现在是一个大数据时代，运营数据的获取是一个团队评估短视频效果是否达到预期的最基础需要，只有掌握了足够的数据才能更好地对短视频进行优化调整。

下面虎言君就将获取运营数据的类型做一个简单的分类。

内容运营首先要收集的是短视频的播放次数和停留时长的相关数据。播放次数的高低直接反映出了该短视频的题目简介是否对目标群体具有吸引力。而停留时长则是反映出该短视频的内容是否令用户看到最后，在有用户大量流失的时间节点则是应该予以调整的地方。

其次要收集的就是单位用户的相关数据。单位用户播放数量可以直观地体现出该短视频的内容质量。此外，单位用户的重复活跃次数也非常重要，活跃的用户就是短视频最好的宣传。

最后，内容扩散数据也是非常重要的一组数据。分享到不同平台后的用户回流率可以体现出哪个平台更适合该短视频团队下一步的发展，回流率越高就代表着该平台的用户群体和团队的目标群体越一致。

活动运营的主要目的是吸引粉丝的关注、加强已有粉丝的黏性、带动粉丝的贡献。

在活动运营的过程中首先要收集的就是宣传效果数据，活动运营本身就是为了宣传短视频而服务的，不同渠道下所形成的不同效果是在下一步的活动运营中最需要关注的。对于效果反馈好的渠道应该投入更大的资金与精力。

其次，还要注意收集活动效果数据。活动效果数据与宣传效果数据不同，活动效果数据更注重活动本身形式是否成功。活动参与人数是必须要收集的，因为这代表此次活动所引起的关注度有多高。

最后，成本控制数据也是必不可少的。无论是转发抽奖还是粉丝回馈，都需要一定的成本支出，只有支出和回报成正比，才是一次成功的活动运营。想要衡量回报比，必须要有预估成本、实际成本与单位用户成本这三个数据。预估成本是在活动策划时期按照以往经验估计的结果。实际成本往往和预估成本有所出入，要注意对比。而单位用户成本可以量化每一个粉丝的增加需要投入多大的成本，是对活动运营效果的最有力体现。

能吸引到足够的用户是支撑一个短视频团队继续发展的根本因素，做好用户运营是一个短视频团队的重中之重。

用户运营数据中首先要关注的就是用户规模，用户规模越大就意味着这个短视频团队的影响力越大。用户规模数据中要关注新用户数量、老用户数量以及流失用户数量这三个方面，在每次发布新视频之后都收集一次新增用户数据，这样可以更直观地看出每个短视频的效果，从而确定未来的制作方向；老用户数量可以体现用户的黏性；而通过流失用户数量可以分析出当前存在的不足。

其次要收集的还有用户黏性数据，其体现在重复观看、活跃以及付费用户的数量上，这一部分用户有很大潜力可以成为短视频团队的忠粉，在进行用户群体需求分析的时候，应该对这一部分用户加以重点分析、重视其需求。

最后还应该收集用户价值数据，因为用户价值能够转化成短视频团队的价值。用户价值的衡量要看其单位用户贡献价值，单位用户贡献价值可以将每一个用户带来的效益具体化。

下一期跟大家分享一些掌握数据分析的方法，帮大家做好渠道数据监控，实现短视频效果评估。