短视频行业进入集中的爆发期，而原本在APP Store排行榜50开外的抖音却在短短一月之内，跻身音频榜单的前五，抖音凭借什么能够这样迅速突围？通过文章一窥究竟。

本文结构概览

一．产品概述

1. 产品体验环境

2. 产品简介

3. 产品定位

4. 产品所在市场情况

二、产品分析

1. 抖音基本功能结构图

2. 用户使用流程图

3. 核心功能体验分析

4. 运营手段分析

三、竞品分析

1. 竞品基本信息对比

2. 核心功能对比

3. UI界面对比

四、用户评价和反馈

五、改进建议

六、总结

体验机型：iphone6

系统版本：iOS 10.3.3

App版本：V1.5.2

体验网络：wifi&4G

体验时间：2017.8.7-2.17.8.13

体验人：进击的PM

产品logo:

产品slogan：让崇拜从这里开始！专注新生代的音乐短视频社区

产品描述：抖音短视频是目前中国最大、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台。这里有全球潮流音乐搭配舞蹈、跑酷、表演等原创的内容形式。

从抖音的slogan——“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC短视频。抖音的目标用户可以分为三类：

（1）网红型用户

这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，并且对音乐和创意视频的制作、剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持、学习而实现进阶，最终实现自我价值。

（2）追随型用户

这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。

（3）吃瓜型用户

这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻找、看看精彩的作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的VV和DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。

4.1 短视频行业环境

今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至2017年5月1日，行业存量超过2.5亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5月1日，行业整体日活超过5000万。随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算用户粘性，2017 年3 月，短视频应用的用户粘性增长至29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。

4.2 短视频行业融资情况

根据媒体此前发布的《2016年短视频内容生态白皮书》显示，仅2016年短视频内容创业方面融资事件已超过30起，融资金额规模高达53.7亿元。可见，短视频行业备受资本的青睐。据中国产业信息网的《2017-2022年中国短视频行业市场运营态势及发展前景预测报告》显示，2016年短视频领域投资方向分布以内容创作为主，占比高达62%，其次是占比达30%的分发平台，可见投资者对内容创作方向的短视频的重视。另外，从2015年至2017年2月，短视频内容创业投融资事件共58例，其中，搞笑幽默题材的短视频占据主导地位，高达21例，其次是综合、娱乐、生活。

4.3 抖音短视频的市场情况

在App store的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第5，已经超过了美颜相机，天天P图，美拍等老牌产品。据ASO100数据显示：抖音自2016年9月末上线至2017年以前排名非常靠后，起伏不定。

2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名，接着直至今日，抖音已经跻身前5名。抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌app位列前几名，可见它的发展态势之迅猛。不要忘了，抖音是今日头条孵化的战略级产品，抖音能取得突飞猛进的进步与今日头条强大的推荐算法和内容分发机制是分不开的，当然也和其团队的运营手段有着不可分割的关系，后面会讲到抖音的运营。

为了更清晰全面的了解抖音，笔者梳理了抖音的产品框架和功能结构，见下图。

从层级结构来看，抖音的一级功能包括：首页（浏览视频），发现（加好友，找音乐），制作（拍摄视频，位置在底部一级导航栏正中间，级别最高），消息（收到的消息及热门挑战信息），我（我的作品集等个人信息资料）。可以看出，抖音的层级结构划分比较合理，把核心功能都放在了醒目的位置，操作路短，而不太重要、使用频次不高的功能则放在了路径相对较深的位置。

笔者主要分析一下拍摄视频的使用流程，如下图所示。

可以看到 选择音乐进行拍摄 的整个使用流程比较清晰顺畅，在相应节点，还会出现对应的提示来方便用户理解，很好的指导了用户操作，让用户在使用的过程中达到了几乎0思考。

抖音的核心功能可分为浏览视频和制作视频，下面笔者就这两方面展开分析一下。

3.1 浏览视频

（1）进入应用时，默认停留在首页的推荐Tab，且短视频是自动播放状态，上下滑动可以切换推荐Tab中的其他视频。

优点：可以瞬间抓住用户的眼球，让用户进入观看状态，充分调起了用户继续观看的欲望。

（2）关注按钮显示在作者头像下方。

优点：点击一下即可完成关注，不需要再去作者主页执行关注操作，即操作简单。

不足：用户可能只是想查看作者资料页，并不想关注，＋号的位置容易让人手滑误点，使得用户还得去作者资料页取消关注，反而使流程繁琐。

（3）喜欢即可双击屏幕点赞。

优点：新颖且便于操作。

（4）评论使用折叠框的形式展现。默认不显示，发表评论和查看评论均需点击评论icon展开评论框。没有像其他短视频平台的弹幕形式和滚动播放形式。

优点：这种方式适合抖音，因为抖音的视频时长均不超过15s，在短时间内，这种方式可以让用户专注于观看视频本身而不会被评论打扰。

（5）点击页面右下角的旋转音乐可以看到使用该音乐背景的其他视频。优点：用户进行该操作，有以下几个原因：一是想看看其他高人使用这个bgm拍摄的视频，二是自己想使用这个bgm拍摄视频，三是想收藏这个bgm，日后使用。显然，这个功能满足了用户的这些需求。

3.2 制作视频

抖音制作视频的主流程为：选择音乐->开始拍摄->视频编辑->发布->查看作品

（1）抖音小助手：

很多人想像大神一样拍摄出炫酷的视频，却不知道方法。抖音小助手邀请了大神们和工作人员制作了许多“拍摄指南”来指导用户如何充分利用各种特效拍摄出与众不同的作品，这种UGC和PGC结合教学的方式使得用户对抖音迅速减少了距离感。

（2）选择音乐：

音乐种类丰富，多达18个，涵盖各种类型，例如流行、电音趴、洗脑神曲等。下方更有“热门歌曲”推荐和“我的收藏”这两个功能。

优点：为用户提供了丰富的bgm；”热门歌曲”不会让新用户感到茫然，对眼花缭乱的音乐无从选择；”我的收藏”可以方便用户在开始拍摄前快速找到自己中意的bgm。

不足：建议增加一个提供本地音乐作为bgm的功能。