数字化、信息化的时代，生活节奏越来越快，再加上国产剧质量参差不齐、内容注水的问题一直不得解决。年轻观众纷纷告别了传统电视时期的追剧模式，朝着“快、精、趣”的追剧模式大步迈进。

除了花样翻新的倍速追剧、只看TA，最近“短视频追剧”群体愈加庞大。“短视频追剧”可以理解为：观众偶然在短视频平台看到某部剧集的推荐内容，然后时不时地通过短视频来了解剧集相关内容，比如花絮、高能片段、精彩剧情合集、更多演员消息等等剧集宣发物料，在从未光顾视频网站的情况下，就完成追剧。

这一现象也表明，短视频剧集信息不单单满足观众除了正剧剧情之外的需求，而是变成了年轻观众快速追剧的一种新手段。从几年前微博追剧开始，到现在短视频平台的普及，观众可以通过更多种渠道收获到自己想要的信息。这种把正剧更加碎片化的观剧方式，在争议声中正抢占着正剧的播放量，完成了年轻观众的新的“倍速”模式。

庞大的用户数量促进了剧集短视频的类型多样化

随着短视频的普及，名场面、经典段子和高甜虐狗对白，早已成为影视剧大众传播的利器，用户的数量庞大也促进了剧集相关短视频类型的多样。发布在短视频平台的剧集短视频类型主要包含以下几种：

1、 官方预告和花絮

这里包含最常见的预告片、下集预告、花絮，这类的短视频多为剧集官方发布，主要目的是为了宣传、提示后续剧情或者揭秘拍摄幕后故事。比如《都挺好》开播之前，在微博发布的终极片花，观看次数就达到407万。

2、 精彩片段的剪辑

这类的短视频基本是播出完毕后，官方或者网友剪辑的有亮点、高能的片段，或者剧情一路发展的片段合集。一两年前，长期蹲守微博的用户就已经养成这种奇葩的“追剧模式”——“微博追剧”，可以说是“短视频追剧”的前身。这种追剧方式只要关注几个娱乐和剧集营销的“微博大号”，基本上一部剧的剧情走向、名场面等就都不会错过了。

3、 鬼畜、高甜片段

这类短视频源自“微博追剧”的混剪，但更主要活跃在抖音、快手等。能在抖音上大火的视频除了人物或段子耳熟能详，一般还要结合热点话题或热门抖音歌曲。比如《乡村爱情》里赵四的耐克嘴被剪成了鬼畜视频，《招摇》中白鹿的镜头混剪搭配上大热的《出山》……

不同题材的影视剧通常安利的方向也不同，像偶像爱情剧的短视频多数都是摘取剧中高甜片段，或者男女主的镜头剪辑以方便颜控们舔屏，有的甚至只放剧照的PPT模式+音乐。

4、 明星向片段

明星向内容一直都是抖音用户的心头好，这里有官方发布的，也有粉丝制作的。粉丝圈里公认，作为一个合格的粉丝，要是不想做只会“啊啊啊”的文盲式追星，必须掌握：熟练使用PS，；会各种风格的漫画、绘画；会剪辑视频；文采出众，无论是剧评还是音乐评论都能切中要害……可见想做一个合格粉丝也是有高门槛的。

其中，《皓镧传》的主演吴谨言用个人账号在抖音上发段子，直接把皓镧的各种狗血镜头与当代社会普遍的催婚联系在一起，配合“睡不着，胸口闷，我脑阔有点昏”的梗，在抖音上获得了超过50万点赞。

部分成功引流，依然挡不住开启“奇葩”模式

大部分观众通过“超话榜”“好友搜”“热门话题”、电视剧官博，剧集的官方各平台账号等轻松掌握了大量的剧集的实时内容。而且，短视频是目前娱乐营销的重地之一，充分利用互动性强等特点，随时捕捉年轻受众兴趣点，加以引导和推动，形成热度，达到了为剧集成功“引流”的目的。

也有一部分观众，因为想要了解全民热议的电视剧的最新动向，选择追剧却又难以坚持。也就是说，他们既不想看正片，又不想错过剧情走向和精彩片段，于是，短视频就成了他们的新观影神器。每天刷一刷，各种最新剧情分享、精彩视频Cut、下集预告Cut全部都有，他们用很短的时间就可以了解到一部电视剧的精彩内容，省时高效，直到追完整部剧。

这种较奇葩的观剧模式也是实属无奈。现在国内电视剧的集数是越来越长，部分卫视播出的正片剪辑也各种注水，再加上主线支线发展太多……这时候，人物Cut的出现就很完美了，各取所需，短到不能再“碎”。

关于“碎片化”是一直有争议的，不过，业内也早有人认为，其实碎片化也有碎片化的好处，关键在于它是纯消费还是消费再生产，如果是像看电视这种纯消费型的，碎片化内容就非常适合，省心省力；如果是消费再生产，比如学习一门新知识，入门一个新领域，学习一门新乐器，就难免会涉及系统化问题，这种情况下，系统化摄取要比碎片化摄取更有益，也更有效率。

剧集短视频能否撼动长剧集地位？

对于营销方而言，借助抖音、快手、微博等渠道如何做好宣发，确实是必备功课。短视频作为影视剧在“用户时间争夺战”上的劲敌，却为影视剧的营销提供了全新的传播路径。越来越多的影视剧项目在营销宣传阶段开始重视短视频平台，进行了多种营销手法的尝试。

视频网站时代，技术空前进步，受众的主观能动性大幅提升，可以正常看剧，可以倍速追剧，还可以随时快进、后退，随时暂停。技术进步带来了便利，也催生了受众的浮躁，看剧不再是“耐心的欣赏一个完整的故事”，而是只看喜欢的部分，分分钟拖动进度条，呈现出“支离破碎”的受众观看体验。

“短视频追剧”、“二倍速”和“只看TA”的出现都彰显了观众观剧主动选择性的提高，也意味着观众的观看心态正在由“欣赏”向“浅了解”转变。但这种“浅了解”对剧集的内容传达和热度发酵都有较大伤害，长此以往，势必会给内容制作行业带来新冲击。

如果说“短视频追剧”会撼动长视频地位，肯定还是为时过早。但作为宣发物料的它，不仅完成了顺利引流，还开启了新的观剧模式，确实不可忽视地影响到了长剧集的流量。被切割得越来越碎的长剧集，本末倒置地被抢占了播放量，再从科技观剧习惯的培养来看，这是有可能倒逼行业制作品质提升的。

目前，国产剧很大的一个问题在于，从业者的理念跟不上年轻受众的“进化”速度。至于如何应对，还得制作方们在内容创新、节奏把控、品质监管上多下功，毕竟像《大江大河》《延禧攻略》等自备“ 倍速播放感”的剧集，观众还是不忍心或者不需要倍速播放的。