??跟着短视频“修罗场”的厮杀愈演愈烈，在抖音和快手成功包围并二分全国之际，各大互联网平台也相继体现出绝不示弱的情绪。本年，微信、微博先后推出视频号，让短视频抢夺战再度升温。

一、重磅加持短视频事务

6月，微博建议视频号方案内测。第一批参加查验的百位博主掩盖拍摄、美妆、游戏、时髦、搞笑等多个笔直领域。 7月10日，微博面向全作业优质视频创造者正式推出“微博视频号方案”，微博视频创造者全部晋级为微博视频号。

将来一年，微博将投入10亿精准广告投进本钱以及300亿顶级曝光本钱，协助视频号堆集交际资产，完制品牌影响力的前进和出圈。一起，向视频号分红5亿现金，构建视频广告分红方法。

当前，微博平台上活泼着许多视频博主，首要包括两个类型。第一类是相对专业的PGC作者，掩盖的领域越来越广泛；第二类是“小视频”类作者，其间许多用户持续共享日子化内容，一起有有些作者专心出产抢手、文娱类内容。跟着用户花费习气的加强，视频博主在微博上也日益活泼。

为了非常好的效能视频创造者，微博在三个方面体现了其满满“诚意”：

1. 微博将携手机构和博主在一年内一起打造1万个百万等级粉丝的视频号、协助100家MCN月播映规划做到1亿、协助30家MCN年收入做到1亿。本次战略包括了中头部视频大V、图文大V、外站大V等不一样类型创造者，以及不一样打开期间的MCN机构的全作业优质视频创造者。

2. 微博将经过“精准投进+品牌曝光+生长本钱”的方法协助视频博主快速堆集交际资产。微博将投入10亿粉丝通及粉丝头条本钱助推优质内容，并投入助燃包，经过100亿抢手流方位的顶级曝光本钱打造爆款视频内容，微博还将投入200亿小视频流顶级曝光本钱协助小视频博主快速生长。

3. 微博视频号推出引力方案，构建根据内容的视频广告分红方法，协助内容创造者完成商业变现。该方案一期面向克己投稿作者翻开，二期翻开小视频内容补助。此前，微博刚刚推出 “边看边系列”全新广告产品，用户在观看视频时可以完成同步阅读H5、下载App、重视账号等操作。微博视频号方案内测时刻，有些博主的视频播映页下面现已添加了相应广告模块，包括游戏、电商平台、文明文娱、婚恋结交、教育培训在内，多个领域的广告客户均有意向进行类似投进。

微博高档副总裁曹增辉标明，视频已变成微博用户最重要的花费内容方法之一，微博将安身于交际媒体平台传达和粉丝运营的优势，全部前进对视频创造者的效能才能，在账号生长和商业变现上供给归纳扶持，前进微博在视频领域的竞赛力。 此外，据晓得，微博将视频号的内部定位为S级项目（第一流级）。

二、入局早，成效小

由此可见，微博在短视频事务中投入了颇多汗水。可是，这次并非微博初度测验短视频事务，却是“起个大早赶了个晚集”。

2013年，微博打造了火遍全网的秒拍和小咖秀。凭仗微博先天的用户优势和明星效应影响，秒拍和小咖秀在短期内曾引发极大重视并一度变成最抢手短视频使用之一。

比较2016年入局短视频作业的快手，其用户渗透率很长一段时刻是不敌微博。可是，经过2017年短视频作业的分水岭后，秒拍和小咖秀在富贵往后，却灵敏不见于不知处。

据“联通大数据”发布的数据闪现，2017年6月快手的月活为1.9亿，到11月快手月活便抵达了2.8亿，跨越秒拍。抖音经过2018年新年时刻的一系列推广活动，也使得用户灵敏增加，2月便增加了近3000万日活，4月日活就与快手平起平坐。

反观秒拍和小咖秀的运营，则日薄西山。2018年7月秒拍被下架，历经几个月整改从头上架后情况并没有好转。

有业界分析指出，秒拍和小咖秀之所以无法结束作业包围，归因于其依托微博本身流量与明星效应带来重视，并没有真实构建孵化出自个的UGC生态内容，平台特征并不杰出，在竞赛中掉队在所不免。据晓得，秒拍来自微博的用户规划为1.59亿，而来自秒拍App的用户规划仅为1619万。数据也清楚的闪现出，自秒拍树立五年以来，其App方的用户流量对坚持其运营的作用微乎其微。

关于秒拍和小咖秀的运营不济，微博在短视频方面仍然跃跃欲试，并也早年企图经过本身视点打造有关产品。2017年，微博在移动端推出微博故事，然后又于次年上线了“微博故事”的独立APP“爱动小视频”，但并没有致使太大反应。对此，新浪微博CEO王高飞曾说明：“微博在视频商场的优势在于抢手和明星视频。可是，微博的视频内容花费和其它专门的短视频平台比较处于下风。”

三、从头入局或为改变用户量“天花板”

这次从头入局短视频作业，微博或许不只是是从头激活已有事务，更重要的一方面是改动其以新闻热度为中心的运营方法，赋予内容信息更多文娱化特征，然后改动其逐步触顶的用户数量。

本年第一季度，微博日活泼用户为2.41亿，月活用户已达5.5亿，同比增加8500万，但天花板已然闪现——据《QuestMobile2019年流量增加盘点》闪现，我国移动互联网流量池根柢饱满，用户规划同比增速初度跌破1%。

可是，互联网年代改变无常。早年独霸鳌头的微博在新危机到来时，仍然很难精确猜测并及时作出调整动作。

在用户方面，微博2020年第一季度财报闪现，微博2020年第一季度月活同比增加18%。可是，在2017年前后微博的月活同比增速均在20%以上。微博显着现已初步处于增加率下滑的境况。

在运营方面，微博正在阅历着日益增加的无量压力。微博2020年第一季度财报闪现，其运营收入同比降低了19%，连续了从2017年第三季度以来降低的趋势。一起，从2018年第三季度初步，作为微博首要收入来历的广告和推广收入就鄙人滑，2020年第一季度更是同比下跌15%。

四、多方面耕耘重燃运营活力

当前来看，短视频作业尽管充溢盈利，但也随时处于改造的状况。在抖音和快手两大短视频巨子竞相初步转战电商和直播之际，微博此时才从头入局短视频作业，难以猜测是不是会如愿分得“一杯羹”。

而在电商和直播两个领域，微博也一起抱有熊熊野心，并已与多方进行过协作。

电商方面，微博的行为打开较早。2015年7月，微博宣告联手阿里巴巴、微卖等第三方协作火伴，共建移动交际电商体系，并推出微电商产品微博橱窗。2017年3月，微博宣告推出网红电商平台， “淘宝与微博定了一个小方针，就是创造1000家私有‘立异迸发力’的网红店。”有关担任人曾在发布会上说。

直播方面的测验，微博也几乎在这一时期进行。2016年，微博与一向播达到战略协作，一向播前进行的一切直播内容都可以同步共享到微博；紧接着，微博又以1.2亿美元出资一下科技，经过其秒拍产品进军短视频，自那今后，在微博发布的短视频都会带着“秒拍”的标识。据微博2016年第三季度数据闪现，直播日均开播26万场次，环比增加124%；日均观看人数538万，环比增加50%。

可是，微博在电商和直播方面的耕耘，并没有获得满足的收成。据艾媒征询的陈述闪现，一向播在2019年用户的偏好里，占有率仅为4.5%。本年在直播电商的火热谈论中，言辞也从未集合在微博身上。

这次，微博从头以“重金”入局短视频作业，尽管出路难测，但凭仗已有用户流量的加持，短视频作业照常会掀起一阵波涛。

【完】

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主编：马海涛

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