近期，多家媒体报道称快手内测“今视频”，进入中视频战局。

《2020 中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2020 年 6 月，我国网络视听用户规模达 9.01 亿，长/短视频领域均呈现出双雄并进的局面。长视频领域——爱奇艺、腾讯视频用户破亿，短视频领域——抖音快手分峙南北。就像肯德基与麦当劳，可口可乐和百事可乐，双巨头的模式似乎更容易达到某种平衡，虽然他们之间的竞争格局是动态分布、不进则退的，但后来者想挤进去也殊为不易。

正面刚不过，剑走偏锋也许胜率更大。中视频便是这另辟的蹊径吧，更何况还有YouTube这个成功范例。在长短视频领域格局渐成的爱、腾、抖、快都在布局中视频，西瓜视频更是号称20亿补贴中视频。

烽烟骤起中视频

中视频，顾名思义，就是时长介于长视频和短视频之间的视频，大约1-30分钟。中视频并非什么新生事物，甚至可以说比长/短视频历史更悠久。十几年前，在中国视频网站如雨后春笋般涌现时，大多都是YouTube模式，大量UGC内容就是现在所谓的中视频。只是一直难以形成正向的商业模式，直到爱优腾在版权厮杀中脱颖而出，成为长视频平台排头兵。而移动互联网的迅速发展，又让抖音快手两大短视频平台成为碎片时间杀手。

长视频平台内容以影视剧集为主，一般单集40分钟以上，横屏呈现，视觉效果好，但需要大块的时间；短视频平台的最主要内容则集中在1分钟以内，以竖屏为特色，可以让你的碎片化时间一直哈哈哈。比较起来，中视频简直是可盐可甜，比短视频更完整的情节，比长视频更精炼的节奏，比长视频成本低廉，比短视频制作精美，大小屏观看均可，对平台而言进入门槛低，对用户而言也很适合快节奏的现代人无压力的消磨午休、晚餐后等一段时光。

一个各方进军中视频的粗略时间线

而B站不用宣战就身处局中，一直都是中视频，这一两年才开始涉足长视频。

这样欣欣向荣的景象，仿佛又回到当年视频网站野蛮生长的那个时代，热烈、喧嚣。用西瓜视频总裁任利锋的话说，中视频正在进入“战国时代”。

左至右：微博、微信、知乎

向上向下延伸是大势

对平台而言，视频长与短并不是非此即彼，长视频平台向下兼容短视频，短视频平台向上兼容长视频都是大家已经在做的事，爱优腾网站都有很多短视频细分领域，爱奇艺还专门推出“随刻”，B站近两年开始提供很多长视频，而抖音这个典型的短视频平台，也提供长视频的观看，用的是西瓜视频的内容，是头条系内部的互相引流。在今日头条APP上，视频和小视频并列为两类。

在长视频与短视频之间，中视频是个很好的弥合点，用户层面，在这个普遍倍速看片的时代，更适合人们快节奏但不那么碎片的需求；内容产出层面，也更适合专业内容生产者发挥，从而形成PUGC的良性状态。

这种赛道延伸的典型代表是爱奇艺、西瓜视频、腾讯视频、B站等。

爱奇艺推出独立视频APP“随刻”，覆盖影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等众多垂类，拥有2000多个细分兴趣专属频道，平台创作者已超300万，可以让用户轻松发现、关注到感兴趣的内容及创作者。

在2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋正式宣布，未来一年里，西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴“中视频”赛道，重点鼓励优秀的视频创作者。据称，西瓜视频月活跃创作人已达到320万+ ，并且独家合作了多位作者来进行中视频创作。

在2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频副总裁王娟发布中视频战略，她说中视频内容承载着用户看更多、看更爽、看更广的诉求，是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能，也是腾讯视频后续发力的重点领域。

而依托中视频发展起来的B站，活跃用户已突破2亿，近两年连续破圈，可以说是中视频战局中各方的天然竞争者。

今日头条极速版在醒目位置将视频和小视频列为两类

“视频”以中视频为主，横版呈现

中视频之战门槛在哪？

未来一段时间，中视频领域最不缺的恐怕就是钱。各方势力混战，重赏之下，可以说也不缺优秀的创作者，甚至可能不缺流动的人气。但要把创作者以及用户真正留住，就不仅仅是砸钱可以搞定的了。入局的门槛不高，但发展的门槛不低。

就以目前国内最YouTube化的B站为例，B站从偏二次元的小圈子完成如今的破圈，是10年累积的结果，其最突出特色是社区性，然后才是视频平台。何谓社区性，虽然各家都有弹幕功能，但B站互动氛围最为浓厚，并形成独有气质。同样播放87版《红楼梦》，优酷和腾讯（爱奇艺平台无此片）的弹幕更有公众平台特色，内容比较散；B站则互相同化度相对更高。比如第一集贾母问黛玉读什么书，另外两家都是说剧情或者其它的自说自话状态，B站则好几屏弹幕都是各种“书”，让人顿觉好玩，这必然有利于激发用户发弹幕的兴趣，参与感反过来又增加了黏着度。

B站

腾讯视频

优酷

B站是ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享起家的，最初其覆盖的90后们当时确实年纪小，但现在却已经逐渐成长为“后浪”。动漫游戏仍然是B站的重要标签，其目前已成为中国最大的动画版权购买方及出品方之一， 截至2019年6月，B站游戏区有超过180万游戏UP主，游戏视频累计播放量有601亿次。

除了这些偏二次元的领域，B站已成为国内最大的原创音乐社区之一，聚集着大量音乐创作者，以及热衷二次创作的音乐爱好者。同时，B站正成为年轻人学习的首要阵地；2019年，用户在B站直播学习时长突破200万小时，2020年有8600万人在B站学习。2020年12 月 31 日，B站与央视频联合举办的 “2020 最美的夜”bilibili 晚会直播人气峰值突破 2.5 亿。

这些数字背后，离不开“社区氛围”这个词，这个对内容创作者和用户都是黏着剂——社区化才是这场中视频之战最大的门槛，也是人气流动而不流失的法宝。

实际上，B站的跨年晚会在人气屡创新高的同时，也遭遇了老用户越来越多吐槽。如何兼顾二次元三次元群体以及更广泛年龄段的受众，是做大后的B站不得不面对的问题，所以，也难言绝对优势。凡事不进则退，中视频大战刚开局，各方如何角力，切让我们拭目以待。

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