2017年可以说得上是今日头条的“短视频大年”。

本年3月，“抖音”App迸发闯入群众视野；5月，“火山直播”下架兼并至火山小视频，并提出10亿元补助方案；6月，原“头条视频”更名为“西瓜视频”作为独立品牌运营。这些在上一年就内部孵化的项目，逐个在本年以极快的速度锋芒毕露，根柢上奠定了今日头条在短视频的抢先方位。一起在海外商场，他们还先后收购了Flipagram和musical.ly。

今日头条官方称，截止当前，今日头条+西瓜视频的日播映量现已跨越30亿，火山和抖音的播映量也别离跨越20亿和10亿。

可是可以说，本年短视频作业并未呈现太多新物种。究竟，火山一初步对标的是快手，即便musical.ly上一年“出海”杀出重围，也在本年被抖音占了国内先机，最终10亿美元收归与头条系。

不过，经过这两年粗野生长间隔跑马圈地之后，平台如何精耕细作留住用户时刻，如何鼓励创造者持续出产优质内容，就变成了下一战的要害。而短视频作业广泛面临大瓶颈是变现难，商业化变成了必需要面临和处置的疑问。

今日头条短视频矩阵：西瓜，抖音和火山

11月14日，今日头条再次为短视频做出了商业化的发声，举办了年度推广峰会。在现场，今日头条一位繁忙着的作业人员告诉钛媒体，“尽管这不是头条初度办短视频推广大会，可是本年咱们的短视频规划愈加有影响力”。

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当前来说，今日头条对西瓜，抖音和火山这三款产品定位和特征区别得较为清楚，别离想掩盖的是OGC（Occupationally-generated Content，作业出产内容），PGC和UGC赛道。

西瓜视频：特性化举荐短视频平台：95%以上的内容为OGC+PGC发生，以用户快乐喜爱来精准分发内容，当前日均观看用户数跨越1亿，人均每日观看时长跨越70分钟。

值得留心的是，作为“头条视频”更名后的独立品牌，西瓜视频的数据是照常与今日头条本身的内容和数据相关。因而，西瓜视频的方法大体是连续“头条号”的思路，选用平台型思路，首要是联接创造者、用户、广告主，构建自作业的生态。

抖音短视频：年青时髦短视频社区：85%的用户年纪在24岁以下，集合了最有构思的95后、00后，构成一二线城市特有的年青生态。抢手内容也从平台主动运营、到用户自觉发生，抖音已然变成爆点内容的制造器。

今日头条想把抖音界说为“泛文娱交际平台”。据钛媒体调查，当前抖音已有商业化大有些是与大品牌协作，内容讲究契合炫酷的调性和构思，以激重用户互动为主。因为抖音只需竖屏视频，按今日头条推广中心总司理陈都烨的?担兑舻墓愀娴某寤髁Ω俊?br>

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火山小视频：火山鼓舞每一个一般人用视频创造和共享，并在“创造、分发、互动”三个环节构建生态。作为全平台仅有一个用火力值补助UGC创造者的平台，将用户共享的高质量的内容做非常好的分发，创造者获得火力值。

火山小视频在本年5月提出了10亿补助方案，一方面，先后用高价挖来了在其他短视频平台孵化的巨细网红，另一方面，一切用户发布的视频，体系将依照“火力值”直接用现金补助，直接引来了许多一般用户。

据今日头条商业产品副总裁刘思齐泄露，自本年以来，短视频花费变得愈加碎片化和高频次，均匀每个用户每天在头条平台上花费37条短视频，“这在长视频平台不可以愿望”。

这样趋势致使的是用户领会的改变，用户花费视频内容不再是单向观看，双手不再闲着，而是不断地上滑下拉，点赞谈论，互动转发，甚至是参加创造。

三维推广体系：流量，内容和领会

陈都烨在现场共享了一组数据：一年时刻内，今日头条视频广告客户数量增加169%，短视频广告占比从3%增加到18%。

今日头条认为推广“短视频化”是大趋势，因为在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，在游戏，网服（互联网效能）和教育等作业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的前进。

根据今日头条的短视频矩阵优势，今日头条正式发布了三维短视频的推广体系，首要包括V流量、V内容，V领会。

简略说来，就是在流量、内容和用户领会三个方面供给援助，让广告主的钱花得更值。

在视频表达已变成移动广告的干流形状在今日，今日头条供给产品选择从5秒视频开屏，到不限时长的原生视频信息流，掩盖用户“翻开APP——信息流内——视频构思中插——视频后贴”的全途径。

今日头条视频广告产品图

根据智能算法和快乐喜爱标签体系，今日头条将广告直达方针人群，带来直接有用的投进作用。

今日头条称自个是国内首个提出“视频保播映量”的移动资讯平台，“让广告只为用户的有用观看付费”。据钛媒体晓得，这儿的“有用付费”是指平台与广告主事前签定协议，根据短视频播映时长抵达多少，才初步核算费用。

陈都烨还提出了“构思的定制”，她举例说，在抖音上，哈尔滨啤酒定制的短视频广告，融入了抖音的玩法，包括抖音式转场和音乐元素，获得了6.8万点赞，这一数值是当前平台上最高。

在内容方面，今日头条构成了时政、文明、体育、日子等许多个品种，而且具有80万的头条号创造者，其间很大比例的头条号作者在制造笔直短视频。

而为了让用户在平台上花费更多的时刻，今日头条一向在优化用户领会。其间，包括今日头条将对一切的视频广告撑持沉溺式组件，撑持断点播映，预加载技能让创造流通的观看领会等，经过查验后，他们发现，沉溺式广告用户均匀停留时长比一般落地页前进50%，互动率前进30%。

总的来说，今日头条提出的短视频变现处置方案，根柢上选用的是照常是广告思维的推广方法，这也是今日头条整个体系，甚至是互联网作业收入的重要来历。当今日头条健壮的广告营收才能现已让包括腾讯、阿里和baidu在内的巨子心忧不已。

本年9月末，一则“今日头条出售挟制baidu的客户来头条投广告”的消息曝出，尽管今日头条对涉事职工进行了处置，但也可以看出整个作业的成果压力。本月初，《第一财经》还爆出今日头条内部定下了下一年广告收入“冲500亿元，保300亿元”的消息，而腾讯2016年的广告收入是269.7亿元（占其总营收第二）。

可以愿望，下一年抢夺金主父亲钱包的应战赛会越来越剧烈，或许平台们会因而影响出更多的新鲜玩法