写、拍摄、素材组织、特效制作、剪辑整合、史料核查等工序，形成了标准化流水线操作流程。

上线6期，总播放量已超过1000万，平均播放量达193.6W。

▲ “古人春运一趟倾家荡产，排场客流量都不是一个等级"

该节目紧跟“春运”、“学历造假”、“人设崩塌”、“涨薪”等时下热点话题，以全新的角度切入，纵向梳理相关历史知识及风俗文化，旧话题有了新解，打造热点与冷知识完美结合的全新历史节目，开启了垂直类短视频的爆款模式。

《顽皮历史》是腾讯新闻短视频Lab与内容创作者联合打造的节目之一。腾讯新闻短视频Lab致力于打造具有新样态、创新性的短视频IP，为具有探索性的优质短视频节目提供一站式服务，孵化专为移动端打造的标杆性短视频节目，以回应用户旺盛的内容消费需求。

“顽皮”试水

当吃瓜群众正为翟天临“学术造假”一事愤愤不平时，短视频界也多了一个吃瓜群众。顽皮历史团队正在策划一期从“人设崩塌”角度切进热点，趣味盘点历史上那些表里不一的古人们。

于是，《自古以来立这几个人设最容易崩塌，来看看你是不是这类人！》的短视频迅速上线。

堪称“毁童年”的一期，博学的“史大哥”告诉我们“凿壁偷光”的匡衡不是学霸，参加了9次考试才考上最末一等——丙科；写“粒粒皆辛苦”的李绅其实最爱花天酒地，生活穷奢极欲，刘禹锡曾评价他“司空见惯混闲事”，说的就是当时担任司空一职的李绅见惯了花天酒地的生活，“司空见惯”这个成语就是这么来的……

▲ “自古以来立这几个人设最容易崩塌，来看你是不是这类人！”

对历史人物的一次深扒，回应了当时热度正盛的明星人设坍塌事件，既有传播价值，又有趣味，迎合了网友热衷于吃瓜、等实锤的网络文化现象，同时为用户输出了一个体量丰富的信息包。

这期节目也被评为腾讯新闻短视频5+榜单生活文化类第一名。

视知TV CEO马昌博点评这期节目，“轻松有趣，背景音乐音效调皮可爱，剪辑风格干净利落，视频富有创意还能干货满满，不仅仅只是知识的输出，顽皮历史在历史事实的基础上展开叙事，在历史感和活泼幽默中达到平衡，拉近年轻观众和历史的心理距离。”

6期节目，播放量超过1000万，在看鉴的联合创始人陈铭看来，这是一场关于爆款的实验。《顽皮历史》的定位是做“有态度的精品历史短视频”，编最搞笑的段子，做最认真的历史，跟着热点、趣读历史。

维持8小时的记录并不容易，但是更难的是节目在内容质量与速度间的平衡，在“春运”、“学历造假”、“人设崩塌”、“涨薪”这些时下热门话题里寻找到深入用户内心的“三寸”。

▲ “怎么开口跟老板提涨薪？这四招从古至今都好使！”

《顽皮历史》摸索出了一整套短视频节目标准化、流水线的操作流程，这也是其顺利入选“短视频Lab”计划的原因。

在陈铭看来，一个具备爆款潜质的节目规律包括：选题内容意料之外、表达方式意料之外、影像风格意料之外。

▲看鉴联合创始人陈铭

“意料之外”即熟悉领域的新鲜事儿；天时即热点，话题不能太低级，要让用户真心实意推动传播；地利则是渠道，与拥有庞大体量的平台合作。

近几年，《见字如面》《一本好书》《国家宝藏》等一系列历史文化节目打破了遇冷的瓶颈，凭借着优质的制作、文本和利益打动了一批用户，激活了市场对深层次精神消费品的需求。

这是《顽皮历史》节目身处的市场。内容纷繁复杂，“好时代”给予了优质内容冒头、出彩的机遇与舞台，然而，在“坏时代”里，竞争与淘汰这两条快车道也会同时加速。如果不想被甩开，请保持加速。

平台决定了“出圈”的速度

联合打造的节目如何定位？表达方式如何创新？团队如何配合？热点如何跟进？话题如何挖掘？这些问题不仅仅是创作者的难题，也是腾讯新闻短视频Lab团队在引进一档节目时需要解决的问题。

顽皮历史能够在短时间内，成为历史短视频领域的爆款，离不开腾讯新闻短视频Lab团队的深度参与和嵌入式指导。

每天，腾讯新闻短视频Lab的工作人员，会密切关注舆论方向和当天热点，与“看鉴”团队打配合战，判断视频是否有成为爆款的潜质。

同时，根据视频在平台的运营情况，及时反馈数据并总结阶段性经验，推动内容持续优化改进。这是平台为内容创作者带来的，超过渠道本身的价值。

在腾讯新闻举办的开年沙龙中，腾讯新闻短视频运营中心总监王舒怀分享了腾讯新闻短视频内容合作规划，即通过确定合作种子、共商节目形态、腾讯新闻流量支持、PR声量支持，最终达成行业案例塑造及方法论的输出。

▲腾讯新闻短视频运营中心总监王舒怀

对于合作种子的挑选，王舒怀表示希望其能满足类型化、网络原生、标杆意义，这样3个标准的制定是希望能够在不同领域创造更多的产品可能性，区别于传统节目的复制，其应该是为移动原生而创造。

目前，短视频Lab从节目的引入标准，合作模式，宣推流程等方面已形成了完善的方法论，并针对不同的节目探索个性化IP孵化模式。

平台与短视频创作的关系已经从内容与渠道独立运营，进入了两者联合产出、深耕细作的时代。这也是“短视频Lab”计划期待能给内容创业者在渠道、流量和内容方面的扶持。

内容创业早不是草根时代，靠着一期爆款注定走不长远。平台拥有的用户基础是创作者腾飞的基础。

另外，作为内容分发的终端，腾讯背靠着庞大的用户端，具有敏锐、迅速的舆论热点的洞察力。及时、有效的反馈将有助于腰部以上的创作者从垂直类节目中脱颖而出，拥有更大的可能性与潜力。

“短视频Lab 计划”通过腾讯新闻的精准用户分发和推荐位的大力推广，让内容价值获得滚雪球般的滚动释放。只有雪球越滚越大，才能实现平台与内容创作者的双赢。

腾讯新闻一直以来都有优秀的创作基因，《十三邀》《我的时代和我》等长视频节目都有不俗的成绩。而未来，短视频也将成为腾讯新闻重点发力的方向。

2019年农历春节，腾讯新闻推出《我的春节故事Vlog大赛》，吸引了创造101小姐姐高秋梓分享回乡故事，点燃全民参与、创作热情。

大赛获得了很好的响应度，共收到1.8万部作品，其中，一位四川网民用质朴的影片讲述了动人的回乡故事，获得了最佳Vlog奖。

据悉，腾讯新闻短视频Lab正在继续联合创作者研制新的节目。

《顽皮历史》的试水，是“短视频Lab”的一次打样。标准化的产品，成熟的方法论，平台与创作者的配合，将决定这些专为移动端打造的创意短视频节目是否成为短视频行业的标杆。

雪球不仅要保持滚速，还必须不变形。