“人生如戏全靠演技”，小咖秀就这么火了！从各路明星前来解放天性飙（fa）演（shen）技（jing），到朋友圈被一大帮逗比小伙伴刷屏，小咖秀的火爆速度堪比年初的“脸萌”。

一大波短视频层出不穷，为何小咖秀在这一轮的PK里胜出了？这种胜利可持续吗？

小咖秀“一夜”爆红

今年5月上线的小咖秀，是一款视频社交类App。用户可以根据小咖秀提供的经典视频的配音和字幕，对口型、飙演技，拍成短视频然后分享到社交媒体。

小咖秀的玩法并不新鲜，早十年前的“后舍男孩”就是采用这种玩法，只是移动时代讲“对口型”引爆出新的娱乐和社交需求。在小咖秀中，用户可以彼此互动，或者发弹幕吐槽。

视频：后舍男孩爆笑演绎，时长4分55秒

两个月时间内，小咖秀下载量位列AppStore全榜前十、娱乐榜前五，评价数量达到了1.2万余条。

连小咖秀团队自己也没想到，这个短视频应用能在如此短的时间内获得青睐。据其团队介绍，从5月14日上线以来，小咖秀日活跃用户已经超过500万，每天上传量接近150万。

揭秘小咖秀“意外走红”显性原因

小咖秀的“蹿红”，让一大波创业产品和竞品分外眼红。那么，小咖秀的走红，是实力还是运气？

1. 小咖秀满足“懒人”娱乐诉求

小咖秀采用“傻瓜”设计，内置经典音乐和影视桥段作为素材，用户只需要选择一段特定素材，然后照着字幕对着摄像头表演就够了。

如此为用户设置的特定场景和剧本，能够有效消弭UGC自拍视频的难度。相比较微视、开拍等短视频应用，创作成本较低，弥补了用户创意不足的缺陷。

降低了用户门槛的小咖秀，能够在社交平台上形成平等的、最普罗大众化的用户吸引力，让用户可以无门槛地保持持续的使用频度。

2. 迎合90后“逗比”文化诉求

对口型飙演技，不仅迎合了用户对于表演、模范的喜爱天性，也切合了时下的“逗比文化”。

小咖秀将表演权交给最有表演欲的用户自己，并崇尚互联网逗比文化，以此激活了一个以“90后”为主体、社交活跃度极高的年轻族群，而他们的高黏性与传染性极佳。

3. 强大的宣传资源

搜索百度指数以后可以发现，小咖秀在7月25日这天的搜索量暴增。原因是当日播出的湖南卫视《快乐大本营》请来了号称“小咖秀女王”的王珞丹，并在游戏环节引入了“对嘴飙演技大赛”，这算是给小咖秀做了一次植入。康熙来了也在节目中大力推荐小咖秀。

在此之后，众多明星大咖蜂拥而来给小咖秀捧场，如蒋欣、蔡少芬等。7月30日，徐峥更是拍摄了一条自演的小咖秀视频，为新片《港囧》造势。

而小咖秀之所以能调动这么多明星资源来给自己做宣传，一部分要归功于其背后投资方及明星效应。

小咖秀原来也是“模仿者”？

当大家沉迷在小咖秀的疯狂逗比中，有人指出，其实“小咖秀”的玩法在国外早有雏形：一款来自德国的短视频应用Dubsmash。

据悉，Dubsmash由一支德国创业团队开发，自去年11月19日上架后，只用了短短七天时间，便登上德国AppStore应用榜榜首。

Dubsmash为用户提供了多种多样的音源，如恶搞、电影经典台词、动物叫声、动画片、流行曲等。用户可以根据自身需求选择合适的音源，并在音源配合下进行表演。其同样采用了极简设计，在宣传推广上也引入了明星机制。

纳尼，小咖秀原来亦是“舶来品”！但仔细体验以后可以发现，Dubsmash更强调视频制作功能属性，而社交似乎是次级需求。用户只有通过Dubsmash将视频分享后，才能被好友查看并评论。

截至今日，Dubsmash在AppStore娱乐类应用中高居第二，这对于一个上线已半年多的应用来说实属不易。那么，小咖秀能否延续Dubsmash的“好运”呢？

小咖秀能否保持“上升态势”？

之所以对于小咖秀的命运表示“扑朔迷离”，是因为在此之前“短视频应用”大多沦为“短命视频”，此前诸如脸萌等现象级App也经历过巅峰和颓势。

小咖秀的前行之路，还将面对以下威胁：

1. 过于依赖平台，后劲不足

众所周知，小咖秀背后依靠着秒拍和微博。这让人联想到国外的短视频应用Viddy。Viddy在上线伊始，有着视频版Instsgram之称，曾被寄予厚望。然而Viddy严重依赖Facebook的开放图谱实现用户数量的增长，随着Facebook的改组，Viddy的用户增长也受到了阻碍。

联想小咖秀赖以生存的平台，背靠大树或许会成为阻碍前行的木桩。

2. “诡异”的短视频行业

国内的短视频行业，一直显得变幻莫测，诸多产品前赴后继，但始终没有爆发出现象级产品和成熟的盈利模式。显然，短视频产品的市场培育需要一个过程，要让用户形成使用短视频的习惯不可能一蹴而就。

有人说，小咖秀的成功或许预示着国内短视频行业将要崛起。但与此同时，跟随者小咖秀一同进入市场的还有“开拍”等同类应用。如何进行产品的快速迭代，并且深植入用户的社交关系链，才是将来要面对的难题。

3. 产品如何建构持续新鲜度

小咖秀的爆红，究竟能维持多久？在产品不断换代更新的今天，当人们对此类模式的玩法厌倦后，小咖秀会不会成为下一个脸萌、足迹、howold，只是昙花一现？

对此，小咖秀团队表示，它们一直在跟着热点走，“所以不会过时”。比如，《大圣归来》热映，小咖秀就推出了相关电影台词供用户表演。只要新的热点出来，用户就会有兴趣参与到新的表演中来，永远都有表演的冲动。

但是，重复的表演模式是否能够持续吸引用户？后续盈利模式的缺失，也会成为应用疲软的因素。

小咖秀团队指出，除了直接在视频中插入或植入广告，未来计划把小咖秀打造成影视剧的推广平台。比如筹备初期，小咖秀可以把草根达人以视频选秀的方式推荐给剧组，在后续拍摄过程中，剧组也可以在小咖秀上提前“剧透”部分段落，通过用户的演绎来预热IP。小咖秀试图以此切入影视行业，然而，这似乎与创立之初的“逗比文化”和娱乐社交属性相违背。

小咖秀不是第一个走红的视频应用，也不会是最后一个，究竟何者能成为短视频路上走得最远的，仍需拭目以待。

据全媒派微信公号

1438735261000