近两年，线上幼儿启蒙教育备受关注，教育行业的头部机构和互联网巨头纷纷布局。卡片启蒙的进入，成为每个家庭打造教育闭环的重要举措。现在，新东方也加入了在线启蒙教育市场的竞争。新东方Kids出道后，旗下的儿童启蒙教育品牌、首款专注在线AI互动课程的拳头产品3354 BOBO  English已进入线上倒计时。

随着各行各业玩家的进入，线上启蒙英语赛道早已从“蓝海”升级为“准红海”。新东方为什么选择在这个时间节点进入？在英语教育的“延长线”上，新东方最擅长哪个，BOBO经过27年的积累，在英语方面有着怎样的“自信”和“大招”？

将儿童发展的核心能力融入英语教育

众所周知，新东方一开始是做留学考试服务的，主要面向大学生。之后随着业务的不断拓展，受众逐渐下沉到中小学生和儿童。“年龄组越低，教育就越重要。”新东方教育科技集团董事长俞曾坦言，“对于新东方来说，0-8岁孩子的启蒙教育，不仅仅是为了现有业务水平的考虑，更是为了新东方的未来，也是为了我们教育愿景的实现。因为0-8岁是孩子知识、视力、行为习惯、思维习惯和性格特征形成的关键时期，决定了他们一生的发展方向。如果能建立科学、合理、系统的训练体系，孩子将受益终生。”

因此，新东方Kids团队成立后，首要任务不是做产品、建渠道，而是在对“多元智能”和“KIPP7”两种教育理论进行大量实证研究的基础上，共同开发“儿童发展核心能力模型”，并将其充分融入课程体系，为每一位不同天赋、不同性格的孩子提供“定制化”的培养体系。BOBO英语是新东方在儿童发展核心能力模型框架下，从无到有自主开发的在线AI互动课程。

“BOBO英语突破了语言学习的边界，将儿童发展的核心能力融入到英语教育产品中。不局限于传递知识，更注重全面提高学习兴趣、专注力、共情力，塑造良好的品格。”BOBO英语总经理胡媛媛表示，BOBO英语不是一个简单的英语学习平台，而是关注孩子的核心能力，为孩子的全面成长奠定基础。

27年的教育积累是最大的“底气”

正如胡媛媛所说，新东方27年的积累，是BOBO英语进入“准红海”的最大“底气”。“在线英语启蒙教育，顾名思义，是在线教育、英语教育和幼儿启蒙教育的交汇点。新东方通过27年的深耕，对教育有了更深的理解，在这些领域的积累也足够深厚。向更大空间扩张的时机已经成熟。”

他解释说，在BOBO英语课程中，IP动画形象BOBO并不是一个简单的“形象代言人”，而是作为动画的主角和小学同伴，贯穿于线上线下学习的全过程，被赋予了智慧、可爱、善良、勇敢、好奇、探索精神等个性特征。在陪伴的过程中，孩子往往会与BOBO产生强烈的情感共鸣，然后通过模仿其言行自然地学习语言，并被良好的品德和正确的人生观、价值观所启迪和渗透。这个设计得益于幼儿教育长期深耕带来的灵感，也是BOBO英语与其他同类产品最大的区别。

作为新东方泡泡少儿教育的前一线英语教师，BOBO英语教研主任陈辅深受触动。“作为纯原创产品，BOBO英语承载了整个团队对‘理想教育’的追求。希望能给孩子带来安全、舒适、有趣、创新的学习体验，符合孩子的天性和线上环境。很多设计，从动画和真实老师的角色划分，到每周每个字重复出现的频率，都来自于之前的教研经验。包括国际制作团队在内的各条线的海量学生数据和优质教师资源，缩短了从构思到落地的路径。”

以“教育互联网”推动普惠真正落地

据报道，BOBO英语最初将主要面向二三线城市，然后逐渐影响和带动下沉市场。

“专家的聚集将鼓励机构更加注重产品体验和服务质量”，胡媛媛表示，由于需求的多样性，教育市场很难形成垄断。因此，在线启蒙英语赛道未来将保持多头竞争格局。竞争会转化为动力，迫使大家为产品、内容、效果而战，谋求长期稳定发展。对此，BOBO英语对自己提供的学习解决方案充满信心，已经做好了“检查”的准备。

除了获得市场认可，BOBO英语还有另一个愿景，那就是利用“教育互联网”推动“全民受益”，不仅让优质教育资源触手可及，也让普通人的家庭买得起。所以，定价也会给家长一个惊喜！