乘坐移动，社交和媒体之风，短视频内容消费在快速崛起。在今日头条，短视频播放量已经超过图文阅读量。这个数据意味着什么？短视频跟图文内容消费有什么差异？短视频内容是视频还是图文内容？

● 从满足用户需求的角度上看来，短视频跟图文内容功能其实差不多

● 因为短，所以未来短视频营销成功的首要条件是要把内容质量弄好

● 站在今天来看，优酷过去对UGC的投入可能是失败的

● 对新闻客户端而言，能否跟上短视频的浪潮正在成为生死攸关的问题

长得像视频，更像视频化的图文

根据今日头条披露的数据估算，2016年6月，每条图文的平均阅读时长为1.16分钟，而每条短视频的平均播放时间为1.62分钟。这即意味着在使用时长上，用户播放短视频仅仅比图文信息多出20-30秒，两者时长差异非常之小。换句话说，这两种看上去形态不同的产品在满足用户需求的层面是差不多的——至少，在今日头条上是如此。

如果我们再结合王兴的互联网富媒体理论——互联网内容产品在水平方向上是一个逐步富媒体化的过程，即从文本到视频，内容从简单到复杂——会发现，尽管形态差异不同，但本质上传递的就是都是信息。

也正是因为短视频具有图文内容的特点，所以图文内容火爆的地方，短视频必然也会火爆起来。如微博、QQ空间、微信这样的社交平台，以及今日头条、腾讯新闻、网易新闻、凤凰网这样的媒体平台。

短视频时长跟图文时长接近的特点也使得短视频的商业变现要从图文上借鉴。以广告变现为例，短视频时间之短恐怕是没法学习视频网站的贴片广告了。由于用户下拉刷新短视频的数量很高，有些平台据称每个用户每天能加载100-200条视频，这给短视频Feeds广告提供了可商业化的空间。

为了加快短视频的商业化，有些平台参考视频网站贴片视频的价格来定价，每千次曝光的价格在150~200块之间，给完渠道返点和折扣后，实际可能在40-50元/CPM。

但在我们来看，这个价格下长视频广告性价比可能更高。毕竟，长视频广告基本是强制曝光，而短视频广告的曝光往往是露出个封面，用户未必愿意点击观看。那些自动播放的短视频广告恐怕也是要被用户略过，所以未来短视频营销成功的首要条件是要把内容质量弄好，让用户愿意看。

除了广告变现这条路径，短视频平台通过直播和用户打赏变现也更加直接快捷。如快手，美拍都走上了直播和短视频内容打赏付费的道路。

冲击视频网站，新闻客户端的机会

短视频因为“短”，所以在用户的关注度上也取得了爆发式的增长。今日头条，QQ空间短视频的日播放量就达到10亿次，而微博平台的短视频播放量更是高达16亿次。对比之下，优酷土豆的视频日播放量在10亿级别，爱奇艺、腾讯视频这三强估计也在这个级别。

主要短视频平台视频播放量

那么问题来了，短视频会冲击长视频平台吗？从注意力的角度观察，冲击显然是毫无疑问的。随着手机党的越发普遍，用户快节奏的生活会增加用户对快捷获取信息的需求，短视频这年头火爆的根本需求动因就在于此。

过去用户看短视频还是会上长视频平台，而随着独立短视频平台如快手的崛起，短视频在新闻、社交平台的分享量越来越多后，用户上长视频平台获取内容的需求就越来越少了。优酷是最早押宝UGC的，其中不少还是短视频内容制作者。然而站在今天来看，优酷过去对UGC的投入可能是失败的。

当然，长视频仍然会有生机，因为这讲究的是一种沉浸式的体验。与短视频快餐式的消费和良莠不齐的制作相比，优质长视频的空间仍然是不小的。短视频可以通过广告盈利，而长视频则可以凭借广告，订阅以及用户直接付费的模式实现盈利。

短视频对视频网站的冲击是一定的，但对新闻客户端而言，能否跟上短视频的浪潮正在成为生死攸关的问题。今日头条凭借短视频的较早投入，已经实现短视频播放量对图文阅读量的超越。今日头条用户每天使用时长从年初的50多分钟增至2016年9月的76分钟，短视频就是其背后最大工程。而跟进慢的新闻客户端恐怕需要好好反省了，它们是否在丢掉下一个时代。

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